数据分析:如何借小红书热点,实现品牌内容运营

导语

近期,一碗麻辣烫,让甘肃天水成为了不少人旅行计划单上的榜首,各地食客心甘情愿地排队5、6个小时,赶赴一场“麻辣烫之约”。千瓜数据,近30天浏览量破500W,且增势迅猛。

数据分析:如何借小红书热点,实现品牌内容运营图 | 千瓜数据

去有人的地方

新烟火主义意识觉醒

从淄博烧烤热,再到哈尔滨冰雪城……近年来,全国文旅市场屡出现现象级的火爆场面。2024年春天,天水麻辣烫“火”了,甘肃文旅迅速“出圈”。

小编通过千瓜数据检索相关笔记,美食博主@张天琪发布笔记《这一口吃进嘴里不管多累都值得了快来家人们》,在评论区不少网友发出疑惑:怎么就火起来了呢?

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诚然,天水麻辣烫的走红引发了不少困惑,但不得不说,人家是真火了!实际上,旅行无非是从一个地方到另一个地方消费。低成本游玩的流行背后,也许是人们对消费主义所营造出的精致生活的厌倦,人们不愿再通过以消费的方式购买松弛与自由,转而渴望一种具有粗粝感的自然生活

无独有偶,小编发现,现阶段有不少品牌方如京东、朴朴、金领冠等跃跃欲试“蹭”热点

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品牌启示

尽管用户有诸多不解,但天水的出街依旧有迹可循。对于品牌方而言,拆解其爆火路径,借助天水麻辣烫的热度,合作达人发布相关笔记,如养生品牌丹南泰和胃整肠丸 合作达人@知昂同学(野哥) 发布的内容《二刷天水麻辣烫,这次去保护好肠胃再出发!》,立足热点,撬动美食心智成功将产品功能具象化表达,比枯燥讲解产品功能更为的直观、高效且有意思。

简单说,如何蹭热点,即借超级话题,打造品牌身份认同

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