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视频号日活超2亿,狂揽中老年短视频用户,成新流量洼地

2021 年,私域成为企业发展当之无愧的核心动能。而“来势汹汹”的视频号,无疑补齐了微信生态圈的短板,基于微信本身的高渗透率和强社交关系,微信视频号在企业争夺流量、运营私域上拥有先天优势。

2020年,视频号屡次更新:开放更多引流入口,包括 “直播和附近”,个人名片上展示视频号等;同时把“推荐”板块的页面从瀑布式升级为单列全屏沉浸式,用户上下滑动即可更换视频,使用体验更加便捷。

视频号日活超2亿,狂揽中老年短视频用户,成新流量洼地

视频号不断优化,用户也越来越多。数据显示,上线短短半年,视频号日活已经超过2亿,而同类型的视频app抖音和快手,大约四五年时间才达到如今6亿和3亿的规模。

随着使用体验的提升,也有越来越多中老年短视频创作者和用户开始转战视频号,如末那大叔、时尚奶奶团、军海书法等,这也就意味着:中老年视频内容正在崛起,这类此前被忽略的用户群体成为了极具潜力的流量洼地,有相关业务的企业的发展机会来了!

一个很明显的现象是——视频号推出后,许多中老年开始 “沉迷”。

越来越多使用微信的中老年用户开始知晓并使用视频号,正能量、养生保健、中老年唱歌、乐器、书法、穿搭等,都是中老年感兴趣的内容,并且很容易引起中老年群体的点赞和转发,让更多感兴趣的亲朋看到,用户在视频下的互动越多,也越容易触发视频号推荐算法,从而获得更多的流量推荐,也就意味着相关企业可以很好地增加曝光。

视频号日活超2亿,狂揽中老年短视频用户,成新流量洼地

这也是相关教培机构的一大机会,优质的课程内容将更好地得到传播。

有调查显示,大部分45岁以上用户点赞的抖音内容多来自熟人圈子发布的内容,也就意味着,即使在抖音这样一个全开放的公域环境里,中老年用户仍然习惯与自己的朋友互动,朋友对他们喜好和使用习惯会产生极大影响。

但是从抖音分享短视频到微信的操作比较麻烦,阻断了大部分中老年用户的传播,而视频号打通微信群和朋友圈,中老年用户可以一键转发,分享意愿明显更高。

同时,视频号采用社交推荐的方式,把朋友点赞融入传播页面,用户可以看见朋友点赞的内容,自己点赞的内容也会被朋友看见——可以很好地发挥中老年用户之间的熟人社交价值。

视频号日活超2亿,狂揽中老年短视频用户,成新流量洼地

举一个例子,一家线下中老年声乐培训机构借助技术服务商创客匠人搭建了公众号知识店铺,开启线上教育课堂,将日常课堂教学随堂录制,制作成视频课上传到知识店铺里。同时,老师开通同名视频号,只需要把教学视频片段更新到视频号,就可以让老师的微信好友、学员看到。

而中老年群体相对来说更加热爱分享,中老年学员看到了老师的教学视频,大概率会直接转发给自己的朋友,并且推荐朋友来一起学唱歌。

然后,老师可以:

1、在视频号简介处添加助教个人微信、公众号名称,引导用户添加助教,关注公众号,进入知识店铺。

2、在视频号评论区置顶和扩展链接处加入公众号推文链接。如唱歌教学直播预告推文,用户点击链接进入推文后,展示唱歌直播课的时间、内容,引导用户关注公众号,跳转到知识店铺听课。

将用户引导入知识店铺后,再通过直播课、视频课、音频课、专栏等丰富的课程,结合打卡、拼团、砍价、线上商城等较受中老年用户欢迎的互动营销工具,留存、转化用户,还可以整理出学员作品展示区,进一步激发用户分享传播。此外,通过线上引来的流量,还可以进一步向线下校区导流,实现良性循环。

最新的公开数据显示,微信用户已达12亿,这些用户已经存在于微信流量池内,都可能转化为视频号的用户,且由于强社交关系的存在,几乎不用担心流失的问题。

同时,视频号无需单独下载,不存在使用门槛,不需要中老年用户花费额外精力去研究、下载一个新的APP,具有更高的使用便捷性。因此,只要教培机构能够用好,公众号知识店铺+视频号将成为抓住一大批中老年流量的关键助力。

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