原生广告一直是一个很宽泛的概念，几乎无所不包。但是，2017年这个概念将被明确分为两类：程序化购买和非程序化购买。
根据eMarketer最新的“2017年美国展示广告趋势”报告，大部分发布商和广告程序化购买平台已经更新了协议并添加原生广告交易。
2016年5月Advertiser Perceptions的调查发现，47%的美国营销人员和广告商使用程序化购买原生广告，占原生广告支出的19%。而且受访者还在社交网络原生广告方面支出39%的预算，这也可以划分为广告程序化购买。
虽然具有原生广告元素的横幅广告和In-Feed广告（插入使用者的信息流中的原生广告）是原生广告程序化购买的主流，随着越来越多的发布商重新设计网站吸引更多的移动流量，In-Feed广告将更受欢迎。
同时，溢价和非程序化购买的原生广告也将繁荣发展。品牌希望通过这些广告推动参与度，提高品牌认知度。
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