在过去的两年里，随着网络基础设施的完善，智能设备的普及，移动视频日渐成为一种用户依赖的媒介载体。据思科统计，视频占2017年互联网流量的69%，到2019年-2020年，随着5G的到来，这个数字还会增长。
相应地，视频广告也随之水涨船高。近日，美国视频广告营销公司 GlassView创始人&CEO James G. Brooks在Venture Beat上发表文章，预言2018年美国视频广告发展的七种趋势。
1.视频广告时长短化
James认为，随着网络内容的碎片化和多样化，人们的注意力已经很难持久集中在一样东西上。因此，对一个视频广告而言，6秒左右的长度即可，这既能起到快速露出品牌的作用，同时也降低对用户的时间、精力的消耗，更能取得良好效果。鉴于此，今年1月，谷歌将广告主的视频限制在6秒以内，福克斯在NFL比赛中播放的也是6秒广告。
2.在视频中间插播广告将更加普遍
James相信，消费者对广告信息的抵抗能力正在增加，不少消费者转向购买跳过广告特权或实行广告拦截，再不行就看到长广告就跳出视频。于是，中档广告的形式也越来越受欢迎。到2016年，Facebook的视频播放时长已经超过1亿小时，但Mark Zuckerberg坚决不让视频制作者在视频开头加入贴片广告，怕因此失去一部分用户时长。今年9月份，Facebook宣布将在1分半钟长的视频中插入中档广告，在视频播放到第20秒时插播广告。这样，已经被视频内容吸引的用户就会更容易看完广告。
3.个性化推荐
个性化一直是一个广告业的口号。随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进，预计在2018年将会有更多的“今日头条式”广告。
4.亚马逊发力视频广告
亚马逊拥有庞大的用户消费数据，但广告一直作为副业，在零售的光环下潜水。但最近，亚马逊在大规模招聘广告方向高管。基于精确的消费群体，亚马逊开始邀请商家在自家网站上创建产品视频广告，同时承接像Geico和现代汽车这样的外部广告。看来，亚马逊要在产品广告上和YouTube分杯羹了。
5. Netflix视频将会出现更多广告。
6.各平台将加强对广告内容的审查
这是基于清除造假、不良广告，提高平台信誉的考虑。
7.5G的普及或将为视频广告带来新的玩法。
5G无线网将首次大规模应用于在明年2月举行的平昌冬季奥运会，届时，5G将催化人们对移动视频的消费，甚至会加入VR的玩法来变革传统视频，那么视频广告的生产、营销也要时刻准备把握风向了。
自 36kr
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