1、什么是流量红利？ 001

2、视频号的战略位置 003

3、短内容时代 004

4、亲测短内容体会 006

5、视频号与抖音、快手的区别 006

6、重新认识视频号 008

7、视频号 10 大特征 009

8、视频号内容上传规范及如何认证 010

9、为什么起一个好名字非常重要 013

10、视频号取名的方式：人物身份、IP 014

11、视频号取名的方式：其他方法 014

12、头像设计的技巧 015

13、头像设计的 3 个方向 017

14、为什么要写视频号简介 017

15、视频号简介注意事项 018

16、视频号简介实战方法 019

17、视频号简介实战方法：展望未来型 022

18、视频号简介实战方法：社区型 022

19、内容运营技巧 022

20、内容定位四个要点 024

21、不进行定位会怎么样 025

22、进行定位有哪些好处 025

23、定位自己的视频号 026

24、定位自己的视频号：垂直领域 027

25、视频号定位的注意事项 028

26、什么是视频号人设 028

27、为什么要塑造视频号人设 029

28、如何塑造人设 030

29、塑造人设的三个雷区 030

30、内容框架形同树干 032

31、内容框架实操公式 033

32、内容框架实操公式：流程式、循序式 034

33、内容框架实操公式：正反式、作文式、颠倒式 034

34、内容框架实操公式：注意事项、避免踩雷 035

35、什么样的内容受欢迎 035

36、内容方向建议 035

37、内容方向建议：知识类 036

38、好内容的关键：浏览 036

39、好内容的关键：点赞 036

40、好内容的关键：评论 036

41、好内容的关键：转发分享 037

42、爆款内容标准：有颜值+有趣 037

43、爆款内容标准：有情+有用 038

44、建立内容选题库：自身经历 039

45、建立内容选题库：定位关键词 039

46、建立内容选题库：学习对标、结合热点 039

47、建立内容选题库四大标准 041

48、视频号标题的套路 042

49、视频号标题的套路：稀缺式标题 042

50、视频号标题 3 个注意事项 043

51、封面制作的 5 点建议 043

52、强化人设的封面，怎么做？ 044

53、美食美妆服装类封面怎么做？ 044

54、故事情节的封面怎么做？ 044

55、9 种封面语写法技巧 045

56、11 种爆款视频号选题方向 045

57、爆款内容选题的 9 个技巧 046

58、爆款视频的 3 个特点 047

59、话题性视频的特点 047

60、名人视频的特点 047

61、知识性视频的特点 048

62、19 种爆款视频号榜样分析 048

63、爆款文案提高打开率的 8 大模式 052

64、一部手机，搞定拍摄 055

65、视频构图与运镜，变身视频号达人 056

66、解决真人出镜的主要困惑 058

67、剪辑视频的 6 大步骤 060

68、三秒留住客户的拍摄剪辑技巧 062

69、数据分析四要素 063

70、视频号的推荐机制和算法规则 064

71、通过数据指导运营 065

72、视频号助手 066

73、提高视频号完播率的 8 个技巧 070

74、影响短视频完播率的两个重要因素 072

75、激发客户点赞的 3 个妙招 073

76、什么样的内容更容易获得用户的点赞？ 073

77、引导用户点赞的 3 各小技巧 075

78、为什么要重视评论区 076

79、视频号评论区的作用 078

80、如何提高视频号的评论量 078

81、评论的 6 个操作小技巧 080

82、提高视频号转发量的 7 个技巧 082

83、提升视频号转发量的禁忌 085

84、突破涨粉瓶颈，只需 4 个技巧 085

85、10 个常用涨粉方法 087

86、视频号推荐逻辑：为什么需要推荐 087

87、如何进行推荐 087

88、推荐涨粉小技巧 088

89、上热门小技巧 088

90、关注小技巧 089

91、其他小技巧 091

92、视频号发布时间建议 091

93、视频号运营 10 个小技巧 092

94、什么是视频号冷启动 092

95、如何从 0 到 1 启动视频号 092

96、如何通过微信群启动视频号 095

97、运营自查清单 096

98、为什么做竞品分析 096

99、如何做竞品分析 097

100、视频号给各个行业的赋能分析 098

101、视频号 7 种变现模式 099

102、微信小店 099

103、普通人也能组件付费社群 105

104、打造个人 IP：创建社群前的 5 点思考 106

105、打造个人 IP：社群运营的 5 个关键 119

106、打造个人 IP：让自己成为自媒体专家 126

107、打造个人 IP：让自己成为行业专家 128

108、写给所有想学视频号、想做品牌、IP 打造的学员的一封信-131

一、什么是流量红利？

如果说你错过了 2003 年的淘宝、2009 年的微博、2012 年的公众号、2016 年的抖音，那么视频号你一定要抓住，或许这就是你弯道超车的好机会！

我们眼看着很多月薪几千元的小白，通过抖音、快手，实现了月入过万甚至是过十万，我们也眼看着很多传统老板，通过直播，拯救了自己的企业，超越了同行，甚至是短短一两年改变了整个家族和企业的命运，过去 3 年，我们见证了，可以说是亲眼看到了！

过去的 6 年，我们也见证了很多微商，通过两三年改变命运，很多人说为什么呢？难道是我们的智商情商真的和那些人差距这么大吗？不是的，普通人的成功，其实是有时间节点的，也可以说是要借助红利的。

2003-2008 年的淘宝，只要你上传产品，就有流量，慢慢的培养起自己的店铺，现在早期的培养起的店铺，年入都是大几百万，而现在你开个淘宝店试试？根本不是普通人能烧得起的；2009 年，你发个微博，微博官方自动给你送流量，2 年的红利期，诞生了多少致富的故事，通过流量转变为销售产品，通过流量转变为广告商，通过流量诞生了多少的创富故事？2012 年公众号，诞生了多少年入百万的自媒体号？微信期间的微商，虽然饱受争议，不过不得不承认，让很多宝妈有了事业，通过微商走出家门，通过微商致富，当然微商阶段的风口，我也抓住了，我出版的《微商兵法》通过网络销售、对接微商团队，销售突破 50 万册！（想获得《微商兵法》电子书，总计 30 万字，306 页，可以关注视频号：吴炜聊创业，

私信 666，免费发给你）我通过这本书获得了一笔财富！现在呢？你再有智商情商，做微商其实挺难了！你出本微商兵法卖给谁啊？时间节点和红利期过了！就像现在的抖音，你如果不是前两年养起来的，现在需要砸很多钱才能获得流量，而且竞争非常激烈！

什么是红利，说的通俗一点，早就是红利！狼少肉多，一个平台刚刚起步，需要鼓励早期参与者，怎么鼓励？比如抖音刚开始，假设 100 个流

量，只有 10 个人来玩，那肯定是一个人 10 个流量！而慢慢的，有了 10

万个流量，但有 100 万人在玩，怎么办？只能 100 万人分 10 万个流量，这个时候就出来抖加付费了，关键是，你付费，如果没有专业的投放高手，你投入 10 万，可能赚回来 1 万，ROI 很低！

视频号是腾讯的战略布局，由张小龙亲自站台；短视频行业异军突起，给腾讯带来了前所未有的挑战和威胁，视频号，是腾讯在短视频领域最后的大招。

视频号的入口在微信内部，在朋友圈下面，在扫一扫上面，位置非常好，而且可以直接分享到朋友圈，与公众号链接，公众号内部文章可以直接嵌入视频号。

要流量给流量，视频号是在微信好友关系链中传播，朋友点赞，实现裂变；其次，通过标签（兴趣、行业）去智能推荐；根据用户的日常行为和爱好做智能推荐；可以说，微信为了抗衡已经相对成熟的其他短视频平台，在 11 亿用户的国民平台上破天荒的使用主动推荐机制，这是最大的红利。

二、视频号的战略位置

2020 年微信之父张小龙在微信公开课中讲到了几个点：

“ 我们当年有个小小失误，一个是，公众平台很长时间都只有PC 端，这限制了内容创作者的范围。我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”

“公众号本身并不是为媒体准备的这样一个原因。”

“ 我们很重视人人都可创造的内容。相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”

“ 微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。所以这里，也是作为一个对新版本的小预告吧”

意思是说我微信本来就打算做短内容，短视频的只不过当初公众号走偏了。仔细一想也是，朋友圈想要发布一条信息，一般只能发送一段视频或者图片，而想要发布文字则需要长按发布按钮才行，这很明显。这是为什么要做视频号的原因。

张小龙认为微信要推出短内容，让短内容平民化，实现全民创作激发全民能力。

视频号，要入口有入口，要流量由流量，真的是含着金钥匙出生！而对于创业者，任何公域流量前期都有免费的流量红利，如果你抓住了，你就赶上了一个时代！

如果你错过了淘宝、公众号、微商、抖音等红利，2020-2021 年，千万不要错过视频号！

视频号运营 108 招

三、短内容时代

如果你体验过朋友圈的好处，在朋友圈卖过产品或者赚到过钱或者得到什么实惠，你就知道短内容的好处了！有的人，可以用 140 字，写出一段很有哲理的话，1 分钟告诉你一个经验，这个经验，可能你研究几个月都没研究明白，在抖音刚出来的时候，很流行一句

话，就是说，一个人成名，只需要 15 秒的时间，15 秒可以成名，改变命运，10 秒，表演出一个让你哇塞的高难度动作。现在是年轻者的时代，这个年轻和年龄没有关系，是和你接触的平台和工具有关系。

我们都知道，快手抖音那种沉浸式的收看体验，已经培养了用户看视频的习惯，同时，也是这样一种体验，把用户教育的越来越懒，对着手机拍，躺床上刷视频，不愿意写文字，拍视频可以表达出他内心想表达的东西。而不是像传统创作者一样那么费劲，打开电脑，还需要创作，这样的时代，越来越远，我从事互联网 12 年，其实我看到了整个时代的过度。文字-图片-视频-短视频-超短视频。

短内容时代来临：

玩过微博、朋友圈等，都有这种认知和理解。

微信内获取信息的方式主要是公众号，而公众号中最出色的好文章，往往是专业的团队，个人很难，即使你看到的一些个人号，其实背后也是有强大的团队在做支撑，

另外，朋友圈，个人可以创作内容，那为什么朋友圈不是开启短内容时代的代表呢？因为朋友圈只有好友可见可赞可评论，熟人之间，而视频号，是整个微信全网都可见可赞可评论，而且可以通过点赞裂变。

记住一句话：朋友圈知识开启好友圈内的段内容时代！而视频号，开启了整个微信的短内容时代，真正的整个社交的短内容时代。

在记住一句话：全民移动端创作时代正式开启！

四、亲测短内容体会

99%的普通人会认为自己式普通人，所以，会看着别人去抢红利，只有 1%的普通人，会努力追赶红利，边干边学，后来被人们叫做逆袭者！

2020 年 3 月份开始尝试视频号，我的视频号：吴炜聊创业，2020

年 7 月份开始研究和试错，2020 年 11 月份正式开始去变现：

11 月收入：10 万

1、2 万线上课程收入

促进了电商业务的开展：签约京东店铺一个 3 万，签约拼多多店铺 1 个，2 万

对接了一个微商团队买了 1 万本《微商兵法》书，因为此书已

停止印刷，联系了出版社加印了 1 万册，每本书挣了 3 元，3 万预约了一个团队内训，价格还没谈

5、每天私信咨询我的 30 多人，领取视频号运营 108 招。

6、每天 1-2 个作品，全部都是自己拍的，一部手机

五、视频号与抖音、快手的区别

视频号的全量的用户，触达不到的，都可以触达，基础设施在，更高效率，用户基数，势能很强大。

分发绝对更加去中心化，抖音快手二八定律，20%获得 80%流量。

视频号更容易触达，更适合普通人，垂直的内容，会更加有机会。真实，抖音美颜滤镜等，就像发朋友圈，真实的生活，视频号

的特点，抖音：记录美好生活，快手看见每一种生活，视频号：记录真实生活。简单，真实，没有多余的修饰，高效便捷。变身特效什么的。

知识性，抖音相对单一，竖版，沉浸感，快手多元化，有个列表，视频号，更崇尚的瀑布流形式，沉浸感没有抖音快手，慢节奏，不要沉浸尽去，知识性会更好一些。很多知识型，都是 10 万+,

生态，不用去导入微信了

重社交关系，视频对于微信只是载体，在短视频时代做社交，是要做朋友圈之外的另外社交模式，信息流，社交关系更重，视频比例上，横屏，对竖屏进行限制，在抖音全是发横屏，肯定不行。朋友圈的反面，真实。抖音功能更加丰富，但是视频号更重社交关系。

对标对象：抖音：娱乐音乐搞笑，视频号：生活，知识，视频号对标：以长内容为载体的公众号，11 个亿，不是抖音快手能相比的。

抖音快手太娱乐化，视频号感觉更舒服点。一个视频，发到不同平台，不同的数据。一度人脉，六度人脉。

为什么不对标抖音？微视（有抖音、快手）、抖音追着玩法走，一摸一样的小哥哥小姐姐，快手甩货，超级便宜，去库存，69 现象， 69 元以内。抖音偏广告，一起去模仿。扩散企业影响力，视频号，

全网用户。抖音快手小红书，公域流量，而视频号，是私域流量+公域流量，最终还是私域流量的社交。

视频号运营 108 招

六、重新认识视频号

它是一个人人都可（吴炜老师解释：人人都可，是很关键的，公众号就不是人人都可）记录和创作的内容平台，可以拍摄最长 1

分钟视频或者上传 1-30 分钟视频和最多 9 张图片，不仅能被关注你

的粉丝看到，还能通过个性化推荐、社交推荐，让你走出微信好友的小圈子，进入超过 11 亿用户的大圈子，全程在手机端完成，高效便捷记录真实生活。

简单的说，平行于公众号和个人号的内容，创作和记录的新内容平台，人人可以创作的“ 短平快” 的载体，张小龙也表示，希望视频号可以承载人人可创作。

视频号运营 108 招

七、视频号 10 大特征

1、入口位于“发现”，紧随朋友圈完成独立的体系

2、内容形态以短视频为主，也可以发图片

3、每个人都可以创建一个自己的视频号

4、每个人每天发布的视频/图片内容没有公众号的“ 一天只能发一条”的数量限制

5、视频号的内容发布，不依赖 PC，无论是发布还是查看，全在移动端（PC 端也可以发布：https://channels.weixin.qq.com）

6、和公众号一样，视频号可以被关注

7、默认的视频内容按更新时间排序

8、对于新用户，视频号内容的分发不完全以来关注和社交，还有算法，目前算法接入不算特别多，用户刚打开时，会推荐一些值得关注的视频号

9、视频号内容可以分享到朋友圈和群、好友，公众号和视频号之间互相独立，互不影响，但内容可以有一定程度的打通

10、和抖音不一样，它有自己的产品哲学，内容并非沉浸式显示，更强调互动

八、视频号内容上传规范及如何认证

如何认证：

视频号运营 108 招

九、为什么起一个好名字非常重要

名字是账号定位的体现，更相当于一个免费的广告位，能够起到事半功倍的效果，我相信 99%的人在注册视频号的时候都会思考应该如何给视频号取名。

好名字的三个标准：容易记忆、便于传播，避免重复、便于搜索，突出人设、强化定位

视频号运营 108 招

十、视频号取名的方式：人物身份、IP

1、针对人物身份取名，人物身份其实很好理解，就是你是谁或者是做什么的，比如说爸爸，妈妈，老师，律师，厨师，帅哥、美女，音乐人等等，那我们就可以把人物身份特征直接体现在账号的名称上.

