eMarketer：2017年美国网络展示广告程序化购买支出达325.6亿美元

爱运营 • 2017年4月28日上午10:04 • 数据分析

根据eMarketer的预测，2017年美国网络展示广告程序化购买支出总额达325.6亿美元，占网络展示广告的4/5。到2019年，广告程序化购买将占美国网络展示广告支出的84.0%。

在美国网络展示广告程序化购买支出中，74.5%将以PMP（private marketplace）和PDB（programmatic direct）的方式进行，广告支出约242.5亿美元。

事实上，通过公开交易的方式实现的展示广告程序化购买正在下降，而直接交易的份额则在增长。今年，PDB将占美国展示广告程序化购买支出的56.0%，RTB（real-time bidding）占44.0%。

2016年，广告程序化购买占美国网络视频广告支出份额首次超过50%，今年还将增长42.3%。2017年，美国视频广告程序化购买支出将达到91.3亿美元，到2018年广告程序化购买将占网络视频广告支出的3/4。

广告程序化购买占移动展示广告支出的比例更高（8/10），这个指数到2019年将增长至85.2%。

原生广告程序化购买也在快速增长。今年，接近半数美国原生网络展示广告是通过广告程序化购买实现的（不包括社交媒体原生广告）。

随着发布商在广告程序化购买渠道提供更丰富的原生广告类型，原生广告程序化购买将快速增长。

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