数据分析:小红书新兴场景洞察,捕捉消费密码

导语

飞盘、骑行,露营……如今,户外运动日渐被人们所喜爱。近年来,继飞盘和骑行后,一项新潮的户外运动越来越受到年轻人的欢迎,路亚钓鱼,越来越多年轻人在入坑钓鱼。

数据分析:小红书新兴场景洞察,捕捉消费密码图 | 小红书

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什么是“路亚”钓?

路亚钓是一种利用模拟鱼饵模仿弱小生物,引发大鱼攻击的钓鱼方法。相比起传统钓法,这种拟饵的新鲜玩法,让年轻玩家感受到了更多的可玩性。

据千瓜数据显示,虽然路亚玩家的基数相对小,但增长快速,相关的笔记发布量同比增长54.66%,近90天浏量上升113.59%,增势喜人。

数据分析:小红书新兴场景洞察,捕捉消费密码图 | 千瓜数据

成为年轻人的新宠

曾经号称“中老年人喜好”的钓鱼,如今为何会深受年轻人的青睐?小编看来,原因还是和路亚钓背后所给予的情绪价值息息相关。

对于年轻一代来说,钓鱼就像抓娃娃,类似于拆盲盒,未知总是让人上瘾。每次钓上鱼的那一刻是最兴奋的。崇尚新潮的年轻人,正在钓鱼这项休闲运动中体会更多乐趣。

建党说,钓鱼就是平衡「刺激」和「悠闲」的运动,所带来的掌控感和满足感,也有助于更好地投入到新一周的工作当中。其魅力在于从不确定性中找寻确定性。

品牌洞察

在小红书,钓鱼能否成为像飞盘、骑行一般的大势所趋呢?小编通过千瓜数据调研「钓鱼」一词,从人群画像中知悉,小红书垂钓人群特点:男性占比54.33%、位居一线、新一线城市的中产阶级为主。

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众所周知,小红书号称是女性用户的主阵地,令人意外的是在钓鱼这个类目下,聚焦了大部分的男性。对于想要触达男性用户的各大品牌方来说,垂钓成为了很好的一大营销场景。

结合千瓜数据-热门笔记分析可知,中高端品牌筹划布局,其中不乏奥迪、极氪等。

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小编看来,垂钓场景未来可期,可以作为户外的延伸,结合时下的文旅热,与旅游、露营等新的生活消费场景结合,催生出新的业态,吸引更多的女性玩家入局。可以说,垂钓这个在年轻群体中新兴打造的场景,难得地吸引了男性、女性用户的集体视线。

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