2、通过 IP 名取名，如果你已经建立起了自己的个人品牌，那么

你可以在视频号当中用 ip 起名，因为 IP 名字本身就是一个招牌。直接利用 ip 来命名，能够直接吸引更多人气，比如李子柒、薇娅等等，他们的视频号都是通过自己的 IP 名来命名的。

十一、视频号取名的方式：

特定区域

比如你的视频号是做当地美食的，可以取名为上海美食攻略，

美食苏州等等，带有地域性的账号名称，目标用户明确，能够让用户更快的搜索到并关注你。

关键词

一个好的视频号一定要有合适的内容，所以我们给视频号取名的时候可以思考一下自己视频号的关键词到底是什么，有没有把它列出来。

热词、特定词语组合

怎么找一个热词呢，我们可以在站长工具，微信指数，微博风云榜、微博指数，抖音热点等。了解现在用户是怎么样搜索热点的，他们有什么样的关注点，从而判断出用户对于某一个领域的普遍需求是什么，组合相关热词为视频号命名。

如果你实在想不出账号的名字，和某些特定的词语进行组合也是一个很常用的方法，比如某某日记，某某实验室和某测评等等。

传统媒体、成语：参考电视节目、广播节目等传统媒体、参考成语的谐音

十二、头像设计的技巧

如何选择亮眼的头像：在如今信息爆炸的时代，商业的竞争已经悄悄转变为时间上的竞争，也就是说，谁和你抢用户时间，谁就

是你最大的竞争对手，那么我们作为视频号的运营者该如何更有效地抢夺用户的时间呢？

1、简单明了是视频号头像的最基本要求，前面我已经说过，现在是信息爆炸的时代，谁和你抢用户时间，谁就是你最大的竞争对手，那么在注意力短缺的环境中，千万不要复杂化，用户真的没有那么多耐性，如果我们在视频号头像中加入了过量的细节信息，会造成无法观测的细节盲点，既不能完整表达自己的真实想法，又降低了辨识度，所以头像设计最好简单，简单到即使是缩小状态，用户也能看的清楚，看得明白，大家可以看看我的头像，即使是缩小状态，也是很清晰。

2、色彩鲜明，在信息爆炸的时代，我们的视线已经不再是一字一句，也不是一目十行，而是一秒一屏，甚至一秒几屏的阅读状态，所以我们设计的头像要醒目，要让用户在众多视频号头像中一下子抓住他的目光，而这个时候色彩鲜明就显得很重要，不过也要注意，千万不要用过多的颜色，否则会杂乱无章。

3、模仿上手，模仿绝对是学习最快的途径之一，如果你刚开始运营视频号，不仿找 10 个你最喜欢的大号头像，然后参考的去设计自己的头像，这样效果不仅快，而且不会太差，等你上手之后可以再根据自身的情况慢慢调整。

4、战略部署，头像其实是基于你整个视频号定位，甚至是企业战略来设计的。

5、不经常更换，虽然视频号的头像没有限定更换的次数，但我们依旧建议在设定头像的时候保持谨慎，不经常更换头像，所以大家在设置完头像之后没有特殊的情况，尽量不要更改头像。

十三、头像设计的 3 个方向

1、品牌 logo，如果你是运营企业视频号得，我建议你使用你的品牌 logo，这样会显得很权威，也会大大强化你的品牌，加深用户对你的印象。

2、视频号名字，除了真人头像和品牌 logo 以外，我们还可以用视频号的名字来设计头像。这种头像简单明了，也极具辨识度，可以从账号名字里面挑一个最特别的字设计，如果字数不多的话，那么也可以把你的账号所有的字都放在头像上。

这里可能会有人问品牌 logo 和视频上的名字做头像，这两者的区别在哪里？其实这个区别就在于你更想让用户记住你什么，如果品牌已经很有名气，建议延用原来的品牌 LOGO 头像，如果品牌没有名气，符号属性也不强，或许你的视频号名字，更能够帮助你获得用户的链接，那么用名字可能会更有效。

十四、为什么要写视频号简介

为什么要写简介？因为我发现很多人都不把视频号的简介当一

回事，敷衍了事，甚至连简介都没有。

视频号的简介，在主页的上方，在头像和名字的下方，简介这个位置还是比较突出的，几乎每个点进你视频号主页的人，都会看到，所以说，视频号的简介，相当于一张告示，当用户即将关注你的时候，可以通过简洁的文字了解到这个视频号是否对自己起到有效作用，跟自己的价值观是否一致，那么视频简介最重要的作用是什么呢？就是告诉你的用户你是谁，你提供什么样的类型的内容，也就是说你的视频号对用户有什么样的价值，除非你是很大的明星演员，或者已经树立了个人品牌的头部网红，否则，我还是建议你写简介，让来到你主页的用户，对你有一个初步的了解。

十五、视频号简介注意事项

1、简短，视频号内容一定要让用户快速的掌握核心内容，而且重要的核心内容需要放在第一位来写。

2、易懂，这个很容易理解，就是一眼就能够让用户读懂视频号内容，看了基本就能理解，不需要再让用户思考到底是什么意思，他们更像是品牌的名称一样，不要使用生僻字。

3、陈述利益，视频号简介的内容能够陈述利益，主要是用户能够通过视频号简介中的内容感觉到对自己有用处，才能够引发用户关注，大家为什么会关注我的视频号：吴炜聊创业，就是因为很多人是想拿到这本免费的电子书，而且我每天分享干货，不定期还会

给大家发其他电子书。

十六、视频号简介实战方法

内容型，顾名思义就是强调账号内容定位，没有过多的文字修饰，这种类型的简介可以让用户瞬间知道视频号的功能，让用户直接知道这个视频号是做什么的，简洁明了，没有辨别的门槛。

人物型，顾名思义就是告诉用户自己是什么身份，如果你是导演，可以写：一个小导演，分享拍戏日常，如果你是摄影师，可以这么写：手机摄影师，旅行 VLOG 博主。

人物型除了简单介绍自己是谁以外，还可以写上自己的工作经验，合作的对象，帮助过得学员、过往曾经等等，比如我的简介就写了经历（12 年的互联网创业导师，电商：目前拥有 150 个电商客户，自营了 10 家拼多多店铺；微商：出版了《微商兵法》销量 50

万册；社交私域流量：创办了趣买货商城，目前 200 万用户），也写了我能提供的内容和价值（分享视频号干货、创业干货），.

情感型，也就是玩感情牌，人之常情，把人情感里最柔软、最容易动情的那部分东西写进视频号，情感型的视频号简介可以拉近

与用户的距离。比如你可以这么写：缘分很奇妙，让我们在子女教育得大世界相遇；永远是你创业路上得倾听者，相互陪伴，共同成长。创业路上，有我陪你，视频号运营得路上，有我陪你。感觉情感，不那么冰冷。

数字型相对于纯文字视频简介更容易让人印象深刻，并且数据会给人增长知识感，更容易让人信任，比如深夜 10 点陪你读书，比

如整理 100 个特别好用的说话套路，视频号运营 108 招，再比如 12 年创业实战经验，分享个人成长背后不得不知的真相。

这三种数字型的视频号简介其实也并不相同，第一种是通过时间的数值告诉你，我是每天晚上 10 点更新视频的，到这个时间就会

来看了，这种方式呢可以增加用户的印象，甚至形成每天晚上 10 点

看视频的习惯。第二种，是告诉你在我的视频号当中能够学会 100 个说话的套路，108 个方法，这样的情节会让人产生这个视频号干货满满的感觉，会衍生出一种假如我学会了这 100 种说话套路之后，我就可以比现在更加的优秀，这样的心理设想，会不会很棒。通过这样的简介，关注你的几率会不会大大得增加？第三种，通过数字表明自己的工作经验，暗示用户我是一个有经验得人，更容易让用户产生信任感，数字型和人物型一般都可以结合在一块儿，这样更能够让用户对你产生信任感甚至崇拜感。

十七、视频号简介实战方法：展望未来型

给用户一个心理预期，也就是关注我的视频号可以成为什么样的人，或者学到什么样的东西，比如说一个让普通人也能变美的时尚号，当用户看这个简介的时候，脑海中会估计觉得呈现自己变美会更时尚的样子，这种类型的简介能够激发用户的关注欲望。

十八、视频号简介实战方法：社区型

这种类型的简介主要是将视频号内容进行人群划分，形成一种社区感，假设你的视频号是做英语教育的。那么可以这样写：一个英语达人的聚集地。

十九、内容运营技巧

1、保证制作成本要低

成片速度要非常快，小步快跑，更新迭代一个视频 10 分钟全部

搞定

2、保证更新频率要高，至少日更，这里大家一定要坚持住

内容：真实好奇共鸣实用性强有案例有技巧 20 秒左右停留时长重度垂直重度垂直

3、封面

默认的第一秒，第一句话，很关键，抓住人的眼球！热点！受欢迎

1. 表述功能，表达的是什么？哪一个点是核心要点，刺激到大众眼球的，先讲，做一个封面，一条视频教会你视频好运营要点

1. 直击刚需，带来什么？刚需，一招快速涨粉！

1. 抓住痛点，没开通视频号，做好这三点，仍然能抓住红利举一反三很关键一个月瘦掉 30 斤的方法

不会口臭的三个要点！

1. 颠覆认知，工资越低的人，越适合玩视频号没做过抖音的人，最适合玩视频号

1. 数字对比，一条小视频，涨粉 1000 粉丝的小秘密

1. 有利益有福利，看完视频，送你价值几千的电子书封面，就是第一印象

标题文案，就是你发布动态（作品），让你写一些描述的地方，前三行，剩下被折叠，系统提炼关键词，非常关键！

发布时间，晚上，中午吃饭之后，早晨起床，零碎时间去发布， 20 分钟没什么播放数据

评论很关键：互动，可以在及的评论区回复，另外，也可以去别人的鱼塘里去评论吸粉，评论可以删除、可以移入黑名单

提问式：你还有什么减肥的实战经验，可以评论哦引导式：如果你是这种情况，你会怎么做？

话题，选择与内容匹配的话题，这块挺关键，可以增加系统推

荐

提到，定位，位置 5 公里以内获得更多同城的人群

二十、内容定位四个要点

视频号运营 108 招

二十一、不进行定位会怎么样

1、内容杂乱无章，粉丝根本不知道你到底要再发什么就会导致粉丝的少，而且不够精准。

2、发一段时间之后不知道要发什么了，没有内容能够持续更

新。

3、没有定位的话，仅仅是视频的搬运工，很难实现变现。

二十二、进行定位有哪些好处？

1、实现长期发展，中国有句古话，男怕入错行，女怕嫁错郎，选择大于努力，选对领域非常重要。

定位就是明确方向，越早规划越有优势，一个清晰的定位可以让你迅速的达到自己的目标。如果你的定位模糊不清不明确，就可能走很多的弯路，白白浪费时间

2、精准获客

当你进行定位之后，你的粉丝群体将会非常的精准，如果你定位了半天，别人想到你，不知道你能对他有什么样的价值，你能对他有什么样的帮助，甚至不知道你是做什么的。但你的定位就是失效的。

3、塑造个人影响力

清晰的定位可以帮助你更好的打造个人品牌。塑造个人品牌奖励如果我们想在用户心中拥有一席之地，赢得用户的选择，就必须

要通过精准定位、快速的抢占用户的心智，让你的形象在粉丝心中形成清晰的认知和标签。

4、实现长期变现，我曾经遇到过很多做短视频的伙伴，他们的粉丝有的都好几十万，甚至上百万，他们主要是做搬运工，从其他地方搬运视频，但是他们自己非常头疼的事，不知道怎么靠这些粉丝进行变现，如何才能够赚到钱，最后是时间精力都浪费了，越做越辛苦，其实这就是跟他们定位有着很大的关系，要想实现长期发展，实现变现，还是必须要有自己的内容，有自己独一无二的定位，这才是账号的价值，也是用户选择关注我们的理由。

二十三、定位自己的视频号

首先我们可以通过职业和专业定位，我们可以根据自己的职业经验和行业类别进行定位，因为很多本职工作我们是每天都要做的，久而久之肯定要能够形成自己独特的见解，而且做自己最熟悉和最有经验的领域会更加容易，更加轻松，比如你的职业是手机维修，可以把自己的维修手机的画面拍下来，做成炫酷的视频，或者可以教大家一些手机设置相关的小技巧，比如你的职业摄影师，就可以分享自己拍摄的日常，或者可以交代一些拍摄相关的小技巧。

其次，我们可以通过兴趣和特长定位，找到自己最强的优势，最大特点或者是最擅长的兴趣爱好，通过视频号来展现你最擅长的能力和才艺，这个也是一个非常不错的选择，如果你找不到自己的

兴趣和特长，教给大家一个方法，首先拿出一张白纸，列出 5-10 个相对喜欢做的事情，比如说旅游、美食、唱歌跳舞等等，然后你从列表中找到 1-3 个自己相对来说喜欢的事情，长期坚持住。这个就是你自己的感兴趣的地方，你的视频就可以从这几个方面入手，但是如果你说你喜欢做美食，但是一个月都不去做一次，这个爱好就是假的，找到自己喜欢做的事情，并不是说这单单是你的爱好，他应该是你每天都要去做的事情，即使做不到每天，至少每周也要花几个小时去做，你热爱这件事情，你才会有持续的动力，虽然物质和金钱都能激发一个人动力，这种激励呢，就像兴奋剂一样，来的快，去的也快，只有你热爱的领域你才能够源源不断地持续地去努力，才能够支撑你度过困难的时期，也能驱动你不断地打磨好视频细节。

二十四、定位自己的视频号：垂直领域

我们可以通过一些视频数据平台，找到视频常见的标签有哪些，比如说新视、新榜、飞瓜数据，我们也可以参考一下其他同类短视频网站的视频分类，比如说以飞瓜数据为例，我们可以看到抖音短视频的标签有搞笑，情感，剧情，美食、穿搭，影视娱乐，时尚，教育集团，教育办公软件等等，我们可以看一看自己可以定位在哪个标签。

