CBNData：卡通形象玩具研究报告（附下载）

CBNData《报告》显示，中国玩具市场规模每年稳步递增，高于全球市场增速近一倍。基于电子商务地飞速发展，网购成为了无可取代的趋势，线上玩具店呈现更为丰富的品类及更有优势的价格；23-35岁年龄段的成年人对于玩具市场的消费占据主导地位；二线、三线、四线城市对于玩具市场的消费逐年上升。网络化、成人化、城市下沉成为了驱动玩具市场的“三驾马车”。

CBNData《报告》同时还发布了趣味榜单，《超能陆战队》是周边产品销售爆发力最强的影片；长草君的卡通形象最受大学生喜爱；美少女战士是泛90后最喜爱的卡通形象，麦兜微弱差距位居次席；南通市则成为卡通形象玩具消费最高的城市，一线城市中仅有上海排进前十名。

通常我们将玩具中常见的卡通形象分为怀旧类、经典类和流行类三类。其中，怀旧类卡通形象对于80后和90后有着特殊的意义，尤以毛绒玩具为主；经典类卡通形象通常受到几代人的喜爱；流行类卡通形象则是反映当下热门趋势。

CBNData《报告》显示，经典类卡通形象对于玩具销售的平均贡献最大，牢牢占据了主力，但在2015年期间呈现出了波动，而流行类卡通形象玩具则出现了上涨趋势浮动，这与多部热映影片中成为流行的卡通形象有着不小干系，其中，《神偷奶爸2》中“小黄人”及《超能陆战队》中的“大白”尤为火热。

以为卡通形象玩具是小朋友的专属？那你就错啦。卡通形象反映了人们年轻的心态。

卡通形象玩具受到了年轻人的青睐。CBNData《报告》显示，购买卡通形象玩具的消费者中23-35岁年龄段的占比近65%，正是接受新事物最为活跃且消费能力上升的人群。其中，经典类的接受程度在各年龄段趋于一致，且经典类形象玩具消费者忠诚度高，超三成消费者会在一年中重复购买。这也是经典类卡通形象玩具持续高销售的原因之一。

同时，CBNData《报告》显示在不同线级城市对于购买卡通形象玩具偏好存在着差异。其中，变形金刚在一线城市最受欢迎；泰迪熊则在二线、三线、四线城市遥遥领先。究其原因，从消费层级上看，变形金刚的受众主要来自于高档消费者。

而你可能意想不到的是，无论变形金刚还是泰迪熊，购买消费者均以男性为主，占比均超过60%。

而对于流行类卡通形象玩具而言，沿海地区是最为主要的消费区域，CBNData《报告》显示，上海及广东贡献了近四分之一左右的销售金额，而北方及西部地区的笔单价则十分抢眼，其中辽宁、西藏、青海表现尤为突出。