小红书话题“520爱的攻略”,男性品牌“入侵”

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5月,小红书打造“520爱的攻略”,活动时间为5月10日-5月25日,距离活动开始不到10天,便吸引了1000万浏览互动量,相当于小红书月活的10%,并且还在不断增加。小红书品牌情人节营销有什么新趋势呢?

小红书话题“520爱的攻略”,男性品牌“入侵”

图片来源:小红书

品牌520营销趋势

小红书话题“520爱的攻略”,男性品牌“入侵”

图片来源:千瓜数据

“520”关键词趋势分析显示,近90天笔记数5.57万,4月29日-5月17日,代表笔记数量的柱状图呈现明显的上升趋势。

小红书话题“520爱的攻略”,男性品牌“入侵”

图片来源:千瓜数据

千瓜数据显示,近30天“520”相关笔记4.44万。其中。商业笔记篇数548篇,总点赞数399.07万,总收藏数195.82万,总评论数62.78万。

小红书话题“520爱的攻略”,男性品牌“入侵”

数据来源:千瓜数据

在548篇商业笔记中,笔记数量排名前三的分别是配饰、彩妆、香水,三者合计占比41.68%。

其中视频笔记占比18.09%,在短视频笔记风口下,品牌方依然青睐互动数据更加稳定的图文笔记,而不是一味的追求爆款。同时,短视频创作者的门槛较高,一定程度限制了商业笔记中短视频的占比。

品牌们的520,他经济在小红书

小红书话题“520爱的攻略”,男性品牌“入侵”

图片来源:小红书

欧莱雅以明星奚梦瑶为首达人矩阵,投放比例为明星:腰部达人:初级达人=1:12:6。值得一提的是,除了欧莱雅初吻小钢笔520限定礼盒,还在小红书投放了欧莱雅男士水能保湿氨基酸洁面乳、欧莱雅男士小黑管等男性护肤产品,而且找得都是男性达人。

小红书话题“520爱的攻略”,男性品牌“入侵”

数据来源:千瓜数据

“520”相关商业笔记投放数量排名前十的品牌中有2个品牌为男性品牌,其中2个护肤品牌种草男性护肤品。

小红书话题“520爱的攻略”,男性品牌“入侵”

 

图片来源:小红书

欧莱雅集团旗下的品牌巴黎欧莱雅、碧欧泉“520”相关商业笔记均出现男性护肤品,吉列、TSHOMX等男性品牌(剃须刀、打火机)更是直接投放小红书。

小红书话题“520爱的攻略”,男性品牌“入侵”

图片来源:千瓜数据

4月,TSHOMX相关笔记120篇,同比增长122.22%,互动总量2.05万,同比增长207.40%。

一直以来,市场都认为小红书是女性种草的社区,而没有男性品牌生长的土壤。其实这是走进了误区。4.5亿注册用户中,约有5000万的男性用户,主流的女性用户背后则也暗藏着家庭男性成员的需求。

特别是在情人节这种关联两性的话题下,是男性品牌入场的好时机。

总结

小红书520营销男性品牌出现在TOP10,在意料之外,又在情理之中。他经济一直不是主流消费市场的主力军,但第七次人口普查显示,男性比女性多出数千万。这是一个巨大的市场,但女人>小孩>老人>宠物>男人的消费能力认知来看,直接面对男性的营销并不容易,以女性视角进行营销,往往会有不一样的收获。

以内容种草著称的小红书,不会停留于美妆,也不会停留女性,面向两性全市场会是未来发展理想道路。率先入场的男性品牌无疑是获得了第一轮心智塑造的机会。

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