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IAB:2015年上半年美国广告收入调查报告

根据IAB和PwC最新报告2015年上半年美国网络广告收入增长19%。连续21个季度收入保持两位数字年增长率,第二季度收入年增幅22.5%,是4年来增幅最大的季度。报告显示了和其他调查相似的趋势:移动、社交和视频广告方面支出更多。

revenue

移动广告仍然是增长最快的广告类型,2015年上半年收入增长54%,达到82亿美元。移动广告占网络广告收入的30%,和年初的15%比增幅较大。

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非移动搜索占网络广告收入的37%,和年初的43%相比有所下降,因为搜索收入从PC转移到移动设备。搜索占移动广告收入的44%,因此搜索广告收入约占网络广告收入的一半。

上半年,非移动展示相关广告占网络广告收入的25%,和年初的30%比有所下降,展示/横幅广告占网络广告收入的14%,网络视频占7%(收入年增幅35%),富媒体(1%)和赞助(1%)类展示广告紧随其后。

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展示相关广告占移动广告收入的52%,因此,展示相关广告占网络广告收入的40%左右。

其他发现:

移动社交广告年增幅51%,达到44亿美元;

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第二季度前十强广告销售企业占网络广告收入的72%,和年初的71%比稍有增长;

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零售业仍然是网络广告支出最大的行业,占上半年网络广告收入的22%,和去年比增长一个百分点,金融服务(13%)、汽车(13%)、电信(9%)和休闲旅游(9%)紧随其后。

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