抖音直播又有一批新规!新号一定要注意这些!

最近官方频频更新规则,禁止商家“诱导互动”、“虚假宣传”、“违规营销等行为,大大增强了用户的体验感。但大部分商家也可能在不知情的情况下出现违规,从而导致直播间被限流、流量下滑

抖音直播又有一批新规!新号一定要注意这些!

直播违规行为严重影响账号流量,尤其最近新规频出,主播的话术或表达不规范都可能被限流,造成直播间流量断崖式下滑。

所以当直播间流量下滑时,团队复盘除了需要关注人气/成交数据等,还需要复盘主播讲了什么、现场发生了什么,帮助主播团队规避违规风险。

通过飞瓜智投APP中的【录像回看】功能,主播可以随时随地及时复盘,回看全场直播画面,复盘直播场景、主播话术,检查是否出现隐性违规,快速调整话术等,为下一场直播积累经验。

抖音直播又有一批新规!新号一定要注意这些!

想要重新拉回流量,直播团队除了要规避违规之外,还要提高直播间的权重,才能刺激平台算法,获得自然推荐。

最近很多直播商家发现,抖音是根据每5分钟的GPM来进行推流的,当前5分钟内的GPM将直接影响下一波的自然推流。

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(数据来源:果集·飞瓜智投转化看板,已获客户授权并脱敏)

通过【转化看板-流量构成】页面,可以快速了解当前5分钟内直播间的流量构成情况,快速优化排品策略,及时调整主播话术,做好承接转化,提高5分钟的GPM,获取下一波自然推荐。

比如,下面这个直播间,当前五分钟内直播间流量主要来源千川付费,主播就可以适当的延长讲解商品时间,帮助用户详细了解产品,吸引用户下单购买。

抖音直播又有一批新规!新号一定要注意这些!

(数据来源:果集·飞瓜智投转化看板,数据已脱敏并授权)

当直播间出现违规掉量、场观拉不上去的情况时,很多优秀的直播间一般会补充一些视频流量,在直播中发布多条短视频导流。那么发什么视频引流效果最好呢?

建议可以发直播切片,因为这样短视频背景、人物包括话术和直播间基本一致,用户刷到短视频和刷到直播间感觉特别接近。

比如下面时段1,直播间流量留存率很高,直播内容互动性很强,就可以在直播中,通过飞瓜智投的【录像】实时下载该时段内的直播高清录像,作为素材二次剪辑,制作切片视频。

抖音直播又有一批新规!新号一定要注意这些!

(数据来源:飞瓜智投控制台,已获客户授权并脱敏)

随着越来越多的品牌商家入局抖音电商,直播间流量竞争也日趋激烈,如何获取流量,承接流量变得越来越重要,科学分析商品数据,快速定位问题环节,才能获取更高的自然流量和转化。

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