2015年上半年移动程序化购买全球趋势白皮书解读

199it • 2015年9月12日下午2:07 • 互联网新闻

中国，印度和印度尼西亚的移动优先和移动专享网络流量贡献最大。

北京，2015年9月8日 – Smaato，全球领先的实时移动广告交易平台及移动发行商和应用开发商平台，于今日发布了移动程序化购买全球趋势白皮书。 Smaato分析了2015年上半年通过其平台进行的数千亿次移动广告交易和展示，数据显示，移动互联网使用量一路飙升。虽然移动应用程序仍然占据了广告市场的大部分开支，但在移动互联网上，广告收入在过去的一年里仍取得了一倍的增长。

Facebook和Twitter等社交应用可能是驱动移动网络使用量飙升的主要源动力。据IAB的最新报告，52%的智能手机用户通过点击移动应用程序中的链接来阅读移动互联网中他们所感兴趣的文章。

尽管美国仍是对Smaato广告流量和营收贡献最大的国家之一，亚太国家今年上半年对比去年获得了飞速的增长。中国同比增长了315％，印度279%，新加坡225％，印尼142％，而马来西亚也提高了126％。

“移动端流量的发展其实是从移动网页开始的；然后移动应用开始逐渐占据主导地位”，Smaato的首席执行官Ragnar Kruse说，“尽管我们不能完全确定移动网页的地位是否会复苏，但事实上出版商和广告商依然不能忽视移动网页的市场份额。移动广告战略 – 无论是广告的尺寸或富媒体的运用 – 必须同时针对移动应用和移动网页这两部分市场”。

Smaato还发现，广告商会针对有关“家庭”和“父母”的内容加倍投入资金。在过去一年中，广告主的预算投放在个人信息类增加了超过300%；而消费排名第二的类别仅增长了87%。品牌和广告商不再认为移动用户仅仅局限于熟悉科技的年轻人。根据一项Common Sense Media的研究表明，72%的8岁以下儿童经常使用平板电脑或智能手机；而且品牌广告正在向这个利润丰厚的市场注入大量资金。

报告中也包括了其他的一些观点：

• 能够提供用户年龄和性别信息的移动应用的收入是其他应用的4倍。

• 大尺寸广告愈发普及，特别是在发展中市场。在大尺寸广告（300×250像素及以上）上的支出上涨了250%；这和针对应用程序横幅广告（为320×50）的30%的支出增长形成鲜明对比。

• 兼容富媒体广告的移动应用的收入比其他应用要高83%以上。

• 在移动广告的展示上，Android应用程序占据了32%的市场份额，依然处于领先地位。iOS应用程序排在第二，占有20%的市场；而Windows的应用程序仅有5%的份额。

“随着营销人员使用更多创新和引入入胜的广告内容来传达他们的广告信息，富媒体和更大尺寸的广告正在成为亚太地区新的流行趋势”，Smaato亚太地区总经理Malcolm Wong先生如是说道。

“据尼尔森(Nielsen 2014)报道，平均每个人在他们的智能手机上会安装27个应用程序，据我们观察到的亚太地区用户对于手机应用程序的需求和使用程度，预计在未来更多的广告预算将会被转移到移动终端上”,黄先生评论道。