首条爆款吸粉77w,抖音涨粉只需5步

如何在搞笑赛道里脱颖而出?

如何精准演绎奇葩相亲男?

穿洞洞拖鞋,吃袋装方便面,住楼道1.64平隔间,自信发言“我一个月工资已经达到2500块,但我才26岁”……短短十几秒钟,博主@李宗恒就成功命中所有相亲雷点,将奇葩男参与相亲节目的场景生动展现出来,观众看了都直呼“太传神了”。
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▲ 图源抖音
作为新系列的首个作品,这条520发布的视频《准备参加相亲节目》,在搞笑的表象下暗藏真实心酸的人生,吸引点赞248.56w,播放量7000w+,是账号近半年来最受欢迎的作品,也为李宗恒的抖音生涯带来新的生机。在此之前,@李宗恒卡在275w粉丝已经两个多月之久,这次的尝试让他成功找到流量密码,随着更多同系列作品的推出,账号粉丝数高歌猛进,一个月左右时间涨粉146w+,目前抖音号的总粉丝数已达422w

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▲ 新抖-账号详情页
李宗恒是怎样入局抖音的?如何在搞笑赛道里脱颖而出?又是如何突破创作瓶颈的?带着这些问题,我们和他聊了聊短视频的那些事。

01 为圆梦入抖音,首条爆款吸粉77w

身为辽宁大学表演专业的学生,@李宗恒科班出身,梦想是做一名职业演员,但这条路走的并不算顺畅。大三就签约大碗娱乐,但更多负责的是编剧工作。三年半时间里,他写出过评价颇高的小品《办公室爱情故事》,也参与过央视春晚节目《一波三折》的创作。

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▲ 图源网络
编剧做得小有成绩,内心对表演的渴望却愈发强烈,走出幕后来到台前是李宗恒一直就有的想法,无奈没有合适的机会。平时虽不时参演影视综艺,但通常是以助演或配角的身份,只得三两句台词,戏份少也无法获得太多关注。抖音给了他一个能上台的机会。在偶然结识的博主@百乔有毛病的推荐和鼓励下,他决定尝试短视频,给自己的定位是剧情搞笑。用他自己的话说,拍抖音就是想“求人不如求己,自己给自己创造机会,让更多的人认识演员李宗恒”。

2021年8月李宗恒开始运营同名抖音号,没有摄像,就和朋友互相帮忙拍摄;不会表演,就多拍几次达到满意的程度;不懂剪辑,就慢慢学习直至自己能够上手。

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▲ 李宗恒与朋友合作的首条视频数据图源:新抖-账号回采

早期,他的视频多以大学生的搞笑校园生活为主,展示在宿舍、课堂等场景下自己与室友、同学间发生的有趣故事,如“早起的迷惑行为”、“向爸妈要生活费”等,剧情简单直观且有笑点,他打造的大学生形象被粉丝快速接纳、喜爱,不久后,就收获了自己的第一个爆款。视频中,面对女孩喜欢的暗示,他展现的“高情商”发言,以及自认帅气的摔手机动作成为出圈名场面,不仅令室友恨铁不成钢,评论区也在接连叹息“月老给你牵的钢筋都让你拧断了”、“送分题居然被你玩成了送命题”,作品最终获赞317.36w,总播放量超过1.1亿

高情商发言视频一下子给账号涨粉77w,也给李宗恒带来不少做抖音的信心,他好像找到了观众爱看的内容,接连发的几条高情商相关视频都有不错的互动数据。

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▲ 新抖-账号回采
到今年初,不过半年时间,李宗恒的账号粉丝就超过200w,从素人起号的角度来看,效率颇高
02 遇创作瓶颈,研磨新内容打破僵局
半年200w粉丝,看起来李宗恒的短视频事业开展得十分顺利,涨到300w粉丝是自然而然的事情,但事实上如果要用一个词来形容200w到300w粉丝这段过程的话,他本人觉得是困难重重。脚本难写加上灵感枯竭,他的创作瓶颈悄然出现了。

相比小品15分钟只需8-9个包袱(专业术语,指经过细密组织、铺垫,达到的喜剧效果)的铺排,短视频节奏快,包袱要更紧凑。而李宗恒又是剧情搞笑账号,1分半的视频里他自我要求至少要含有5个笑点,平均18秒一个,才能吸引观众完整看完视频。

如何持续挖掘并安排笑点,是他每天最头疼的事情。

其次,大学生系列作品内容较为简单,一个视频笑点也基本只有一个,观众看一段时间容易出现审美疲劳,对内容的调整升级是不可或缺的。

李宗恒开始规划新的选题方向,但改变思路不是一件容易的事,为确定选题他时常思考到凌晨,那段时间,他着实不知道要拍些什么。

有一些零散的想法出现,他拍了“不同星座失恋的表现”、“野生植物与家养植物的区别”、“单身狗的墨菲定律”等等,内容奇思妙想,但因为不成体系,粉丝反响平平,数据也上下起伏不定。

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有的视频发出去掉粉八千一万,有的视频能涨回来,涨粉掉粉之间粉丝数始终在275w徘徊,无法继续提升,这样的状况持续得有两三个月。
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创作瓶颈期的死循环导致他一度想放弃短视频,直到爆款视频《准备参加相亲节目》的出现。将普信男的形象与相亲节目相融合的全新尝试,终于赢得观众的认可。自此,他终于找到新的创作方向,既相亲节目之后,又推出《教你处对象》、《好想找工作》、《恋爱专家》等内容,由李宗恒这个人设联想到无数种现实生活,不再局限于大学生题材。

新系列作品的成功,让李宗恒在6月终于冲破瓶颈,涨粉至422w,他自己也总结出几条创作优质内容的经验:

1)题材要有共鸣,他挑选的选题都非常接地气,好的喜剧就是要贴近生活但比生活夸张一些,包袱才会响,观众才会感同身受,这点在搞笑短视频同样适用;

2)内容要垂直,这样吸引的粉丝粘性才高,他们会抱有期待,并持续关注账号的后续更新内容;

3)表演要到位,与众不同,有风格的表演更吸引人;在这一点上,他提到相亲视频帮他找到了自己的表演风格,如果用文字来表述的话,他称之为“一本正经的胡说八道,用最硬的语气说最怂的台词”;

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4)笑点密集,全程流畅无尿点,可以让观众反复回味反复观看,他的作品因包袱多甚至获得粉丝评论:梗太密了,还没来得及笑;5)要具有话题性,如他6月3日发布的视频《他们怎么都跑了》,就探讨了舔狗问题。通常我们认为的舔狗唯唯诺诺,但李宗恒却以一种极其自信的方式演绎出来,自称情圣实则舔狗的行为,挺离谱但又现实,仿佛是生活中部分人的真实写照,视频获赞183.94w。

首条爆款吸粉77w,抖音涨粉只需5步
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▲ 图源抖音
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十个月422w粉丝,短视频算是帮李宗恒打开了一扇接触表演的大门,而他也完美把握住了这个自己给自己创造的机会,向自己的演员梦想靠近,现在,更多的人认识了演员李宗恒。

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当被问及未来的规划,他说自己目前将80%的精力都投入到短视频中,未来仍会如此。搞笑和表演,是他作品的内核,他会在这两方面不断提升自己,沉淀经验,持续创新,挖掘生活中的喜剧元素,始终保持自己有趣的状态。希望未来能吸引到更多的粉丝,逗笑更多人,他认为这是一个喜剧演员应该做到的事情。

至于实现目标的方法,他只说了8个字:不忘初心,砥砺前行

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上一篇 2022年6月30日 下午5:22

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