数据分析:小红书黏土风走红,洞察年轻一代种草密码

导语

近期,一组由“AI黏土滤镜”生成的黏土风图片刷屏小红书。治愈系的颜色、粗糙的肌理感、带着几分可爱的傻气的人物形象……一夜之间,这个世界仿佛已经被黏土星人占领。

 

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越丑越上头?黏土风掀起反传统的审美观

 

当各类美颜滤镜致力于让人们“美得千篇一律”时,AI黏土滤镜却能让人们“丑得千奇百怪”,精准击中了大众的好奇心。

同时,出圈的原因之一,也是因为掀起网友的再创热潮。人们使用AI黏土滤镜是对自己的现实生活进行的风格化再创,与AI一起共创了一个黏土风的虚拟世界(城市、家居…)。

 

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消费需求多元,拥抱、守护特立独行

 

从黏土风分的热潮发现,丑萌风席卷日常,用户审美趋势的多元化特征愈发明显……

案例:淘宝一年一度的“淘宝丑东西大赛”。从2020年淘宝发起第一届丑东西大赛开始。秉持着“丑东西也有人爱、难看的商品也有春天”的原则,每年为网友评选出一众“辣眼睛”的丑东西,被数百万网友催更。

 

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深究根本,年轻人喜欢猎奇和特立独行,美的东西总是相似的,而丑的东西则各有各的丑。“辣眼睛”是丑东西的外壳,“有趣和好笑”才是它的真实内核。

看似丑萌的宝贝,反映出年轻人对审美的包容,以及对生活的调侃。丑东西正在逐渐成为年轻人的生活治愈剂,和朋友分享自己中意的丑东西,也成为一种新的社交方式

品牌启示

作为个性化的表达,丑萌风逐步具备商业变现的能力(用户愿意为之买单……),

1、反差感:创意内容、创意营销,形成拿捏新一代消费者的流量密码。

2、真实感:丑的贴近生活,能够与之共鸣。

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