二十五、视频号定位的注意事项

1、用户视角，很多时候我们都会遇到一个问题，不清楚用户想要什么，我们要明确一点，视频号内容不是为了展示自己的成绩，我们要学会换位思考，站在用户的角度，从用户感兴趣的角度出发，思考他们需要的是什么。

2、调整心态，很多人做视频号，只想着视频号一开，粉丝就起来了，马上就能赚钱，很多人就是没有耐心，还没做几天就觉得没有效果就放弃了。但是成功并没有那么简单，一定要付出相应的时间和精力，坚持才能胜利。

3、设置试错期，刚开始做的时候，可以有一段时间是拍什么都可以，先发发试试，看看哪种效果更好，但确定方向之后就不要轻易改变，可以发一些和定位不相关的内容，但比例不要超过 10%。

4、风格统一，视频尽量统一风格，并且有自己的特色，将会更加有辨识度，看起来也会更专业。

二十六、什么是视频号人设

平时我在接受咨询的时候，遇到最多的问题就是刚开始做视频号，不知道应该拍什么内容，或者做出了一条爆款的视频，涨了不少粉丝，但是不知道怎么样做出第二条、第三条，之所以会出现这样的问题，都是因为最开始拍摄的方向没有定好。

人设这个词来源于二次元创作，主要指的是动漫人物外貌特征和人物性格，人设不是指外貌，而是指外貌背后的人所展现出来的外显特征，性格，兴趣，谈吐、修养，身份，外貌、行为价值观等等一系列的特质

二十七、为什么要塑造视频号人设

1、人设就是身份的标签，用户用来刷视频号的主要原因还是消磨碎片时间，因此并不想花费太多的时间和脑力来研究一个账号到底是什么样的，所以你想要让别人快速的认识你，最好的方式就是给自己贴上标签，标签是认识一个人最快捷的方式，常见的身份标签，有时尚达人，美食博主，主持人，演员，作者，社群运营官，健身教练等等，这个身份标签需要跟你的视频号所输出的内容相匹配，比如你的人设是一位时尚达人，视频号所输出的内容就是关于时尚的主题，但是如果你的人设是时尚达人，而你的视频号输出内容全部都是关于如何做饭的，这就是你的身份和你所输出的内容不匹配，这是大忌。

当你做完定位之后，还需要把你定位的这个领域做深做透，只

要你坚持下去，那么你的视频就会有越来越多人喜欢，你的视频号，也会具备一定的影响力，你的个人 ip 品牌也会逐渐的凸显出来。

2、打造差异化，在碎片化时代，用户的注意力在哪里，流量就在哪里，想要在千千万万的短视频作品中脱颖而出，必须有能够让

用户记住的点，也就是要有自己的风格。简单的说就是长期使用一种表达方式，从而形成观众心目中的印象，你是真人出镜还是 PPT 演讲，是幽默还是严肃，我们要塑造出一个跟别人不一样的形象，这样才能够吸引用户。如果你跟其他类似账号没有什么区别，那就很难获得关注，更难以变现。

二十八、如何塑造人设

1、提炼人设标签，我们可以通过三种方式提炼出自己的人物标签，自我观察：拍摄一段视频，在手机中观察，尤其在说话或者是做动作的时候；向他人提问：我们可以找 5 个新人和 5 个熟人，问问他们对你的印象怎么样？寻找参考：找到与你相近或者客户群体相似的人物，看看他们是怎么凸显人设的。

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二十九、塑造人设的三个雷区

1、从自身出发，不要伪造。在视频号塑造人设上，要记住一点，不要说谎，但可以有选择的说真话，就像我们在找工作面试的时候，你要做的就是，多多展现你身上的好的方面，差的方面避而不谈，而不是去伪造添加一个原本不具备的优点，相信你也一定看过那些因为夸大个性和能力，结果人设崩塌、一切归零的明星吧，所以切记不要给人物设定过高的形象或者目标，任何人身上其实都是有闪光点的，你越真诚得展现自己，粉丝也会越依赖你，也能更好地变现，要知道人红是非多这句话是有道理的，当你的账号拥有一定的粉丝流量之后，你的一举一动都会被放大，所以一开始树立短视频人设的时候就应该谨慎对待自己的言语行为，此外，还要提醒大家，不要觉得别人的人设好就拿过来用，适合自己的才是最好的，不适合自己的人设不仅会让自己在拍摄的时候提不起兴趣，还会变成东施效颦、适得其反。

2、人设标签不能过多，视频号的人设标签，应该选取角色的一

两个点，方便观众记忆和识别，视频号和电影电视剧最大的区别就是时间短，最长只有一分钟，这也就决定了视频号人设创作风格不像传统电视一样，传统电视或者电影可以塑造出一个丰富饱满的形象，但是视频号需要体验最突出的特质。

举个例子，在电影或者是电视剧当中，一个人，可能对同学友善，对父母叛逆，对未来迷茫，这样复杂多变的性格特征在影视作品中是成功的，但在视频号领域是不适用得，在视频号当中十几秒

或者几十秒的时间，很难有效地展现出各种特质，而且过于丰富的人设还会干扰用户对角色的认知，在给视频号人设设置标签时，尽量只选取 1-2 个点来塑造。

3、人设不能轻易更改。比如视频号：吴炜聊创业，我这个视频号，人设就是互联网创业导师、视频号培训导师，一旦确定后，就不能轻易的改变，坚持，才能给用户形成稳定清晰的形象，如果人设频繁的更换，不利于形成稳定清晰的形象，对账号整体的运营也是有影响的。

人设确定之后，在之后的选题策划当中，都应该考虑视频是不是和人设相符，通过持续产出与人设高度一致的视频内容，可以不断地加强粉丝 IP 印象，建立牢固的粉丝关系，也可以推出一些节日问候、幕后花絮，增加新鲜感，拉近和粉丝之间得举例。

三十、内容框架形同树干

什么是视频号内容框架？很多同学在做视频号的过程当中都会出现一个问题，不知道怎么写视频号的文案，因为视频号时间很短，最长只有一分钟。

要在这么短的时间内把事情讲清楚，对我们的语言组织能力还是有挑战的，如果把视频号内容框架比作一棵树，你觉得他是树叶还是树干的？

相信你心中已经有答案了，没错，视频号的内容框架就像是一

棵树的树干，就是视频内容主要的鱼骨模型。

所以我们在拍摄之前一定要先写好视频号内容框架，如果自己的视频号一上来就直奔主题，讲一大堆，没有清晰的框架结构，我想用户肯定很难看下去。

所以必须要把视频逻辑化、列表化、步骤化，这样，内容和主题结尾显得更加完美，不仅方便用户理解，也能够提升视频的质量，抓住用户的眼球。

三十一、内容框架实操公式

我举两个例子方便大家理解，比如说提出问题，如何做好一次演讲，那么解决问题？1、你在演示 PPT 的时候，一张 PPT 只放一个观点，讲清楚之后再放第二张。2、讲话速度不要太快，并且要确保讲述的清晰，不能喃喃自语，要注意交流感。比如我得视频号中有一个作品，发布视频号 6 个步骤，再比如提出问题，经常跟老公冷战怎么办？三招教你化解冷暴力冲突，解决问题：第一，学会调整情绪，第二，学会先做“软”下来的一方，第三，减少吵架次数。

三十二、内容框架实操公式

流程式也就是晒过程，这种框架结构是开头讲关键步骤的起因，中间讲关键的过程，结尾讲关键步骤的结果，比如说你要做一道番茄炒蛋的视频，那么你的内容框架是这样的：一，准备食材：鸡蛋打散、西红柿去皮、少许料酒、少许盐、少许糖；第二，先炒鸡蛋：鸡蛋下锅炒、快成型的时候用筷子迅速搅散，然后盛起备用；第三，再炒西红柿：炒到西红柿出汤汁；第四，一边翻炒：糖放三勺、盐提味、翻炒均匀后即可出锅。

这种类型可以用于工艺制作，生活美食，摄影录像等内容。

三十三、内容框架实操公式

正反式，就是对比。

作文式，也就是总分总式，这个相信很多人都不陌生，我们上学第一次写作运用的手法就是总分总式，就是在开场提出一个核心，然后中间拆分讲述，最后结尾进行总结扣题。

颠倒式，这个比较通用，就是把最关键的环节第一句话就说出来，为了定住客户，和提问+回答可以结合。每周拿出一小时和孩子

沟通，长大了和你倍亲，今天和大家讲不打不骂教育孩子的 4 个小技巧……

三十四、内容框架实操公式的注意事项、避免踩雷

在写脚本的时候要注意时长和节奏，有时候灵感来了就一直写，一直写，几乎要写出一个短篇小说，这个时候，不要停止自己的思路，而是要分段来形成一个系列话题。

为什么叫短视频，因为短呀，用户对一个短视频的新鲜感和注意力很短，如果我们不能在短时间内抓住用户的注意力就会被跳出，而且视频太长会让人产生视觉疲劳，觉得无聊，留不住用户。

所以在写脚本的时候要尽量的控制时长，否则精华部分还未出现，用户就划走了。

三十五、什么样的内容受欢迎

引起话题争议、击中人心、抓住热点和痛点，真实：提倡记录真实生活，真人出镜，表达生活工作中的真实场景，不要过度包装

三十六、内容方向建议

垂直、健康养生、情感、时尚、美妆、亲子、美食、汽车、IT 等类别，360 行，都可以垂直去做。

三十七、内容方向建议：知识类

知识类：科普知识类、财经等教育类：带来启发

种草类，类似于小红书，说感受，说效果，疗效大于广告

泛生活类：各大视频平台都有这种类型的，真人，素颜，随便发，不过围绕一个树干定位，不要感觉别人都是随便一拍，看着随便一拍的视频背后，都有一个观点

三十八、好内容的关键：浏览量

浏览：不代表共鸣，浏览，表示多少受众浏览了，只能说明有多少人浏览，不代表任何内心共鸣的程度强烈，这和受众的内心波澜没有任何的关系。

三十九、好内容的关键：点赞

点赞：引起共鸣，点赞，是说这么多观看你作品的受众里面，有多少人觉得作者的作品是引起了其内心的共鸣，自己觉得这个作品不错的意思。

四十、好内容的关键：评论

评论：共鸣增强，内心共鸣的强度已经很强了，因为受众已经

有了内心的欲望并且这种欲望变成了一种写字的行为，评论越多，说明内心里面的共鸣程度越强。

四十一、好内容的关键：转发分享

转发：最大程度的肯定，在评论的基础之上，受众已经想让更多的人知道这个作品所表达的想法，这是对作者的一种最大程度的肯定，因为作者制作作品的根本欲望就是说能够让更多的人来浏览自己的作品。

总结：只有你真正的明白了这些行为背后的内心本质，你才能够更理性的看待你自己的作品，也就能知道从哪个方向努力了！

四十二、爆款内容标准：有颜值+有趣

有颜值，好看只是一方面，是加分项，最关键的是作品的舒适度，选题，你自己喜欢吗？台词，表达流畅，口齿清晰；视觉，清晰美观，舒适。不要用微信、QQ 等聊天工具传输，必须用数据线、云盘、邮件等形式传送，听觉，配乐的声音不能盖过原声。

有趣，结合热点，通过故事情节打动人心，制造出其不意、颠覆认知的对比，或者反转、八卦猎奇等，通过不同寻常的人、事、物制造惊奇或者惊艳的感觉，满足好奇心，突破原有的认知。

选题，多讲故事/展现过程，比如主角陷入了难以调和的矛盾当

中，或者是巨大的危机，也可以是情感上的挫折，后面的剧情可以英雄救美，贵人相助等等，这样的话可以让整个剧情有戏剧性的冲突。

台词表达尽量夸张，节奏要快，剧情压缩 1 分钟以内，视觉服饰造型要符合选题、表情包要到位，通过服饰造型或者环境吸引人，还可以增加表情包等元素。

听觉激烈高能/喜感搞笑，增加激烈、高能或者喜感、搞笑的音乐带来听觉的刺激。

四十三、爆款内容标准：有情+有用

爆款内容标准：有情。

怎么样才算有情的视频呢？

1、观众看完之后，表达出：没错，我也是这么想的！我怎么没想到？的情感。揭露一个扎心的事实，或者洞察一个真相。

2、宣泄，高强度的积极情绪：惊奇、兴奋、快乐、鼓舞、好奇，低强度的积极情绪：安逸、安心、宁静、满足、放松，高强度的消极情绪：惊恐、愤怒、厌恶、悲痛，低强度的消极情绪：悲惨、沮丧、伤心、颓废。

爆款内容标准：有用，让用户有所收获，让用户有尝试的心态，

让用户增加社交价值，什么样的文案具备爆款潜质：短句+韵律，热点+场景，归纳金句，最后就是改文案，这个很关键，把一些废话或者没用的去掉，尽量压缩时间。

四十四、建立内容选题库：自身经历

首先我们可以根据自身的经验去思考有哪些选题，比如说你曾经在购物的时候遇到过的一些坑，比如说你曾经去过哪些好玩的地方，再比如你从一个化妆小白变成一个化妆高手，从中经历的坎坷，这些自身的经历可以作为选题分享给用户，让关注你的用户避免踩雷。

四十五、建立内容选题库：定位关键词

定位关键词延伸，比如理财类账号：理财产品分析、理财建议等等美妆类账号：美白、保湿、口红、眼影等等，情感类账号：婚姻、爱情、分手、复合等等，美食类账号：家常菜、烘焙、厨艺、健身餐等等，比如我的视频号：吴炜聊创业，我的关键词就是：创业、商业、创业者、视频号创业、视频号运营、互联网创业等等。

四十六、建立内容选题库：学习对标、结合热点

偶发热点，涉及的人群广、时效性强、能够引起用户大量的讨论、一定要速度快、而且要有创意、这样才能引发互动。当你结合热点的时候，你要去想几个问题：

1、有没有人跟他有相同的经历？

2、这个热点蕴含了什么样的道理？

3、这个热点里面，还有哪里是模棱两可的？

4、这个热点什么地方是可以给特写的？

5、这个热点，是不是另外一个故事的开始？

我在视频号拍摄了一个作品：《我是很崇拜上海假名媛的》这个作品，就是抓住热点，往一个反方向去说，大家可以看看。

常规热点：

1、社会上一直存在的

2、一些特殊的节日，比如：春节、七夕、高考

这些常规热点，竞争比较激烈，因为很多人都会借助，大家可以去我视频号看看我的一部作品《感恩节，感恩小人》，当大家感恩节，都在感恩贵人、老师、父母的时候，我们就要根据热点去创新。

