中视频流量红利的萌芽

中视频正在悄然增长。

图丨《中视频2021发展趋势报告》

据西瓜视频&抖音&今日头条联合出品的《中视频2021发展趋势报告》显示：2021年1月-12月中视频月活创作者增长80%，中视频内容数量同比增长98%。

图丨数据来源-果集·千瓜

不止是抖音、西瓜视频等平台，小红书的中视频也呈上升趋势。果集·千瓜数据显示：2022上半年小红书互动量TOP1000的笔记中，1分钟以上的视频笔记稳定在40%以上，一度突破50%，整体呈上升趋势。

图丨《中视频2021发展趋势报告》

《中视频2021发展趋势报告》显示：中视频用户中，二线及以上城市用户占比高于全网6%，30岁以下人群高于全网7%，学生和白领人群高于全网7%。

更广地受众覆盖，更年轻化、知识化地主流消费人群，是中视频用户的显著特征。这也正是高消费人群的主要特征，中视频内容消费市场广阔。

如何发现优质创作人

2种筛选方式

西瓜视频是正在高速成长的中视频内容生态。很多全网知名KOL、明星都入驻了西瓜视频。那么如何找到优质的中视频创作者呢？

主动搜索

图丨果集·千瓜-达人详情-多平台相关账号

在果集·千瓜数据-小红书投放-小红书搜索-达人详情-多平台相关账号功能位置的上方有专门的搜索入口。为品牌商家搜索西瓜视频-播主提供支持。

粉丝人群

内容的消费终端是粉丝，找到粉丝共同喜欢的播主，同样能快速触达用户。

图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-粉丝分析

西瓜视频-播主分析-粉丝分析中，可以通过粉丝共同关注的播主TOP10找到粉丝群体相似的播主。

图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-粉丝分析

西瓜视频-播主分析-粉丝分析中，可以通过粉丝爱看的视频，找到能够创作打动目标用户人群内容的播主。

创作人商业价值

4大方向评估

初步找到优质的西瓜视频创作人后，精细化的筛选和评估必不可少。

图丨果集·千瓜-达人详情-多平台相关账号

在果集·千瓜数据-西瓜视频相关账号的播主详情中，可以通过播主分析、视频分析、粉丝分析、互动分析等4大维度进行全方位的评估。

播主分析

了解播主的整体数据表现。

图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-播主分析

通过播主整体数据、各项数据增长数据趋势，以及同比平均数据（注：同相近粉丝量级区间（100万以上）的达人在同一时间段内的粉丝增量水平进行对比）评估播主在同粉丝量级播主中表现。

视频分析

找到播主擅长的视频表达方式。

图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-视频分析

在视频分析中，可以自由选择时间段内容全部视频的整体表现以及平均数、中位数。通过分析不同类型视频的数据表现，找到播主数据更优的视频类型。

粉丝分析

评估播主的粉丝人群商业价值以及偏好。

图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-粉丝分析

果集·千瓜数据-西瓜视频-播主分析-粉丝分析，重点了解播主的粉丝性别、年龄分布、地域分布等，与品牌目标用户人群进行对照，判断播主的粉丝群体是否适合品牌投放。

互动分析

评论即共鸣，发现用户感兴趣的内容。

图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-互动分析

通过分析评论热词TOP10和弹幕热词TOP10，判断用户对该播主视频内容的喜爱程度，评论词云、弹幕词云的占比（可切换列表占比）分析用户的关注焦点。

我的收藏

当然，找到了优质创作人别忘了收藏，方便后续追踪和投放。

图丨果集·千瓜-我的收藏

在多平台相关账号以及西瓜视频-播主分析界面都有【加入收藏】按钮。收藏之后，可以在工作台-我的收藏位置进行便捷查看和管理。

爆款视频分析

3大维度洞察

播主商业价值得到认可之后，可以进一步分析准备投放的垂类爆款视频，为品牌投放内容方向提供参考。

图丨果集·千瓜-西瓜视频-播主分析-视频分析

在西瓜视频-视频分析中，查看播主的视频列表，按照播放最多、点赞最多、收藏最多等条件自定义排序规则，找到想要了解的视频，点击【分析】即可进入单篇视频的分析。

核心一览

图丨果集·千瓜-西瓜视频-单个视频分析

除了整体数据概览外，可以观察视频数据增长趋势。可以看到视频内容在发布不久之后出现增量峰值，但整体增长持续了十几天，视频内容在西瓜视频上的生命周期很长。

图丨果集·千瓜-西瓜视频-单个视频分析

视频传播相关跟播主视频的平均水平进行对比，快速判断出该视频传播效果以及是否为播主擅长的内容方向。

互动分析

图丨果集·千瓜-西瓜视频-单个视频分析

通过互动分析的评论热词、弹幕热词来判断观看该视频的用户兴趣点，更好地发现用户需求。

观众画像

图丨果集·千瓜-西瓜视频-单个视频分析

了解单篇垂类视频的观众画像，以及观众爱看的话题，进行针对性的内容创作。

总结

为了满足品牌商家中视频内容投放的需求，果集·千瓜后续还会上线更多的功能，助力品牌商家、MCN机构、创作者等共享中视频的流量红利。现阶段主要功能总结如下：

筛选西瓜视频-优质播主，通过果集·千瓜多平台相关账号【主动搜索】、【粉丝人群】等2种方式快速找到优质创作者。

果集·千瓜-西瓜视频功能，通过播主分析、视频分析、粉丝分析以及互动分析，全方位评估西瓜视频-播主的商业价值。

播主视频分析，为播主内容创作、品牌商家商业投放提供更多内容方向上的参考。