如何创作爆款短视频？

分析了粉丝的画像和爱好，接着就是生产好的视频内容。

1、视频脚本创作

根据自己的产品创造原创内容，加入产品特色或者企业文化和情怀等，创作脚本的时候把剧情和产品融合，给人新鲜感和代入感，吸引用户的喜欢，尽量结合时下热点和读者达成共鸣，易于形成刷屏级的传播。

2、内容素材准备

短视频拍摄要遵循一下：3秒定律

硬广植入到位、七字诀–拍、演、服、化、道、场、剪

3秒定律，就是指视频的前3秒一定要能吸引住用户，在这个注意力缺失的年代，一条视频的前3秒还没有吸引到用户，那他大概率上就会把这条视频划走了。

那么如何在3秒内吸引到用户就显得格外重要了。

一般来说想要吸引人都是从视觉和听觉上最直观的，所以我们可以尝试从画面到配乐让内容更突出，加特效配洗脑音乐等。

⑴、开场既高潮

减少铺垫直接进入剧情，或者视频直接以高潮开头，直接抛出激烈的、冲突的矛盾点，吸引用户关注剧情的发展。

⑵、稀缺探秘心理

以用户平常生活中很难见到的场景或物品开头，吸引用户持续观看，比如打高尔夫，开劳斯莱斯，开直升机等等。

⑶、夸张沙雕另类

演员的念白、表演要夸张，展现形式要沙雕另类。

⑷、需求直击痛点

视频开场直接抛出最能刺痛普通大众的一个痛点问题，比如夏天你害怕油光满面吗？急用钱时你能借到吗？这样可以直接吸引目标受众用户的关注。

⑸、强烈的鲜明的反差感

通过反差的手法营造反常识和颠覆的认知来吸引用户，比如身着西装手执刀叉配红酒，很有仪式感地坐在手推车上。

还有就是根据大数据选择用户更喜欢色系内容，如金色系，它的点击率排在第一，然后就是红色和棕色等色系。

吸引人眼球的开场当然还会有很多种方法和形式，我们一定要善于发现和总结，不断地发现总结并丰富起来。

来源：艾瑞数据报告

硬广植入到位，关键就在到位二字，如何恰当地引入广告，并把广告的核心卖点讲解完整，也就是把用户的痛点解决到位，打消用户在产品上的一切疑虑，提示用户放心购买使用。

⑴、广告接入要自然

⑵、把握产品核心卖点，解决用户痛点

⑶、下载或购买引导到位，展示购买操作路径，引导用户立即行动

上面说到素材制作主要创作短视频，短视频最主要核心点就在于‘吸引+产品介绍’，但产品介绍上会分为两类

1、硬性植入

2、软性植入

这两种不同的植入方法，基本上将广告划分为了两大品类，即品牌广告（重在传播的广度和深度，以塑造品牌价值，影响客户心智）和效果广告（重在成交，短平快，以商品转化为主）。

品牌和效果既有明显的区分，又有共同的追求。但是目前短视频信息流广告主要以效果广告为主。

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