借助评论区、行业及专业资讯平台，找到和自己定位相关的平台，每天要抽出时间去阅读，第三方平台比如抖音、快手、小红书、B 站，要进行深加工。

四十七、建立内容选题库四大标准

1、选题符合目标定位，首先我们的选题要符合自身的目标定位，包含账号定位，人设，定位，这是最基本的条件，就不再强调了。

2、选题不能脱离用户，想要突破播放量的瓶颈，首先要在内容上面贴近用户，贴近用户的内容能够得到用户的认可，这才是高播放量的保证。

3、选题尽量选择有价值的，有价值的内容，会使用户有传播的欲望，从而刺激用户点赞、评论、分享。当然这里指的价值不一定是知识、技能，也可以是情绪上的价值，比如说你的视频给别人带来了快乐，或者八卦的情绪，这也是一种价值，只不过这种价值是情绪上面的。

4、有代入感，让用户看了视频之后感同身受，对你的视频中提出的价值行为观点，产生深度的认同感，从而喜欢上你。

四十八、视频号标题的套路

1、数字式标题，将内容的重点整理出来，循序渐进的方式呈现，阿拉伯数字比起文字数字的直观程度更高，大家可以去看看我的作品，只要带有数字的，基本都是用的阿拉伯数字。

2、疑问式标题，你经历过绝望吗？三个人，四只鸡腿要怎么分才公平呢？

3、恐惧式标题，主打的就是用户关注与自身利益相关的内容，或者是可以触及自身利益的话题，比如说健康财产、学习、居住环境等等。

4、矛盾式标题：我辞职了，但是我很高兴；我离婚了，但是我很高兴等等。

四十九、视频号标题的套路

稀缺式标题

稀缺式标题，比如，抓紧看马上不能看了之类的，这种类型不能频繁使用，应该把握节奏，如果经常使用，会让用户产生视觉疲劳。

互动式标题

互动式标题，能够拉近作者与用户之间的距离，增强与用户的亲密感，还能够增加评论互动量，比如点个小星星，我们就是好朋友，你愿意和我做朋友吗？

盘点式标题

北京最值得浏览的 10 大景点介绍，视频号运营 108 招等等群体式标题

女生必看，抓住男朋友胃的十大菜系

五十、视频号标题 3 个注意事项

注意标题长度，多用开放式标题，你想吃什么？你想吃米饭还是馒头？前者就是开放式的标题，后者就是封闭式的标题。

添加话题，两个#之间为话题文字，一个视频可添加多个话题， #话题 1# #话题 2# #话题 3#，话题与文字属性相同，不但会占用 1000 字数量，位置不在前三行同样会被折叠，建议将重要的话题放在文字的开头。

五十一、封面制作的 5 点建议

1、封面页单独停留 1-2 秒，给用户缓冲时间。

2、明确视频定位后，保持封面风格一致性。

3、封面的内容要学会提炼出最关键的内容，封面上的字体醒目简洁，文案足够吸引人。

4、封面的排版和布局要层次分明，不要与视频的其他元素相互阻挡，标题也一样重要，封面不能挡住标题，标题也不能影响封面，需要让观众一眼就能看懂封面的意义。

5、若不是明星大号，视频号封面制作要用心，不能模糊或昏暗，给人粗制滥造或者随手上传的感觉。

五十二、强化人设的封面，怎么做？

强化人设的短视频账户，封面应该突出真人照片和话题，视觉冲击力很强，而且用真人图片强化视频号的个人属性，更容易传播和沉淀个人品牌。

五十三、美食美妆服装类封面怎么做？

美食美景类视频号，可以直接截图美食美景图片做为封面，直接放出清晰、诱人的大图，刺激用户的眼球和味蕾。

五十四、故事情节的封面怎么做？

有故事情节的视频，可以把最有冲突的场景截图，放在封面中间醒目的位置，冲击力剧情图+冲击文案，是非常能吸引人的。

五十五、9 种封面语写法技巧

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五十六、11 种爆款视频号选题方向

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五十七、爆款内容选题的 9 个技巧

1、封面第一句话要能撩人，写在视频号封面上的第一句话，抓住人心你就赢了。

2、标题可以大一点，粗暴点，标题是否激发用户观看欲望，能否第

—眼看到内容，吸引用户注意力。

3、话题要贴近大家生活，话题性内容要接地气，说人话,能引起受众人群关注与讨论。

4、内容要是大家能产生好奇的，干货选题要抓住目标受众，要多拍一些目标受众人群好奇、感兴趣内容。

5、内容能让大家产生情感共鸣，内容结合当下热点，创造有痛点的内

容，使观众能产生情感共鸣。

6、抽象的话题要举例子讲故事，举例说明，讲故事比讲道理更讨人喜欢。

7、家庭教育话题永远是个热点，内容角度要贴近大众关心的话题，还要抓住观众的共鸣点。

8、实践性强的小视频受欢迎，实践性强的内容，比如各种美食教程类，展示互动性更强，或者是一些实战技巧，比如视频号的运营和实际操作。

9、BGM 与视频内容相辅相成，好的配乐能给视频加分，热门 BGM、配乐调性和内容匹配完整的音乐会起到相辅相成效果，当然请注意

音乐的版权，避免侵权，只要按照我《视频号导师班》500 分钟大课中第 21 节课讲的软件来操作，就不会有这方面的担忧。

五十八、爆款视频的 3 个特点

1、选题受众足够广。

对爆款视频来说，一定要找到大众元素，否则很难成为爆款。2、选题角度能引起共鸣。

共鸣越大，产生的传播效果越大，要让视频有共鸣，就要选择大众最痛的痛点。

3、选题切入点要巧。

巧并不是指简单地蹭热点，而是要加上创新和深加工。

五十九、话题性视频的特点

对标微博和抖音，容易爆款的视频往往是针对时下热点做报道，做热点事件点评的视频。

六十、名人视频的特点

在微博和抖音上名人视频也不乏粉丝追，这个现象在视频号上也是一样。

六十一、知识性视频的特点

微博和抖音上还有很多知识性视频，比如很多演讲或者名人访谈视频，都能爆款。

视频号视频长度是 1 分钟限制，这让长度往往超过 1 分钟的知识性视频暂时不太匹配视频号平台，不过大家可以深加工，加入自己的观点，调节速度和内容，也是非常不错的一个借力方式。

六十二、19 种爆款视频号榜样分析

1、守艺小胖

木雕达人，抖音 680+w 粉丝，入驻视频号单条内容点赞均破万，应该是视频号早期 10W+点赞内容。

2、美食视频自媒体达李子柒

美食自媒体达人，这个 IP 不用多说了。

3、网络歌手小阿七

抖音网红网络歌手，入驻视频号内容持续走高。

4、新闻号，人民日报官方账号：微信派

发布官方权威运营信息，有比较大的参考价值。

5、旅游优质自媒体房琪 kiki

优质旅游短视频创作者，以鸡汤文案配清新旅行的视频时尚电商达人。

薇娅 viya

时尚电商达人，文案摄影，影视公司的水准，内容效果逐渐走

高。

6、英语治愈鸡汤分享陈诗远

分享英语短句，文案治愈，且内容效果逐渐走高

7、表演艺术家以文化让人产生共鸣济公爷爷.游本昌

老艺术家济公爷爷游本昌也开通了视频号，他在视频号上的表演勾起了一代人的回忆，网友点赞和互动量都非常高。

8、读书干货账号

樊登读书，读书分享类账号，传播正能量思考、思维情商内容，引发共鸣。

9、手机摄影教学账号贝贝手机摄影

分享手机拍摄技巧，爆款点赞破万。

10、企业高管科技分享雷军

11、好物种草类账号路西法

视频以 vlog 为主，巧妙植入商品广告。

12、艺术绘画个性玩法账号赵小黎

文艺画作作创作者，视频风格独特，入驻视频号数据持续上升。

13、实践性强的美食教程账号皮皮教做菜：

优质美食自媒体，各平台粉丝量都比较大, 抖音 2000W+粉丝，快手 690W+粉丝，分享实践性强的美食教程，入驻视频号数据持续上升。

14、好物种草类账号玥野兔好物：

粉丝不到 3000 破 10w 点赞，已开启带货变现。

15、剧情反转账号

思思姐，剧情有套路，结尾翻转有惊喜，入驻视频号内容受欢

迎。

16、纽约留学工作分享纽约酱

分享纽约的留学和工作生活，视频号数据不错。

17、成长感悟分享妍姐姐

老板人设，成长经历感悟分享，数据不错，其他平台无同名账

号

18、育儿、女性保养知识分享

陈婕医生

育儿、女性保养知识性分享，其他平台无账号, 数据较为客观

19、普通人玩视频号案例王茹

在视频号数据很好，没有查找到抖音和微博金颜 Vlog

六十三、爆款文案提高打开率的 8 大模式

1、做总结

关键字：十大、七个、盘点、全套、合集、榜单、清单如：10 个视频号小技巧

最好用的粉底大盘点

最感人的爱情小说排行榜

类似的关键词让大家感觉到视频内容提供更多的信息量，大家自然愿意点开。

2、连载型

关键字：XX 系列之（一、二、三…），XX 话题之（上、中、下）、当我 XX 的第（123）天……

很多视频如果内容太长，文案就可以加上连载记号，方便大家知道还有更多内容，像李子柒的视频号，很多标题文案就是连载型的。

这一类封面标题最容易吸引粉丝，系列标题意味着持续的更新和输出，如果读者喜欢你的单条视频内容，会追看更多内容，很大概率就会关注你，开启追看模式。

3、列数字

关键字：2 分钟学会、4 个 XX 技巧，5 个 XX 秘密，XX 元搞定、低至 XX 元、X 招教你、X 大排名、这一句话、这一个点子、这几招、这几个秘密/方法……

如：4000 元搞定顶配笔记本电脑5 个让视频号爆款的小技巧

4、做对比

关键字：VS、PK、区别、不同……

如：爽肤水和精华水的区别现任男友 VS 前任男友

月薪 3000 和月薪 30000 的人有什么不同

做对比往往能创造出有戏剧性的冲击场景感。

5、提问题

关键字：如何、怎样、什么、为什么、如何做到、怎样搞定、是你吗、你同意吗？……

如：丈母娘说男生婚前一定要买房，你同意吗?

这样的标题，一个好问题，充分调动用户的情绪，从而打开视频。这种类型的封面文案，很多是教各个领域小技巧的，让大家明白视频的主题,或者通过提问的表达方式让读者代入场景。

6、做背书

关键字：XX 力荐、XX 同款、XX 最爱、XX 秘诀、大家都在看……

如：李佳琦最爱的口红 top3 薇娅同款眉笔

蹭明星或名人或热点事件，在封面做一个推荐背书，会提升视频内容的信任感

7、假设体

关键字：假如、假设、如果、难道、应该这样玩/追/做……

如：假如今天你是老板

直播间突然停电了

女友突然说要和你分手

—句话假设，就让人代入了想了解的场景，自然能激活大家打开视频。

8、转折/震惊体

关键词：我以为…结果…、居然真的…、竟然、不敢相信是真的、难怪、反倒、何必…

神转折，震惊体，是网上很常用的抓人眼球的标题，不过视频号提示，如果滥用标题吸引眼球，诱导传播虚假内容，会遭受平台惩罚。

六十四、一部手机，搞定拍摄

视频号拍摄的基础设备，这里给大家推荐几种比较基础的设备。

1、手机，关于视频的拍摄道具，其实我们用手机就可以了，现在手机的像素基本上都可以的，不建议大家一开始就投入大成本去购置专业的摄像机。

2、稳定器，为了保证视频拍摄的稳定性，有时候我们还需要一定的辅助设备，比如手机拍摄三脚架，三脚架主要是放着手机的，尤其是一个人拍摄的时候，有了三脚架会非常的方便，而且拍摄的

时候不会出现晃动，三脚架的价格在几十元到几百元不等，有放置在桌面上的，也有立在地面上的，可以根据自己的需求采购。

3、补光灯，都说摄影是光的艺术，可见补光的重要性，如果家里的灯光我不够亮的话，可以配备补光灯。加上补光灯之后，拍摄出来的效果会更好，可以买补脸的也可以买补全身的，根据自己的需求选择就好，

4、反光板，反光板是拍摄照明的辅助工具，一般来讲，它常常被用来改善光线，使平淡的画面变得饱满和立体，更好地突出主体，这个也可以根据自己的需求布置。

很多真人出镜的视频背景混乱，十分影响观看体验，这个时候可以尝试使用幕布，纯色，定制色，书架，红酒架，舞台灯，你能想到的淘宝都有，还可以输入：网红直播背景幕布，固定幕布的话可以用无痕钉。

六十五、视频构图与运镜，变身视频号达人

根据摄距和画面呈现范围的不同，景别可以分为五大类。

远景，远景的特点是为了显示被拍摄者主角所在的环境，一般来说，用在一些波澜壮阔的恢宏场面，没有明显的主体，不去表现景物的细节，出现在片头和片尾处，让人有一种宏伟开篇和结尾的

感觉，又或者是用在让用户走进你的故事或者走出你的故事的时候，在人物摄影中，一般不采用远景，即使画面中出现人或者其他事物，比例也是极小的，基本上以“点”状的形式出现，看不清楚细节和轮廓。

全景，全景的拍摄范围比远景小，有明确的视觉中心，全景图的特点是强调画面的主体和环境之间的关系，和远景相比，全景的人物占比更大，表现人物和背景关系的时候，可以用全景图来做。

中景。中景图的拍摄位置一般是人体膝盖部位以上，中景的叙事功能是最强的，能够很好的表现人物的身份、动作以及动作的目的，可以清晰地表现人物之间的相互关系。所以，它的作用是表现人物对话和内心戏。

近景。近景的拍摄位置是在胸部以上，近景能够清楚的看清人物细微动作，传达人物的内心世界，可以强有力的刻画出人物的性格，可以细致的表现出人物情绪和内心活动。

说到这里，大家可能分不清楚中景和近景的区别，两者有什么不同呢？中景的画面更突出人物的动作，而近景画面更突出人物的表情神态。

特写，特写拍摄位置在人的肩部以上，主要表达人物情绪，凸显非常细致、具体的人物面部表情或者面部活动或者某一个物体。特写的作用是为了引起人们的注意力。

除了给大家介绍五种景别以外，还有一个注意事项要跟大家强调一下，在拍摄的时候，要尽量避免让画面边缘卡在关节部位，如脚踝，膝盖，腰部，脖子等等，以免造成奇怪的构图。

视频号运营 108 招

六十六、解决真人出镜的主要困惑

为什么别人拍出来画面很美，我拍出来却一言难尽？这是很多粉丝经常咨询的问题，当然大家如果有视频号困惑，也可以关注我的视频号：吴炜聊创业，私信我。

拍摄出来不好看，通常有三种可能，我们一个个来讲解。

1、灯光问题，都说摄影是光的艺术，可见对物体呈现的影响，我们拍摄视频也是通过镜头将自己的影响传递给观众，所以光尤为重要，为什么有些视频看上去这么白皙透亮？而有的人看上去却黯淡无光呢？这些都是因为布光造成的，当然我不是要求大家买专业的灯光设备，而是在拍摄的时候我们可以选择在灯光比较亮的地方，

