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用户数破3.62亿,抖音月人均使用时长近33小时

92日,QuestMobile发布《2020年中90后人群洞察报告》,报告指出,截至20207月,90后达到3.62亿,同比去年增长0.6%,超越80后互联网用户。

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同时,作为网络原住民,90后对网络的依赖持续加深,每月上网使用时长超过一万分钟,同比增长了26.6%,月人均单日使用时长也接近7.5小时。

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从用户画像上看,90后人群以企业普通员工、学生为主,北京(2.4%)、上海(2.3%)、重庆(2.2%)、广州(2.1%)、成都(1.7%)活跃占比占据前五,近六成分散分布在三线及以下城市。

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收入方面,90后收入已经出现两极分化,25%的人群月收入过万,同时也有25.9%的人群月入低于4000,超三成用户手头资金不足6万。

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在主流应用程序的使用上,有3.6亿的90后用户使用腾讯系产品,阿里系、百度系紧随其后。值得注意的是,仅有2.47亿90后用户选择头条系产品。

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在90后用户所喜爱的视频类App中,长短视频各有5款产品上线,其中爱奇艺、腾讯视频、抖音短视频位列前三。值得注意的是,芒果TV、B站由于视频定位缘故,备受90后用户喜爱。

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在使用粘性分部图中可以看出,抖音短视频以及快手是最受90后用户青睐的两款产品,其中,抖音短视频的月人均使用时长接近2000分钟,快手则在月人均使用次数方面占优。

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对于视频类App偏好方面,90后男女用户有着较大的差异。男性用户偏爱斗鱼以及虎牙两个直播类App,女性用户则偏爱使用韩剧TV、芒果TV。

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在移动游戏的选择上,《王者荣耀》、《和平精英》以超过5000万的DAU占据榜单前两名,开心消消乐则以3424万的DAU位列第三。另外,可以看到90后用户在游戏App的选择上呈现多样化趋势,飞行射击、棋牌、消除类、休闲益智等品类均属于热门品类。

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另外,男性与女性用户在游戏偏好上也存有较大的差异,男性用户更热衷于打开MMORPG、飞行射击、模拟经营以及牌类游戏;女性玩家则在消除、休闲益智、飞行射击、模拟经营以及赛车跑酷品类中花费较多的时间。

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媒介投放方面,可以根据不同性别用户的兴趣偏好进行投放。比如男性用户方面,快手、抖音短视频就有着不错的投放效果。

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女性用户方面,则是在抖音短视频、腾讯视频、开心消消乐以及芒果TV上占优。

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