抖音618大促报告：理性回归，消费分级，2023年品牌生意增长机会在哪儿？

2023年618大促已经落下帷幕，作为消费复苏后的首场大促，抖音618电商成绩表现如何？哪些百亿赛道持续升温，市场规模快速增长？

本报告从2023年抖音618好物节电商数据表现出发，解析618大促期间平台热销品类发展趋势、洞察高增长品牌案例，为品牌营销提供大促节点参考，以帮助品牌提高营销效率，实现电商生意增长。

抖音618大促全景总览

大促数据表现：销售规模再创新高，迎来强势爆发

根据「果集·飞瓜」披露的数据来看，2023年抖音电商618总销售额较去年同期增长超过72.74%，商品销量同比提升74.13%，参加品牌数超14.3万个,参加商品数超15,610万件。活动期间销售额破千万品牌达到1,463个，销售额破千万带货达人达到1,669人，销售额破千万直播间达到453个！

高增长品类表现：传统品类规模稳定，新兴品类爆发增长

可以发现各主流类目均呈现出较好的增长趋势，尤其是奢侈品类目，品牌销售指数和销量指数均保持快速增长。传统品类如服饰内衣/美妆/销售指数稳定增长，新兴品类如3C数码家电/钟表配饰/宠物等品类在2023年618大促期间异军突起，实现销售额爆发增长趋势。

高增长品类表现回顾

美妆市场表现：彩妆、美容仪器赛道迎来快速增长

从每日市场销售大盘表现来看，美妆市场保持强劲增长，销售规模相较2022年618大促增长38.53%，从品类市场销售额占有率表现看，美容护肤品类销售规模最大，占据69.02%的市场份额。从2023年销售额同比涨幅表现看，所有品类均有不同程度上涨趋势，尤其是美容/个护仪器类目上涨了83.02%。

高增长品牌案例复盘

雅萌品牌案例：美容仪器赛道销售额TOP1品牌

2023年618期间“雅萌”市场销售额同比增长118.92%，直播带货销售额占据了主导地位，市场销售额的84.24%来自于KOL直播，这突显出品牌在大促期间深度合作头部KOL渠道进行带货直播。日销售额峰值集中在5.27、5.28，借助头部达人带货直播，提升品牌电商转化效果。

完整报告共63页

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