白天阳光充足的时候也要充分利用好太阳光，如果还是非常的暗，再根据自己需求购买灯光设备，这里要提醒大家，给面部布光的时候，建议使用白色灯。

2、角度问题，很多时候拍出了视频不好看，跟拍摄的角度有非常大的关系，而且不能离镜头太近，要适当的露出背景。接下来我跟大家分享一下三种拍摄的角度，第一种，俯视角度拍摄，俯视就是从上往下拍摄，高度可以根据剧情来设置，俯视角度，拍摄的特点是视角在物体的上方，适合宏大场景，有利于展现空间、规模城市，以及表现出某种气势、地势，比如说山峦、丘陵、河流等等，或者是介绍环境、地点，规模，数量，比如说群众聚会，阅兵仪式等等，运用俯视角度时要注意的是俯视角度拍摄，表示出一种威严的感情色彩，因此在拍摄人像时要慎重使用。

第二种、仰视角度拍摄，仰视就从低处向高处拍摄，仰视角度拍摄的特点是仰视在物体的下方，拍摄建筑可以体现建筑的宏伟高耸，仰视角度拍摄通常会出现以天空或者某种特定的景物为背景的画面，可以净化背景，达到突出主体的效果。

第三种，平视角度拍摄。就是平行于被拍摄物体的角度拍摄，这种角度特点是与人眼视角相同，给人真实自然的感觉，平视角度，镜头处于人眼高度，画面具有平视平稳的效果，符合人的视觉习惯，平视的作品给人一种正常的视觉感受，更容易让观众接受。

我们在自己对着手机录制视频的时候可以多采用平视角度拍摄，或者镜头稍微往下压，切记不要用仰视角度拍摄，不然你的双下巴就遮不住了。

当你觉得拍摄的画面不美观的时候，也可以多切换拍摄的角度和位置，然后选择最优的进行拍摄。

六十七、剪辑视频的 6 大步骤

第一步，整理素材，很多时候我们在拍摄视频并不是一件到底的，而是分段拍摄的，所以在剪辑之前一定要将视频素材整体看一到两遍，熟悉前期都要拍摄哪些东西，对每一条素材都有大概的印象，并分门别类的整理好，方便接下来整理出剪辑思路。

第二步，确定剪辑思路，熟悉完素材之后，需要结合这些素材和剧本整理出剪辑思路，也就是整篇的剪辑架构。

第三步，粗剪视频，将素材分类整理完成之后，接下来的工作就是在剪映软件中按照分类好的镜头场景进行剪辑，挑选合适的镜头，将每一部分流畅的剪辑下来，这样整个视频的结构性剪辑就基本完成了。具体怎么实用软件，在我的《视频号导师班》的 500 分钟大课中，都讲到了，或者你也可以自己去仔细了解一下剪映这个软件，一定要拿出时间去研究。

第四步，精剪视频。确定了粗剪之后还需要对视频进行精简，就是对视频的结束和氛围等方面住精细化的方向调整，根据视频种类的不同，精简的程度也是不一样的。

第五步，检查视频

在精剪完视频后，我们要从头到尾看一遍视频，看看有没有哪些细节是没有注意到的，比如说字幕当中的有没有错别字，画面衔接是否顺畅等等，这里要跟大家强调一下，视频号当中不能够带有剪映或者抖音字样，所以使用剪映剪辑的时候一定要把最后的片尾删除。

第六步，导出发布视频。确保视频没有问题之后，我们就可以将视频导出来，点击编辑界面右上角红色的导出按钮即可，导出的时候不要切换到锁屏或者是切换到其他程序，导出之后点击完成并保存草稿。

六十八、三秒留住客户的拍摄剪辑技巧

我这里讲述的片头实际上是指视频号的封面，视频号和其他平台不一样，封面无法进行选择，默认视频第一帧画面就是封面，所以在视频的开头做一个几秒的封面是十分有必要的，而且封面是大家做视频号的时候经常忽略的一个点。

其实封面是留给用户的第一印象，封面的好坏直接影响视频的播放量，影响用户是否继续往下看。此外，有人访问你的主页的时候，一个好的封面往往能让用户看到你的视频的关键点，从而吸引他们一直观看，为你带来更多的流量。尤其是当你的视频出现一个爆款视频，吸引一部分用户到你的主页浏览，这个时候，封面的重要性就不言而喻，好的封面能够吸引更多的用户点击，从而带动之前的视频也火起来。

视频号的封面应该如何制作呢？

1、使用本人照片，对于一些高颜值的帅哥美女或者可爱呆萌的宠物，可以直接使用自身形象作为封面，因为视觉冲击比较大，人都是视觉动物，通过这样一目了然的封面很容易吸引用户观看，当然如果你突出个人IP，也可以使用视频中本人的画面做封面。

2、文字标题，突出重点。文字标题，将视频内容通过一句话的形式表现出来，直接让观众第一时间抓住视频里最大的核心亮点，促使观众停留观看，这也是视频号乃至其他短视频平台最常见的一种封面形式，也是效果最直接的一种方式。

作为视频的第一句话，关键就在于出其不意的撩动用户的心弦。

六十九、数据分析四要素

什么是完播率呢？完播率是指完整的看完视频的人数占总播放人数的比重。举个例子，假设有 1 万个人刷到你的视频，其中有 5000 个人完整的看完了你的视频，那这个视频完播率就是 50%。

在抖音的创作者中心里面，作者是可以直接看到每条视频的总播放量，播放完成率以及平均播放时长，视频号目前还没有这个功能，为什么完播率是影响视频号系统推荐的关键因素呢？

一个视频能够让用户坚持看完，也就意味着这个视频的质量不会太差，相反，如果大多数用户看到这个视频没有几秒就跳过了，也就说明这个视频的质量差，用户不喜欢，平台也就不再把这样的视频推荐给更多的人了，因此完播率是影响视频号系统推荐的关键因素之一。

什么是视频号的互动率呢？视频号的互动率就是互动次数占总播放量的比重，它包含了四个指标：点赞率、评论率、转发率和关注率，这些词都不难理解，就是给你点赞、评论、转发、关注的人越多，也就意味着你的视频质量越好，平台也会更愿意推荐你的作品。

七十、视频号的推荐机制和算法规则

视频号的推荐机制总共分为四种，第一种社交推荐，张小龙在 2020 年微信公开课上多次强调社交关系链，而且微信毕竟是社交软件，所以社交的基因肯定是摆脱不了的，社交推荐就是基于社交网络中的好友推荐。

简单的来说就是你点赞的微信视频号的内容会推荐给你的账号好友观看，和微信的看一看机制类似，基于社交推荐，我们可以通过增加微信好友的数量来获取视频的最初的流量，增加裂变的可能。

第二种，个性化推荐，个性化推荐也可以叫做平台推荐或者大数据推荐，怎么理解呢？简单的来说就是根据用户的行为轨迹、年龄、兴趣、浏览习惯等等，通过数据算法，推荐用户可能喜欢的内容。

这一点跟抖音的推荐机制类似，因此基于个性化推荐，我们要学会对视频号进行定位，给自己的账号建立标签，同时还要不断地优化它。

第三种，同城推荐，同城推荐是视频号推荐机制之一，也就是同城的微信视频号作品会获得优先推荐给本地视频号用户观看

第四种，挖坟推荐，意思就是发布了视频号内容，在发布初期没有获得推荐，却在发布很久之后突然获得一定的推荐量，根据挖坟推荐机制，即使现在没有推荐的作品，只要有持续的点赞和评论，后续还是可以能够被推荐，因此视频号运营者你要做的就是坚持做好内容输出，好作品永远不怕被埋没。

七十一、通过数据指导运营

第一，通过数据确定内容方向，前面的内容讲到如何做视频号定位的时候说过，尽量选择自己喜欢或者擅长内容方向进行创作，因为喜欢才能做的长久，才能持续不断的产出内容，比如喜欢做饭，就可以做美食类的账号，先拍摄 5 个左右的视频，看看数据，通过数据可以初步的判断出用户对哪些内容感兴趣。

初期通过这两个数据就可以判断出用户对哪些内容感兴趣，他们喜欢内容有什么特点，比如你的视频中有两个大菜制作、有两个快手菜的制作， 4 个视频，发布后把数据拿出来分析，一定可以得到一些特点，然后第 5 个片子就可以在你总结的这个特点上去优化内容策划和拍摄等等，这样慢慢的你的方向就会越来越清晰，什么样的美食制作吸引人，什么样的拍摄吸引人，什么样的包装吸引人，这样同样的其他视频也可以根据数据调整内容方向，

第二，通过数据确定发布时间，每个平台都有流量高峰时间，所以在初期就需要人工研究和记录各个时间段的数据，看看哪个时间段能够获得高的推荐量和播放量。比如有的内容是在中午 12 点，晚上 6 点和晚上 22 点左右发布后效果会比较好，找出流量高峰规律之后呢，尽量的选择在流量高峰时间段发布，让自己的内容获得更高的曝光量。

七十二、视频号助手

视频号PC 端的网址 channels.weixin.qq.com，大家也可以了解一下，视频号助手界面和微信公众号平台界面相似。

主要有五个界面：

视频号运营 108 招 1、首页，在首页我们可以看到视频号动态数量、粉丝数量、昨日数据以及一些消息通知。

2、动态管理，动态管理中，我们可以查看每一条动态的浏览、点赞、评论、转发和收藏量，并可以设置评论权限、可见范围以及删除动态，除此以外还可以发表动态，点击右上角“发表动态”进入“发表动态”的页面，目前可以发表的视频大小限制扩大到了 1G 以内，所以发布高清晰度的视频应该没什么问题了。

视频号运营 108 招上传好的视频可以进行简单的截取时长、比例调整的编辑，编辑好动态内容后，还可以手机扫描预览效果。

视频号运营 108 招 3、数据中心，数据中心可以看到近 7 天、30 天内的粉丝的变化，这些数据能够帮助我们调整视频内容，用户的性别、访问设备、年龄分布、地域分布等数据，非常详细，可以帮助我们通过数据分析来运营视频号。

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视频号运营 108 招 3、人员设置，我们可以在视频号助手后台，为视频号添加运营者管理，每个视频号可以设置 4 个运营者微信号，运营者可进行除账号设置外的所有的操作，如登录、发表、互动管理等，比较适合一个微信号多人运营的情况。

4、通知中心，在通知中心可以看到系统的全部消息提示。

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七十三、提高视频号完播率的 8 个技巧

1、开头吸睛，在视频号上面用户拥有完全的自主选择权，所以用户不会像看电视一样，你发多久就看多久，只要用户不想看，不感兴趣就立马可以切换。我们想在视频号上抓住用户的时间，最简单有效的就是策划好视频号的开头，如果开头不能够吸引用户的眼球，大部分用户都会离开，你的视频做得再好也是白搭，因为吸引不了用户，用户能立马就去看别的视频，这一点也是我们整个课程当中一直在强调的，大家要引起重视。

2、善用数字，我们可以在视频的开头就提前说明，这个视频里面总共讲述了几个要点，这样讲述者和用户的思路都会很清晰，还能够引导用户一步步的跟着讲述者的节奏走，比如说五个好习惯让你越来越瘦，再比如，低层次的父母身上必备的五个特点，这相当于提前告知用户，我在视频当中总共会提到多少个要点，提前给用户一个心理的预期，人大多数的时候，对未知的事情都是很焦虑的，而提前告知用户视频的大致内容，能够减少用户的焦虑感，如果用户对这个话题感兴趣，自然是会往下看，不会看到一半就划走了。

3、给出利益，人都是希望获得利益的，如果这个获取途径的还是免费的就更好了。所以我们在做视频的时候，可以从用户的角度出发，想一想用户想要获取什么，比如说这个免费的旅游攻略你一定要收好，视频号运营 108 招电子书免费领，再比如提高视频号完播率的 8 个小妙招，标题

就告诉用户，看完视频可以获取一份攻略，或者提高视频号完播率的八个小妙招，那想要获得这份利益的用户自然就会往下看。

5、设置问题，在视频号拍摄得过程中，可以通过一个又一个的问题衔接，让用户有想往下看的欲望，可以通过问题引导用户思考，引起用户兴趣，还可以利用问题吸引用户对答案的期待，达到提高完播率的目的。比如说我是如何通过英语翻译兼职月入破万的，在这个时候用户就会产生好奇，创作者是怎么月入破万的呢？自己有没有可能复制也赚了钱呢？再比如当你遇到一个令你心动的女生，怎样才能撩到她？如果男生看到这个视频就会好奇到底怎么撩呢，如果女生看了这个视频就好奇男生怎么撩，这样视频的完播率自然就高了。

5、制造争议，有一部分用户特别喜欢找茬儿，我们就可以通过在视频中制造争议来延长用户在视频前停留的时间，从而提高视频完播率。视频里可以利用一些小道具制造令人意想不到的点，引发用户点评和二次观看。举个例子，比如说一个跳舞的视频，身上的衣服吊牌没有摘，那么一般人看到之后就会重复的看一遍，看看自己是不是看错了，或者观察视频中的人物有没有注意到，这样就能够提高视频号的完播率了。

6、提前预告，什么意思呢？就是把视频内容提前做简要的预告，把视频当中精华部分或者高潮部分提前剧透，放到开头，让用户立马激发兴趣，然后有动力看完整个视频。这个类似于电影剧中的本集预告、片花，

或者是在视频当中自己给自己加戏，直接在视频中说“等一下别划走”，甚至可以做高冷的预警，暗示用户后面还有更精彩的内容等着你，大家可以关注我得视频号：吴炜聊创业，里面就有很多内容这样做得。

7、利用评论区，不知道大家有没有发现在视频号里面，当你看评论的时候，内容实际上处于一直播放状态，所以我们在运营视频号的时候，有一个重要的工作就是利用评论区，利用神评论，引导大家在评论区互动起来，这样评论区就成了一个欢乐的小社群，这样不仅可以提高用户的粘度，还可以提高完播率，那么关于如何增加视频号的评论量，我有一节课专门的给大家分享，这里就不展开了。

8、强调亮点，这个怎么理解呢？我举一个例子大家就明白了，比如说当新娘出场的那一刻，全场都安静了，当你看到这个标题的时候，是不是期待着看看新娘是怎么出场的？所以我们在标题描述中强调自己的视频是有亮点的，千万不要错过，不过如果仅仅是为了提高视频的播放量，制造虚假亮点，建议大家还是少用。

七十四、影响短视频完播率的两个重要因素

1、视频时长，很多同学一听到完播率就觉得视频的时长缩短就可以了，其实这不是绝对的，而且不同类型的视频，视频时长也是不同的，才艺表演等视频时长可能会短一些，但是剧情类或者像知识分享类的视频时长会比较长，所以我认为调整视频时长的关键在于切忌废话，比如视频号的开头不要拖泥带水，应该快速切入，直奔主题。

