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eMarketer:2019年美国移动广告支出将占数字广告的72.2%

根据eMarketer发布的最新指数,移动广告支出持续增长,在数字广告中所占份额越来越大。2015年美国移动广告支出将增长50.0%,达到287.2亿美元,占数字广告支出的49.0%。2019年,移动广告支出将增长至658.7亿美元,占数字广告支出的72.2%。

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明年移动广告支出将超过PC,但是PC广告仍然是广告预算中很重要的一部分,在预测期内每年约250亿美元;移动广告支出保持两位数的增长率,蚕食PC广告支出份额。

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移动广告支出增长主要受到消费者需求变化的推动。2014年美国成年人平均每天花2小时51分使用移动设备,和2013年的2小时19分比有所增长。同时,PC使用时间则基本没有改变,保持在2小时12分。

格式方面,移动展示广告支出持续增长,超过移动搜索。2015年,美国移动展示广告支出将达到146.7亿美元,移动搜索广告达到128.5亿美元。2019年,移动展示广告和移动搜索广告都有小幅增长,由于展示广告基础较高因此两者差距将越来越大。到2019年,移动展示广告支出将达到339.0亿美元,移动搜索广告达到284.1亿美元。

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其他格式广告也很重要,包括分类广告、电子邮件和引导性销售等。2019年美国这些格式移动广告支出将从2015年的9.62美元增长至33.2亿美元。同时,移动讯息广告2015年将有所增长,但是从2016年到2019年将有小幅下滑。

今年的预测首次打破了移动应用和移动网站的分类方法。今年,移动应用广告支出将超过移动浏览器广告。2015年广告商将在应用广告方面支出207.9亿美元,在移动浏览器方面支出79.3亿美元。

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广告商希望通过应用内视频、富媒体和原生广告吸引消费者的注意,同时也能很好的定位潜在受众。明年,移动广告超过PC,应用广告仍然是主流,增长42.6%,达到近300亿美元,占美国移动广告支出的73.2%。

eMarketer预测2016年移动网站广告支出将增长36.8%,达到108.4亿美元。移动网站广告支出增长主要受程序化购买、cookie标签和跨设备整合的推动。

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eMarketer最新的移动广告支出预测首次包括了移动应用安装广告,2014年美国应用安装广告支出16.7亿美元,占移动广告支出的8.7%,占移动展示广告支出的17.3%;2015预计将达到30.0亿美元,年增长80.0%,占移动广告支出的10.4%,占移动展示广告的20%。

编译自:eMarketer 译者:孙莹

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