2017年Snapchat年龄在45岁至54岁用户将增长至6.4%

据国外科技博客TechCrunch报道，根据市场研究机构eMarketer今天出炉的最新报告，Snapchat如今的增长很大程度上靠年龄较大的美国人驱动。Snapchat向来被认为是一款“年龄较大的群体”不大会用的应用——为了解决这一问题，该公司在提交IPO（首次公开招股）申请前夕进行了重新设计。

此外，该应用已经在强调通讯的用途的基础上进行了扩张，如今其还提供来自多个来源的容易消化的简短内容，其中包括媒体和娱乐公司。目前来看这些转变似乎收到了回报。

2017年Snapchat年龄在45岁至54岁用户将增长至6.4%

该研究公司表示，今年，Snapchat将有6.4%的用户年龄在45岁至54岁之间，较此前预测的4.2%有所提高。当然，这一比例对于一款年轻人为主要使用群体的应用来说还很低。但eMarketer指出，针对45岁以上用户的预测全都进行了上调，而对于24岁或以下用户的预测则小幅下调。

eMarketer的报告称，年轻用户预测的下调是因为来自Facebook旗下的Instagram日益激烈的竞争。这也与TechCrunch撰稿人约什·康斯丁最近的报道相吻合。该报道说，自从Instagram仿效Snapchat推出Stories功能以来，Snapchat的增长放缓了82%。增长的放缓可能不全是因为Instagram的动作——来自Snow等应用的国际竞争，以及新产品推出时出现技术问题，可能也造成了影响。

然而，eMarketer预计，Snapchat与Instagram之间的差距将会扩大。截至2016年，前者在用户量上与Instagram仅相差680万。eMarketer估计，到2021年，Instagram的用户量将比Snapchat多出950万。今年，Snapchat将覆盖美国36.8%的社交网络用户，低于Instagram的40.3%。

与此同时，Snapchat在年老美国人当中的增长很大程度得益于其内容合作协议。近期，它牵手的内容合作伙伴包括NFL、NBC环球、Turner、Hearst、迪士尼等等。例如，本月Snapchat宣布扩展原创节目，增加来自A+E Networks和BBC的《行星地球II》（Planet Earth II）的节目。

“Snapchat当前的用户群趋势很大程度上是因为它主要用途的转变。”eMarketer分析师杰米·钟（Jaimie Chung）在报告中说道，“较老的群体更多地是去看内容。该平台就迷你节目与电视广播公司达成了多项合作。与此同时，由于Instagram Stories也能够满足直播需求，年轻群体对于Snapchat的需求会减少。”

总的来说，eMarketer还是很看好eMarketer：将其2017年的美国用户量预测上调了5%。它说，今年Snapchat应用的美国用户量将达到7040万，高于去年6月预测的6660万。该报告称，今年Snapchat用户量将同比增长14.4%，从2018年到2021年则将呈现放缓。