视频号中间也要少讲废话，你站在用户的角度想想，如果你是观众，你会愿意听到别人跟你絮叨絮叨说一大段废话吗？所以把视频当中不必要的多余的镜头都剪辑掉，甚至可以适当的加速，保证视频的紧凑，这样观众的体验感也会比较好。

2、内容为王，其实提高完播率最终的核心依然是在内容本身，我们在上面讲述的 8 种提高完播率的技巧，其实都是依靠优质内容的助推前提

下去进行的，只有好的内容才能够被助推，如果内容不好，技巧再高明也没有用。

七十五、激发客户点赞的 3 个妙招

点赞背后的底层逻辑是什么？

站在用户的角度来说，点赞代表着对作品的喜欢和认可，站在平台的角度来说，点赞这个功能能够分析出用户喜欢的内容，并且将这内容分发给更多的用户。

所以点赞其实是一个双向的回馈功能，可以让用户喜欢内容得到更多的流量倾斜。同时让更多的用户看到自己喜欢看的内容。

七十六、什么样的内容更容易获得用户的点赞？

1、令人钦佩内容，这类视频内容是一般人无法完成的，这种短视频都是自己成绩、能力、才华的展示，让用户看了内心钦佩，比如说体操，

舞蹈等等。还有一种让用户内心钦佩的内容，是社会上发生的一些正能量的事情，这些事情虽然发生在我们的生活的周边，但当你看到这样的内容时，内心还是充满了感动和钦佩，比如说让出救援通道，乐于助人，救助流浪动物等等。

2、引起共鸣内容，什么意思呢？就是让用户在看完你的短视频后，对你的视频中的表达的观点、建议等等产生认同或者心灵的共鸣，让用户产生，我也是这么觉得，你说的很对等这样一个想法。这样也可以提高视频的点赞率。对于这类视频，大家注意的是，一定不要宽泛的去表达一个模糊的观点，而是要具体的针对某类人群，并且针对具体的问题给予用户解决的方案，也许这个观点并不是所有人都认可，但肯定是某一类人喜欢的，所以我们在创作内容之前可以先问问自己，这个内容具体针对是哪一部分人群，共鸣的内容，也包括一些暖心的举动，比如说帮助老人、救助流浪狗等也能够触及用户的内心，为你的视频点赞。

3、提供攻略的内容，这个概念很好理解，就是给用户提供价值，这类短视频内容具有指向性强，受众广的特点，一般用于知识的传递上，可以用在一个大的领域上，针对用户的问题提出具体的解决方案。

意思就是我们的视频内容可以提供哪些直截了当使用的解决方法，最好的是，能让用户马上操作，非常的方便，我们可以采用罗列的方法呈现，也就是清晰地告诉用户怎么去做，然后用户感觉到价值的同时也方便上手，有的时候用户点赞不是为了点赞，而是为了收藏，如果你的视频内容

让用户产生了这个攻略我可能会用到或者以后会用到的心理，用户自然就会收藏，比如常用的视频、背景音乐、搞笑的音效等等。

4、剧情转折的内容，什么意思呢？剧情转折是指我们在创作短视频的时候不要平白直叙，而是要让用户看到开头、想不到结尾，开头是你故

意设置的铺垫，转折后的内容才是你想要表达的重点，这种先抑后扬的方法能够让用户更加强烈的感受到你想要表达的信息，让用户对你内容中的行为产生更强的认同感和赞许感。

七十七、引导用户点赞的 3 个小技巧

1、在视频中用字幕提示，我们可以在视频的左上角或者右上角，在不影响视频主题内容的地方写上双击点赞，这样字幕提示大家给自己的视频点赞。

如果你觉得这样的字幕影响视频的质量，你也可以把提示放在视频的后半部分。当视频内容达到高潮、精华部分再提示大家点赞，或者在视频的结尾部分引导大家点赞。

不要觉得这样的提示没有效果，你不提示的话，用户可能会觉得点赞或不点赞都没有关系，你提示了，如果你内容恰好符合用户的胃口，那用户给你点赞的几率也会大大的增加。

2、在视频内容中求赞，第一种方式是加字幕，是后期加上去的，跟视频内容没有关系，第二种方式呢，是在视频内容中求赞，在视频当中很

直白的让用户给你点赞，比如说我的作品，基本结尾都是说点赞支持一下，大家可以关注我的视频号：吴炜聊创业，去看一下，当然大家在求用户点赞的过程中也是要提供用户价值，此外还要掌握好分寸感，争取获得更多的好感。

3、在标题中求赞，除了在字幕和视频内容中求赞，我们还可以在标题中求赞，比如觉得有价值的点赞、听过这首歌的点赞、觉得我做的对的点赞等等，我们可以看到上面的是案例，求赞的对象都不一样，第一个是为内容价值，第二个是为了配音，第三个是为自己的行为，我们在写标题的时候可以思考用户最后为视频中的哪一个部分点赞，就可以把这一部分放在标题当中，暗示用户点赞。

除此之外，还有一些比较奇葩的标题，比如“我是最美的，反对的点赞，保证一个都不会有”，当然这类标题不能一直用，偶尔可以用一下，效果应该不错。

七十八、为什么要重视评论区

很多同学在发完视频后，只看播放量和点赞量，完全不管评论区，或者有些同学，想在评论区和用户互动，但是不知道从哪里下手，于是，就放任评论区冷冷清清，这就是我们在运营视频号常见的问题，其实，在评论区积极和用户互动式非常必要的。

七十九、视频号评论区的作用

1、加强和用户之间的联系，通过和用户互动，可以增强和用户的感情、用户粘性，用户一旦认可了你的运营策略，感觉和你互动的时候非常的愉快，就会产生依赖感和归属感，当你下次发布视频的时候，他们会第一时间给你点赞和评论。

2、增加视频的互动率，互动率是系统推荐的关键因素之一，积极的回复评论，可以得到评论率的提升，让更多的人看到，来吸引更多精准粉丝的关注。

3、内容反馈，通过用户评论的内容，我们可以观察到，用户对这条视频，是否满意，有没有需要修改的地方，给自己之后的视频拍摄获得反馈和建议。

4、提高用户停留时长，如果你的评论区很吸引人，就会让用户忍不住的点进去，看看大家都在讨论什么，有没有什么好玩的、有趣的，这样用户在你这条视频中停留的时间，就会越长，这样视频的完播率和复播率，也会越长。

补充说明：有的时候，我们在写视频脚本，在视频发布的时候，有些方面没有考虑全面，或者是产生了错误，或者用户的理解出现了偏差，这个时候，我们可以利用评论区进行补充说明，很大程度上能够挽回损失。

八十、如何提高视频号的评论量

一、对象式，在我们创造内容的过程当中，可以把镜头外的用户当成是我们的倾诉的对象，或者是将用户当作内容中的一个人物，或者是采用提问、询问的方式，将用户带入到特定的情境中，让用户针对内容中的各种问题表达自己的看法，对象化的本质是以互动的方法来完成创作的内容。

这种内容，可以让用户感觉亲切、自然，还能有效的拉近和用户之间的距离，这里提醒大家的是，当你采用对象式，提高视频号的用户留言数量时，也要注意内容的质量，不要单纯只是为了互动而互动。

二、争议式，视频内容可以围绕争议性的话题展开，比如说汤圆应该吃甜的还是咸的，或者是针对大众认知中存在的信息偏差进行另一个角度的解读，又或者是表达自己对于某件事情的观点、看法。

我们知道，每个人所处的环境和实际情况是不一样的，当你表达了自己的观点之后，自然会有很多人在留言区发表自己的看法。

争议性观点的核心就是树观点、破常规、通过逆向思维的方式吸引用户表达看法。提醒：1、不能为了博噱头而故意制造争议；2、在表达自己的观点时，不能含糊其辞，而是应该直截了当、观点鲜明，否则达不到引起用户评论的效果；3、视频中表达的观点，最好能够颠覆大众以前的认

知。

三、选择式，围绕一个有争议的话题去表达自己的观点和看法，并给出一定的看法，但是在标题中，让用户可以自由选择 A 或者B，这像是硬币的正反两面，用户看完之后，自行选择到底支持哪一边。

提醒：在采用选择式的时候，不要将主动权全部交给用户，而是应该抛出 A 观点和 B 观点，让用户在 A 观点和 B 观点当中做选择。这样的方法，可以有效地沉淀用户，提高用户的粘性。

四、槽点式，在视频当中留下有争议的地方，也就是给用户一个吐槽你、评论你的理由。比如：你的普通话不标准，衣服没有剪掉吊牌等等，槽点式的核心就是，通过一件不是很完美的事情，引发话题。

有一些用户是很渴望表现的，他们想要在评论区炫耀、抖机灵，或者获得更多的曝光，有的时候，我们可以故意设置一些槽点，故意露出一些漏洞，故意展示一个弱点，让用户不由自主的去讨论。

注意：槽点一定要是无伤大雅的，不能是伤风败俗，或者是低俗的，这样会影响自身的定位和形象。

五、情绪式，当我们在创作一个短视频内容的时候，最后呈现出来的结果一定会是以情绪化的方式，比如：令人哈哈一笑，让人心头一热，让人非常感动或者让人十分的愤怒等等，正是因为这些可以引发用户的共鸣情绪，所以用户看完视频之后会表达自己的观点，情绪式的核心是，通过

短视频内容，调动用户的某种情绪，吸引用户留言发表自己的看法。

八十一、评论的 6 个操作小技巧

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1、及时回复评论，我们在朋友圈、公众号给作者留言，都非常希望得到回复，视频号也是一样的道理，哪怕你给他回复一个表情，用户都会感觉到非常好，因为得到了重视，这样下次你发视频的时候，用户也会愿意来留言，如果你不回复用户的评论，用户会觉得自己可有可无，下次你发视频，他也会觉得评不评论，不那么重要。

① 解释式互动：对视频中的冲突点做及时解释和正确引导；

② 槽点式互动：留槽点给用户，调动粉丝积极性；

③ 引导式互动：比如：前面有视频讲到哦；

④ 提问式互动：比如：你的XX 怎么样；

⑤ 鼓励式互动：对优质评论给予鼓励和肯定，让更多的人知道优质评论可以上墙。

2、点赞，除了作品可以点赞之外，评论区的内容，也是可以点赞的，点赞是非常常见的评论区互动形式之一，一般可以配合活动使用，按照点赞量进行排名，可以获得相关礼品，这样原本不想点赞和评论的人，为了免费获得礼品，也会进行点赞和评论，不过这种方式要慎用，会有被判定诱导分享的风险。

3、自己先评论，有的时候我们可以先评论，加强用户对观点的理解，可以引导用户评论，还能再一定程度上控评。

4、引流，除了让用户在自己视频号作品下方评论之外，我们在同类型的账号评论区里留言也可以迅速引流，记得要神评论，评论也是需要策划好才能有效引流，欢迎大家来我的视频号：吴炜聊创业，引流，目前将近 5 万粉丝。

5、销售产品，目前视频号支持带公众号链接和小店，如果公众号文章是产品的销售文案，我们还可以在评论区引导用户点击公众号链接或者点击小店，促使用户消费。

总之，一定要好好利用评论区，不要让他荒废掉。

八十二、提高视频号转发量的 7 个技巧

提高视频号的转发量，其实是为了让更多的用户将我们的创作内容分享到朋友圈+微信群+其他平台，转发这个举动打破了固定用户和粉丝的观看，将视频内容扩大到更多圈子，能够获取更多的粉丝，也能够提高自己的IP 的知名度。

如何提高转发量呢？

1、内容对用户有价值，视频的内容如果属于科普实用性，用户转发大多是因为视频对自己有价值，能够解决自己的痛点。对用户来说，转发的行为可以留在自己日后查阅学习，也可以转发给家人朋友观看，比如美食教学类视频，除了自己可以学习做菜外，还可以转发给爱好美食的小伙伴一起学习进步，所以，我们想要提高转发率，视频内容首先要获得用户的认可，并觉得对自己有用，从而转发分享出去帮助自己的朋友，我们创作的时候，可以提前问下自己，这个内容给用户提供什么价值，然后再问自己喜欢这类内容的用户的基数有多少，是很多，还是一部分，还是特别少？问完之后你就会在心里面有一个底。

这里我们要注意的是，用户转发短视频本意是希望帮助到更多的人，也就是对他人有价值，用户可以通过这个有价值内容与他们建立联系，建立共同的认知，建立共同的兴趣爱好，所以我们在创作内容的时候，不要添加和主题没有关系的元素，更多的添加专业垂直的内容。

2、内容帮助用户树立形象，每个人对自己的形象和定位都会有所期待和管理，我们自己在看别人朋友圈的时候，如果一个人经常分享某一类的内容，我们就会对这个人定义上某一个标签，就会慢慢的认为他是一个什么样的人，比如萌妹子大都会转发萌宠美食一类的视频，再比如，行业精英人士，都会转发文化科技类的视频，转发者可以通过自己转发的视频，进一步强化自己的属性和设定，并影响他人对自己的认知。

3、内容向别人传递心声，这个怎么理解呢？就是说我们的视频当中输出的观点和内容，让用户看了有代入感，和用户的想法不谋而合，能够表达一部分人的心声。于是用户会选择转发视频，实际上是借视频之口，表达自己的想法和观点，让这个内容为自己代言，分享出去之后，可以向别人传递自己的心声，让别人更懂得自己。当我们在使用这个技巧时，不一定非要选择文字的形式来表达，可以用各种各样的形式来表达自己的核心主题，一定要有鲜明的个人观点，此外，不能泛泛而谈，而是要针对大众面临的具体痛点表达出自己的诉求，只有具体场景下的解决方案，才会让更多人感同身受，说出自己的心声，才能够容易让别人转发。

4、内容调动用户的情绪，我们知道情绪是流动的，调动用户的情绪就是我们创作的内容，一定要触及用户内心深处，只有如此，才能让用户转发给更多的人，怎么样才算触及用户内心深处呢？有一个标准，用户看完视频内容之后，会油然而生一种情绪，这种情绪可以是感动、快乐、惊讶、生气等等，当我们采用这种方式创作时，我需要提醒你的是，你的短

视频内容一定是绝对集中传递一种而且是可以让用户感知到的情绪，而不应该是同时传递多种情绪，没有核心表达重点，没有集中放大情绪点，都是不可取的。

5、内容是抢先性信息，我们上面说过，用户使用社交平台，我们的行为会有意无意的塑造和巩固人设，而分享他人不知道的热点信息、知识，能够凸显领先获得的优越感，所以我们可以分享一些抢先性的信息，赢得用户转发。此外，这类内容还能够成为用户社交生活的润滑剂，热点信息和有趣的信息是用户和朋友之间的谈话主题和话题，通过这一信息，可以加强同朋友和同事间的联系，满足用户的社交需求，从而增进感情，维护关系。

