视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播

近日,“宠物博主1条视频能赚几十万”的话题频上热搜,宠物内容一直是比较热门的赛道,相关的原生话题在快手也一直能获得一个非常高的流量。

账号@我的阿拉不撕家-教授因发布一条萌宠阿拉斯加犬的视频,收获了4841.9w播放量,实现一天吸粉19w的佳绩,成为萌宠赛道的新一位现象级达人。那她是如何抓住这一波宠物流量福利的?

1、11秒视频获赞280w,“宠”设是关键

7月3日,@我的阿拉不撕家-教授拍摄了一期名为“教授”的阿拉斯加犬像男朋友一样催作者睡觉的视频,一经发布就收获了4851.7w播放量和280.5w点赞量。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播△果集·飞瓜快数-视频数据

不仅如此,在视频发布的第三天,该账号原本平缓的粉丝趋势得到了爆发式增长,单日涨粉19w。在之后未曾推出新作品的时间里,粉丝体量仍然在攀升,近7天涨粉29.4w

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

在视频里,“教授”与主人亲密互动,不让主人再熬夜看手机,抱着睡觉的日常萌态,加上后期BGM的设置,仅仅只用11s就击中了不少人的萌点,意外地在快手赢得了很高的反响。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授视频截图

而纵观账号@我的阿拉不撕家-教授发布的所有视频,都是记录阿拉斯加犬与主人日常的亲密互动,展现出宠物鲜明的性格特征。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播△果集·飞瓜快数-视频数据

比如会在听到敲门声后立马跑出去查看、会在主人追剧哭泣的时候拍脑袋安慰、会和真正的男朋友争宠等等。这些无一不展现出教授男朋友的一个“犬设”,让观众们纷纷感慨阿拉斯加犬带来的安全感和男友力。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授视频截图

日常纪实类的内容需要捕捉宠物自然而然流露出的神态举止,要求创作者在日常中积累与宠物互动的素材,再结合实际编成“暖心”剧本,对于后期的内容编排与剪辑也是一种挑战。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授视频截图

2、“云养宠”需求扩大,年轻群体成为主要受众

有这么一群“泛爱宠人士”,即使暂时无法实现养宠自由,也会投身于线上的“云撸猫”、“云遛狗”,为宠物类账号带来强势的吸粉效果。

这种“云养宠”的方式可以满足他们的情感需求,从@我的阿拉不撕家-教授的评论热词可以看出,萌宠“教授”身上所具有的男友力,受到不少粉丝的喜爱,并表达出想养狗狗的想法。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播△果集·飞瓜快数-视频评论词云

尤其对于年轻单身人士来说,亲和、治愈、解压能力的宠物内容具有很大的吸引力,越来越多的年轻一代,会在宠物身上寻求精神慰藉和心理陪伴。

因此在很多宠物播主的粉丝画像中,吸引到众多90后、00后的年轻群体的关注。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播△果集·飞瓜快数-粉丝画像

加上大型犬有着十足的安全感,深受女性的喜爱。像@我的阿拉不撕家-教授的粉丝中女性占了超八成的比例,同样养阿拉斯加犬的@凯文呐Na和@奔跑吧哈士奇和@金毛蛋黄也以女性群体为主。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播△果集·飞瓜快数-粉丝画像

还可以满足个人社交需要,通过评论区@好友的分享,实现受传者双方的社交属性更加凸显,使作品触达更多人群,形成迅速的人际传播。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播▲图片来源-@我的阿拉不撕家-教授评论截图

3、萌宠行业的,消费链趋于细化

宠物博主不断出圈的背后,离不开近年来成为热门蓝海的宠物消费市场。

根据《2021年中国宠物行业白皮书》的预测数据,2022年全国城镇养犬人数预计为3721万人,养猫人数预计为3447万人。养宠人数的不断扩大,宠物市场规模也在逐年扩张。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播△中商情报网

像快手官方发布的《2021快手宠物生态报告》显示,宠物达人变现能力实现大幅提升。90%以上粉丝量超20万的宠物达人实现变现,近半年以来,快手宠物达人累计直播带货场次突破8万

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播△《2021快手宠物生态报告》

其中宠物食品是饲养宠物的刚性需求,贯穿宠物整个生命周期,具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特点。

与@我的阿拉不撕家-教授相似粉丝画像的账号@奔跑吧哈士奇,她的直播带货就选择以宠物零食和主粮为主打的推广路线。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播△果集·飞瓜快数-商品分析

而随着宠物的行业消费链趋向完整和成熟,宠物消费成为情感消费。除了宠物食品外,宠物用品、宠物健康、宠物服务也得到了更加广泛的关注。

以账号@咪咕御用铲屎官为例,她从事于宠物美容行业,视频本身就为直播带货所引流,因此粉丝基本上也都具有实际的消费能力。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播△果集·飞瓜快数-粉丝画像

所以在视频中对宠物护理的讲解教程,会引来评论区的学习,也会种草到宠物美容相关的服务和产品。

视频播放近5000w,一天狂揽19w粉,萌宠赛道再添黑马主播△果集·飞瓜快数-视频评论词云

@咪咕御用铲屎官也就集中精力主打宠物洗护美容用具,且平均价格相对较高,反映了大多宠物主人愿意为了提升萌宠的生活质量大掏腰包。

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对宠物消费能力的提高,让宠物经济相关的赛道空前繁荣,各类新式的宠物产品频繁被创造。比如@好养宠物的老刘就推广冻干生骨肉之类的新概念宠物口粮,利用差异化新品来增加竞争力。

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总而言之,宠物视频具有较高的商业价值,植入的广告和推广,粉丝会因为是宠物使用过而更愿意购买,会有更高的接受度,使得宠物经济更加的繁荣发展。

4、宠物热潮下,如何吃到红利?

宠物相关的内容一直有着不低的关注度,宠物经济也有着广阔的市场前景。但入局萌宠行业的账号也越来越多,想要在这其中脱颖而出,实现更大的商业化可能,仍然需要创作者积蓄实力,获取核心用户。

总结

为此,飞瓜对萌宠类创作和变现总结了以下四点:

展示真实生活。在如今宠物赛道大多都是加工剧情的形势下,展示相处过程的真实生活,特别是人与动物之间珍贵情谊的内容,反而更能引发用户的喜爱及共鸣之情。这种真切感是难以重现和量产,具有独特性和不可替代性。

突出宠物亮点。宠物类视频创作的关键在于发现宠物的亮点与主要特征,拥有独特个性的宠物往往更容易受到用户喜爱。因此,在基于宠物本身性格上,增进与宠物的互动交流,从而形成一个鲜明的个性。

高契合度投放。如今多采用“萌宠+”的模式,有各种宠物主题的内容形式。因此在推广上需要明确产品定位,高契合度的投放才能提高转化,比如知识科普类宠物账号适合从宠物食品、用品的成分、功能上提炼产品亮点,进行种草带货。

适度植入广告。短视频广告植入从内容上说,越是做到无缝自然衔接,越能起到良好的效果。因此植入的广告尽量和内容相契合,同时减少视频广告化的表达,避免过度透支用户对宠物的好感。

声明:文内所用图片均做注释。

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上一篇 2022年7月18日 下午4:16

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