6、主动要求用户转发。除了内容之外，创作者也可以在视频中用文字和声音的形式提醒用户主动转发分享。（1）在视频内提醒，我们可以在视频快结束的时候加一句非常有煽动性的话，让用户更有转发的欲望，这段话也是非常值得斟酌的。比如：如果你觉得对你有启发，请点击右上角分享按钮，分享给更多的朋友，分享越多，收获越多，谢谢。视频号：吴炜聊创业，我的每个作品结尾都会说一句话：关注我，每天分享视频号干货知识。（2）在标题描述中，我们还可以在标题描述中添加类似的提示语，比如说：欢迎转发，你的转发是对我们最大的鼓励，转发给更多有需要的人等等。用户在接受这样的信息后，就很有可能受到影响转发一下。

7、福利吸引，福利活动、礼品抽奖在引导转发上可谓是简单粗暴又行之有效，比如：转发加评论可以收到小礼物，可以加入粉丝群，可以领

取现金红包等等，这种方式可以极大的鼓励用户进行转发和分享，但是这也有一定的诱导分享的风险。

八十三、提升视频号转发量的禁忌

1、别用恐吓的方式让用户转发自己的内容，有些创业者为了转发量，在视频的结尾会加一个为了家人的健康转发吧，甚至还有说转发分享即可获得好运，用这种恐吓的心理逼着用户去转发，这样方式或许一开始有点作用，但是这种道德绑架会让用户产生厌烦的心理，不利于账号长期的发展。

2、不要为了吸引用户转发制作博噱头的内容，有些创作者为了转发量，制作一些低级趣味、擦边球的短视频，这其实是违反平台规则的，也许转发量是上去了，但一不小心账号就会被封禁，得不偿失，

八十四、突破涨粉瓶颈，只需 4 个技巧

1、主动引导用户加关注，其实粉丝是需要引导的，俗话说的好，酒香也怕巷子深，所以如果你的内容足够好的话，为什么不主动引导用户来关注呢，那我们可以这样哪些地方引导呢？

通过内容引导用户关注：

保持内容的垂直性，为什么要保持内容的垂直性呢？对用户而言，只有看到创作者保持垂直内容的不断输出，才会在他们的心中梳理某一个品牌，对你产生极强的粘性。对于创作者而言，只有保持内容垂直性，才能够减少用户的选择成本，同时增加用户的退出成本。所以我们不要做

泛娱乐的内容，而是要做精，要做垂直的品类，这样用户也就更有价值。

保证内容质量的稳定性，坚持有规律的发布内容，好的内容是需要沉淀的，无法一蹴而就的，时间沉淀是不会骗人的，用户也能从视频内容当中感受到，能够判断出什么样内容是有价值的，值得关注的，所以一定要坚持有规律的发布视频号内容。

提高用户的停留时长。

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八十五、10 个常用涨粉方法

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八十六、视频号推荐逻辑：为什么需要推荐

平台会利用推荐逻辑，帮助创作者触达更多合适得人群，同时也帮助浏览者获得更多感兴趣得内容。

八十七、如何进行推荐

目前，视频号会结合某个动态的内容以及浏览者的喜好进行推荐。比如，平台会通过动态内容的相关信息，如文字描述、话题标签、显示位置等，进行识别和推荐。

实际上，视频号的推荐逻辑正在持续调整和优化，力求更准确地帮助创作者把内容传播给潜在粉丝。

八十八、推荐涨粉小技巧

通常，画面清晰、内容完整的原创内容会更受微信用户欢迎，也更容易出现在热门页中。

八十九、上热门小技巧

如果你希望你的动态能出现在热门页面，你可参考以下技巧：

发表原创。避免搬运他人创作的内容，如你喜欢他人的创作，你可通过点赞的方式推荐给更多好友观看。

视频内容、封面尽量清晰。避免出现拉伸、黑边、卡顿等情况，不过多使用马赛克、虚化效果；视频若配有字幕，应完整展示字幕，裁切时注意不要有遮挡。

内容完整，表述清晰。可以通过配音解说，让浏览者更好地理解你的创作。

内容健康。避免发表涉及低俗擦边内容和争议内容。

九十、关注小技巧

浏览者更喜欢关注内容真诚的、能为他们带来良好体验的视频号。如果你希望获得更多人关注，你可参考以下技巧：

定位清晰，营造个人风格，坚持原创。
持续创作，让更多用户留意到你。

积极和浏览者互动，提高浏览者的观看体验。

4、视频号选题内容对阅读量影响非常大抓住热点的内容

比如“你的视频号为什么没开通？”

讲视频号操作小技巧的，用了一周时间破 4 万+而有些冷门技巧的，三天内都没有破万

5、优质视频号内容会被系统反复推荐。

对大家有帮助的视频号内容，会被反复推荐给新加入的人

6、点赞比和评论比高的祯颇往往会被更多推荐。

但我们认为人为去点赞，评论，意义不大，完播率很重要，看完再点赞才说明是真看了，没有看完直接刷赞，会被系统提示你在作弊！关键还是自然流量带来的反馈。

7、视频号的私信功能一定要重视

8、不喜欢的内容，多点不喜欢，包括作者，算法就会调整

9、我认为视频号借鉴了抖音推流的算法

定位，根据手机定位，获取地域账号

标签，算法提取关键词信息，匹配对应内容时事热点，推送当下的热点新闻

随机推荐，系统随机内容测试关注的账号不一定推荐

关注的内容没有经常看，信息流会不再推荐

10、影响视频号上热门，有哪些影响因素?

我认为视颇号会借鉴抖音的核心指标，同时还会引入自己的社交因素。

视频号页面，我们普通用户能够进行的操作，按照按钮操作方便程度，分别是：评论、点赞、点击链接文章、发送给好友、分享朋友圈、收藏、不感兴趣、投诉、关注、取关，综合这些数据，我们认为视频完播率、收藏人数、分享人数、点赞数、点击“扩展链接”人数、评论数，再加关注人数这七个指标，这七个指标决定了你的视频是否容易被推荐。

怎样的视频容易被推荐?

1、点赞多的视频容易被推荐
2、陌生人点赞多的视频容易被推荐

3、总有新陌生人点赞的视频容易被推荐
4、看完视频再点赞的容易被推荐

5、又点赞又评论的视频容易被推荐
6、转发到朋友圈或微信群的视频更容易被推荐

7、用自己的微信转发到朋友圈不被统计，同一个身份证下多个微信转发也不统计
8、看完一个，又看更多的视频容易被推荐

9、发了就加关注的视频容易被推荐

九十一、其他小技巧

你还可以参考以下技巧：

发布动态时，添加适当的话题标签。添加方法：在“添加描述”中选择“#”，即可添加话题标签。
发布动态时，标记位置，让更多附近的人看到。

发布后，主动分享视频号内容到朋友圈或者分享给微信好友，吸引更多好友观看和点赞。

九十二、视频号发布时间建议

视频号运营 108 招

九十三、视频号运营 10 个小技巧

1、视频号内容应该有严格的审核机制，视频号发布成功后，可能有半个小时左右时间没有任何人看到，应该是系统在审核

2、视频号日常最佳发布时间等于你的粉丝上线活跃高峰期+审核提前量，视频号本身并不显示发布时间，在推送上灵活度更大，选一个关注者在线最多的时间发布，有助于好的内容获得更高的阅读数据，引发系统推荐，要让视频号得到机器算法推荐，就得有更多的人评论和点赞，看完视频内容。如果你的视频号有很多关注者认可你的内容，那么让你的视频号在你的粉丝上线高峰期发布视频号是一个好选择。

九十四、什么是视频号冷启动

冷启动指的是在产品初期，从目标用户转化为种子用户的过程。我们在产品刚上线的时候需要找到一小波粉丝，成为产品的使用者或者粉丝，通过冷启动的的粉丝，通过不断扩散的方式增长爆发。

简单的来说就是一个没有用户的新产品到有用户的过程。

九十五、如何从 0 到 1 启动视频号

这里的产品呢就是指视频号，实现视频号的粉丝从 0 到 1 就是冷启动账号，对于我们来说没有预算、没有用户，如何快速实现低成本冷启动，积累第一批种子用户，是我们最头疼的问题。

1、完成视频号的基本设置，在视频号冷启动之前，我们需要完成视频号的基础设置，完成最基础的账号搭建，账号搭建包括规范的名称、头像、个人介绍等等，我们把账号的基础操作做好之后，就可以进行下一步操作，如果还没有准备好的话，就先不要进行推广，否则耗费了精力，最后又不能起到推广的效果。

关于如何设置视频号的名称、头像、个人介绍这些基本功，大家可以看看前面的内容，这里就不在过多得强调了。

2、发布优质视频，在冷启动的时候，尽量不要拿一个没有发过视频的账号去推广，如果你连内容都没有的话，别人都不知道你是做什么的，关注你的几率就会小很多，即使是关注了也是不精准的，建议大家可以在发布 1~3 条优质的视频之后再去做冷启动。

3、推广视频号，你所能够触达的流量都是你的推广渠道，我们可以盘点一下，看看自己有多少资源，一般来说我们可以从以下几个方面去做推广：

个人微信，微信的好友越多，优势越明显，微信好友是可以直接转换成视频号用户的，个人微信是我们最应该重视的转化渠道，不过这里要提醒大家的是，私信好友的时候，要注意措辞、要真诚、表达出打扰对方的意思，比如你可以说：

不好意思打扰了

不知道你最近有没有接触过视频号

我最近做了一个视频号，想跟你分享一下

我的视频号主要是讲创业、商业和视频号运营知识的如果你感兴趣的话，可以点开关注我一下#吴炜聊创业

如果你觉得视频内容不错也可以点赞，如果你不感兴趣或者不方便关注，直接忽略就可以了……

谢谢你看完这段话。

此外，一定要注意，私信好友关注视频号，只能做一次，因为比较打扰别人，千万不要重复做，会容易引起别人的反感。

朋友圈，除了个人微信之外，朋友圈的推广也是必不可少的，如果你不好意思私信每个好友，就可以统一发一个文案，引导好友关注你的视频号，可以把视频号内容直接分享到朋友圈，也可以把二维码分享到朋友圈，这里要提醒大家的是，发朋友圈虽然不打扰别人，频率也可以由自己控制，但是掌控度也是比较差的，不感兴趣的人会直接刷过去，不会停留，你无法确定微信好友是不是看到了，所以非常考验写朋友圈文案的水平。

此外，你在视频号更新的内容之后，可以将自己的视频号内容分享到朋友圈，这样能够增加微信好友看到的几率。

九十六、如何通过微信群和其他方式启动视频号

微信群的冷启动，分为三种，第一种是熟人群，开通视频号一定要推荐给你的朋友，要好好利用起来，在校友群、班级群等社群里面可以写个邀请文案，请大家关注。这里要注意的是，一定要表示自己的诚意，文案不能太硬，此外还可以提前跟群主打招呼，也可以发红包，这些同学朋友关注你之后，就是你的种子用户。第二种是陌生人群，这里要提醒大家的是，千万不要在陌生人群里面发一个二维码就完事了，陌生人群的核心是吸粉，直接发二维码会引起别人的反感。第三种是达人互粉群，除了以上两种微信群冷启动之外，我们还可以加入达人互粉群，达人互粉群和上面两种方式最大的区别就是达人互粉群是和你志同道合的伙伴，除了关注你的视频号，会有可能会给你点赞的，还有可能会分享。

其他平台，如果你在其他平台有自己的粉丝，也一定要好好的利用起来。比如公众号、头条号、简书等等，不过这里要提醒大家的是，有些平台是禁止引流的，所以在推广之前，一定要熟悉平台的规则，否则为了推广视频号，其他平台的账号被封禁了，那就得不偿失了。

找人帮忙推广，前面讲述的四种冷启动的方法都是从自身角度出发的，但自己的能量资源总是有限的，我们也可以邀请好友或者铁粉帮忙推广，找别人帮忙推广的时候也要注意分寸和礼貌，如果别人不愿意的话，

就不要总是去打扰了。

此外，你还可以准备一些小礼物，别人帮你发朋友圈之后就送礼物给他，礼物可以是实物，也可以是一些课程或者资料，如果别人想要这些东西的话，就会主动的帮你推广。

九十七、运营自查清单

视频号运营 108 招

九十八、为什么做竞品分析

我们说到竞品分析这个词，相信大家都不陌生，竞品分析最早源于经济学领域，是指对现有的或者潜在的竞争产品的优势或者劣势进行评价，用一句话来形容就是知己知彼，百战不殆。

其实我们生活当中也处处存在竞品分析这件事情，比如说大家在完成作业的时候，会不会去关注其他优秀同学的作业呢？在学习优秀同学作业的时候，感觉作业做的非常好，符合优秀的标准，那么自己就可以借鉴。前者是找到评判优秀的一个整体方向，后者就是学习如何变得优秀的一些细节。

视频号竞品分析当然也是类似的，我们刚开始做视频号，对整个视频号的生态不是特别了解，不知道什么样的作品用户会喜欢，而竞品也就是同行，是我们的前辈，我们分析借鉴他们的账号，可以减少大量的试错成本，如果他们内容能够做起来，并且做的还不错，那我们就要研究学习，如果做的很差，那他们做过的形式我们就不要再尝试了，相当于帮我们排坑，所以竞品分析可以让我们取长补短，有利于我们的长期发展。

九十九、如何做竞品分析

很多人有一个误区，就是把重点放在爆款的视频，看别人视频是怎么拍的，文案是怎么样的，实际上这样子分析出来的东西会比较片面，对自己运营视频号没有借鉴意义，因为这个时候，你是以一个观众的角度去看视频，而非一个运营者，运营者跟观众的差别在于，粉丝不需要了解大号爆红背后的本质原因，而运营者需要用心揣摩整个运营规划，就如同我们

看相声，作为观众，我们听的是每个段子好不好笑，而郭德纲、沈腾等，听的是每个包袱要怎么设计，节奏要怎么把握。

那具体如何做竞品分析呢？第一步，确定分析对象，第二步，获取竞品数据，第三步，选取分析角度，第四步，参考市场分析报告，第五步，进行分析。相关分析的细节，在视频号导师班 500 分钟大课中，都有讲到。

一百、视频号给各个行业的赋能分析

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一百〇一、视频号 7 种变现模式

视频号运营 108 招

一百〇二、微信小店

微信小店的创建类型分为企业、个体户、个人账户，企业账户和个人账户有什么区别呢？

1、开店个数限制，个人账号，一个微信只能申请一个个人主体的微信小商店；企业号，一个微信号能够申请三个企业及个体主体的小商店，统一主体下，企业最多支持开通 50 个小商店。

2、每日限额，个体账户正常日收款上限额度为 10 万，若交易良好，

则自动提升至 20 万~30 万/天。如果交易异常，则自动下降至 5 万以下/ 天，信用卡单笔收款上限不超过 1000，信用卡单日收款不超过 1 万；企业账户则没有限制。

3、手续费，目前平台只收取订单的交易手续费，每笔订单实际支付金额为 0.6%，可以根据自己的情况选择合适的类型即可。

4、完善经营信息，我们点击去完善这个“完善信息”，个人账号需要上传身份证的信息，企业账号需要上传营业执照、经营者身份证，结算银行账户的信息，我们按照注册页面的提示完成全部信息的填写，点击提交即可。

5、签约开户，提交信息后，在店铺通知界面会显示提交的信息是否审核成功，如果审核没有成功，则需要重新上传正确的信息，如果审核成功，则需要安排提示完成签约开户。

6、签约完成后就可以具备支付能力，目前微信方将视频号和微信小商店捆绑起来，同样是给商家一个让商品直面公域流量的渠道，完成上面四个步骤，微信小商店就开通成功啦。

请看图示

视频号运营 108 招

进入右上角“…” 点击“我的小商店” 点击“免费开店”

视频号运营 108 招

如果你已经开通小店，可以按以下流程管理小店

视频号运营 108 招

点开视频号首页，点击我的小商店，如果你有产品，直接点击“新增产品”，如果你没有产品，可以选择橱窗，也就是带货，点击“我要带货”

视频号运营 108 招

视频号运营 108 招如果有人咨询你的产品，会在微信中提示你微信小店PC 端：https://shop.weixin.qq.com

如果你想认真的经营微信小店，一定要仔细了解所有功能。

一百〇三、普通人也能组件付费社群

粉丝问到，我是一名平凡的打工族，我也想建一个 QQ 群或者微信群，让别人付费进来，可行吗？

这也源于我 2013 年说过一句话：在移动互联网时代，任何人的兴趣都可以转变为生产力。什么意思呢，在去中心化的时代，越来越多的意见领袖，人们不再迷信于一个观点，而是出现了百花齐放，百家争鸣的状况，只要你有一技之长，你能传播给别人价值，最终都可以变现。

而视频号，是一个人人都可以参与的舞台，更加促使人人都可以建一个付费社群，培养自己的 1000 名铁杆粉丝。每年愿意拿出半个月左右的

收入，支持你提供的产品或者服务，就是铁杆粉丝，如何培养 1000 个铁杆粉丝，让自己年入百万以上，这是有方法和策略的，听一听已经做出结果的我来讲讲，你不会吃亏。

不管你是大咖还是普通小白，不管你是创业者还是打工一族，在你想成立一个付费社群之前，你要想一个问题，你能给别人提供什么?你如何让别人认同你这个群/圈子/社群?

其实在视频号时代，组建一个付费社群的门槛相对来说是比较低的，为什么这么说呢?大家想想，在微博和微信之前，如果你想成为焦点或者

让一些人关注你，你需要上电视、上新闻、登报纸，成本是非常昂贵的，普通人根本不可能做到，在那个时候，大部分人是没有舞台的，即使你有再好的特长和专业，视频号，人人可创作的短视频平台！

随着视频号的出现，仿佛每个人都有了自己的舞台，你可以通过发表专业知识，吸引本行业的人来关注你；你可以通过短视频、直播展示自己的歌喉和舞蹈或者段子，吸引很多粉丝；你可以通过短视频来发表自己的观点，总之之，大家让人关注的成本大大降低，每个人都可以拥有自己的粉丝，关键是你能不能传输价值，能不能让别人感觉你是一个“专家”。

一百〇四、打造个人IP：创建社群前的 5 点思考

对照以下 5 大因素，可以以此来衡量是否到了收费的阶段；而蠢蠢欲动，准备加入某个高大上付费社群的朋友，也可以以此作为判断标准。

反应 1：他是谁?

社群创建者提出收费服务的时候，“产品”的核心其实就是自己，包括专业能力、人格魅力等。若是没有这个标签，别人就会一头雾水，这人是干啥的?所以，自我的定位、包装、积累，一项都不能少。

那么大家的定位是什么呢？没有定位何来“江山”，定位定江山。

包装就不用说了，为什么经常告知大家要多拍些好看的照片，多录制一些视频，在微信和其他网络渠道，要展示自己，要让别人加到你微信或者了解你之后，感觉你是有个有魅力的人，有实力的有价值的，能帮上他的人，所以包装很关键，一图胜千言、一个视频胜千图。这也是为什么我会用各种表现形式来表达自我，比如我会写文章、我会让助理给我拍很多

照片、我会定期录制一些视频等等，总之，通过这些表现形式，表达自我，塑造自我价值。

那积累就不用说了，就是你的人脉，如果你只有 200 个微信好友，去

掉不熟悉的或者把你屏蔽的，估计也就不到 100 个，请问，你去找谁收费？

还不知道这 100 个里面有多少认可你的，所以，积累人脉至关重要，陌生

人至关重要，之后也会和大家分享，如果快速的把微信好友扩展到 5000

人，而且都是精准潜在客户。

付费社群的核心和能量根基，在于圈子的组建者或价值提供者，他的个人品牌和形象是别人第一要考虑的。

反应 2：他能提供什么价值?

产品和服务的本质，是传递一种价值，能够解决别人的实际问题或者困惑。没有价值，就没有价格。如果是一个写作团，那社群老大提供的核心价值，是教别人写作的技巧和方法，并给予耐心细致的辅导。附属价值，在于认识高能量的人，受到正面的影响，站在巨人的肩膀上看世界。（我一个学员就组建了写作社群，做的还不错，一年的收入在百万以上，大家看了不要眼馋，他坚持写作写了将近 8 年了）所以，什么是都有个积累，再加上适当的方法和名师指路，你基本就成功了。

把经验和方法传递给别人，也是一种稀缺的价值，这也是目前一部分收费自媒体的操作方法。

总之，价值是收费的实力基础。有了金刚钻，才敢揽瓷器活。

反应 3：这个服务是我需要的吗?

一个体形健美身材苗条的帅哥，面对世界上最神奇的减肥新药，他也会无动于衷，原因是该产品对他来讲，没有意义。价值必须匹配，才能称之为价值。当然，让帅哥买了送人另说。

让别人接受你的产品，必须要考虑到，产品价值与客户是否匹配，客户是否需要这样的服务。

反应 4：他跟我关系怎么样?

信任关系，也是决定成交的关键因素，这也是我经常讲的中关系成交，关系不到一般很难交费。

成交是建立在信任基础上的。乔吉拉德销售汽车几十年，前期他是通过不断的与客户接触，才能获得客户的信任。到了后期，别人脑海中已经形成标签了，他(乔吉拉德)就是销售汽车的，他就是最专业的。因为专业，

所以信赖。因为信赖，所以成交。这是情感因素。这也是我讲的微信营销第三大理念，情感营销理念。

对于信任关系，有两种方法建立。要么主动建立了信任关系，要么有其他人的信任背书，二者必得其一。主动建立，就要靠人格魅力、不断联系，就是怎么由弱关系发展到中关系，而信任背书，就是强关系介绍的，因为有一层强关系介绍，所以中间是有信任的，名人效应也是信任背书的一种，这也是为什么很多人愿意和名人合影的原因。

反应 5：多少钱?

凡事要落地，潜在会员是否拥有相应的支付能力?

把这一条排在最末尾，是因为无法衡量这一因素的比重，金钱对每个人的重要性难以判断。

也可能是决定性的，也可能是无所谓的，更多的取决于受众群体的收入水平。

举个例子吧，你组建一个社群，收 1 元-200 元，我相信只要你能传输价值，满足上面几条，很多人还是会加入，一顿饭钱，给面子也会加入；如果收 1000 元-2000 元，可能就会筛选掉很多，所以，当你做好了所有准

备，还要根据你的中关系好友/客户，考虑一个大家能接受的价格，但是前提是：你提供的价值一定是超越你这个价格的，一定要物超所值。

付费社群是个新兴的事物，随着视频号的开放，付费圈子一定是越来越流行！这代表着真正的价值越来越被人所认可。拥抱这一变化的先行者，会走在前方，并引领众人。我相信，在未来，每一个爱学习的人，都会成为意见领袖，都会成立自己的圈子，都会是自己舞台的总教练，在这里我也祝福大家。

一百〇五、打造个人IP：社群运营的 5 个关键

你组建或者成立一个社群，最大的忌讳就是方向模糊，这一点很好解决，你可以问一下你自己，你成立这个社群为了什么？目的是什么？想提供给会员什么服务？

所以，第一个关键点，就是要有一个清晰的定位！任何营销和社群，或者产品、服务，都需要定位，定位定江山，你的这个微信群提供什么内容？面对的人群是什么人群？是面向全国招募会员还是面向一个区域？这些都是一些定位和分析。

你的核心定位必须明确，有的人说，我想组建一个学习群，核心定位就是提供综合能力，那你要考虑清楚，你在给别人介绍的时候如何清晰的

阐述你的微信群的内容，人家能学到什么，学的这些东西对人家是否有帮助。

你的核心定位是口才演讲，那么你吸引来的一定是想学口才演讲的人群，你提供的内容一定是口才演讲的技巧，别人能通过你这个微信群学会口才演讲。

你的核心定位是提供宝妈服务，那么你吸引来的就是宝妈，那么你的定位是提供宝妈具体什么服务呢？是一起做微商还是一起学习婚姻家

庭？是一起购物还是一起创业？

你的核心定位是种草带货，那么你就要提供一些好的产品服务，或者是省钱攻略，不管你是经营哪一行，都可以找到这个行业的用户群体关心的话题或者主题，很多老板咨询我，自己没有时间，我建议如果你没有时间，一定要找一个助手，来配合你建立自己企业的视频号和社群，比如你是化妆品销售公司，针对的是 30-40 岁宝妈，那么围绕宝妈，你可以以“子女教育”“婚姻家庭”或者其他她们感兴趣的话题去定位，如果你是做40 岁左右男人生意的，那你的社群，就可以定位“老板商业智慧”“理财与人生”“中年男人的健康”等主题来定位。

所以，你成立一个社群/微信群，首先要有一个清晰的定位，要有一个介绍“大家好，我成立了一个微信群，这个微信群是致力于 ”、”xx

社群成立于 2019 年，是一个xxx 的圈子……

如果你组建了一个社群/微信群之后，还没有一个简介，还不能让别人通过一段话了解人家能获得什么，那你的社群基本做不起来，因为这是最基本的。

成立一个微信群/社群的第二个关键点，是要有一个发起人，或者几个发起人，而且发起人要有一定的人脉或者声望，因为社群和微信群前期主要是靠原来积累的人脉，所以，如果你的声望越好，你成立的第一批会员或者种子就会越好越多。当然成立社群，有些人是一起联合成立的，各自发挥不同的价值。

比如，小A 和小C 联合成立了一个学习写作的社群，定位很明确，教给别人如何写好文章，吸引的人也是对写作感兴趣的，收费 500 元，学习一年（重复循环学习和练习）

小A 主要负责教课，因为小A 是一名语文老师，写作能力超强，也有授课经验，小 C 是一名 90 后，在一家企业当白领，利用兼职时间创业，主要是做好招收会员和服务会员，两个人分工非常明确，社群做的风生水起，一年可以招募 600 多名学员，纯收益可以达到 30 万，非常好的预期，一个小A 和小C 确实能帮到所有会员和学员，二是他们的收入已经超过了本职工作，有更大的动力去经营。

所以，作为社群的发起人，一定要有核心的领导能力或者专业能力，不仅如此，也要有耐心服务精神，每天都需要花时间去管理群里的成员。

当然，如果是一个人成立一个社群，就可以找一个助理协助你管理群，有的社群，还会招募几个社群志愿者，帮忙一起管理群，定期的给这些管理者发一些红包等等吧。

第三个关键点，就是要持续不断的输出价值。有了金刚钻才能揽那瓷器活。你必须能够给予会员价值，别人才会不断跟随你。

他们在社群讲的课，基本是 6 大课加练习，也就是他们的课程价值是

固定的，偶尔有一些更新，一年时间，可以重复学者 6 大课，一个月循环一次，这个大家应该能明白。

比如说 99 元视频号 500 分钟大课，就可以作为一个社群来经营，首

先，99 元能够听 500 分钟 49 节课程，可以重复听，其次，你还可以进入

微信群，我（视频号关注：吴炜聊创业）每个月 2 次的内部学员直播课程，可以听一年，平时还能在群里交流学习。这样，会员的每个问题都能得到解答，每一个会员感觉 99 元花的太值了，不仅能学会视频号技巧，而且一年时间可以把实操过程中出现的所有问题都问一遍，感觉价值非常值。

这就是社群，这就是圈子，当你圈子里的人认为他获得的价值好的时候，付费只是顺带的事情。

大家想想，很多免费的群，有几个人在听？500 人的群，可能参与群的也就十来个人！为什么？可能是你的定位和介绍，他们并不知道，这就意味着他们不知道自己能在这个社群里获得什么，即使免费，他们也不会参与，也正是因为免费，他们当做可有可无。可能有的群确实能提供价值，不过，你提供的价值，他们认为免费的价格获得的价值就是免费无用的。

所以，亲爱的学员们，你的社群能提供多大价值，就要相应的收取多大的价格，免费可以，关键是你要传输好社群的介绍，让每个人感觉在微信群里可以学到东西。

第四个关键点，就是要成熟运营，必须有定期和不定期的活动。比如你成立个社群或者微信群，每天有活动还是每周有活动，我说的这个活动，就是固定的了，当然如果有什么特殊日子，也可以增加活动，常规活动要提前列出来，有多少次，是什么主题等等吧。

不管固定不固定，只有一个目的，让学员感觉值，增加价值！当然，有的社群和微信群允许别人发广告、介绍项目，当然是有序的，需要专人来发广告等等，这些大家根据自己社群的需求来设置就可以，如果运行过程中好，就继续，如果这些不固定的活动帮不上大家，就可以停止嘛。

视频号运营 108 招

一百〇六、打造个人IP：让自己成为自媒体专家

自媒体能赚大钱吗？

我认识的，有的人通过写作自媒体，教给别人写作知识，一个人一年1000 元，微信群 400 多人，一年 40 多万收益！还有企业家社群，一年 2 万，一个微信群 500 人，1000 多万收益，记得自媒体刚刚开始，2013 年的时候，逻辑思维，招募付费会员，短短 6 哥小时，收入 160 多玩，第二

次招募会员，一天 800 万元到账。

自媒体的特点

平民化个性化运作简单

传播速度快互动更方便

自媒体简单来说，就是个人作为一个媒体，借助一些媒体平台，比如微博、微信、QQ 空间、博客、抖音、快手、视频号、公众平台等，来表达自己的观点或者输出一定的价值，也就是说，从现在起，无论是大咖、专栏作者还是一个小白，都可以称之为自媒体，再小的个体也有一个品牌，而自媒体人的目标，就是把自己打造成一个品牌，当下，视频号，可以说是最有红利的载体。