小红书内测评论置顶功能!开启评论营销新时代

2020年,千瓜数据平台发过一篇小红书评论营销玩法的文章。在笔者当时看来,属于理论OK但实操有难度的攻略。毕竟单纯的依靠人工点赞去置顶评论,是比较低效的。但是现在小红书评论能够手动置顶了,评论营销的重要性和实操性进一步提升,一起来回顾小红书评论营销玩法。

小红书评论置顶的玩法

小红书用户看过笔记内容后,常常流连忘返与生动有趣、不乏神评论的小红书评论区。如果是正面的评论置顶引导有利于促进用户消费决策,如果是负面的评论置顶则可能直接导致用户放弃该产品的消费意向。

评论区评论管理,其实笔记内容种草的延伸,评论置顶用得好可以形成深度种草,甚至二次传播。如果放任不管,则自断一臂。

创作者可以用其他账号通过评论区留言的方式,对笔记想要传达的核心内容进行强调、补充说明、相应福利公布等。对于越来越严格的小红书普通笔记发布规范,可以通过评论置顶进行品牌和具体产品的曝光。

强调品牌和产品

小红书内测评论置顶功能!开启评论营销新时代

图片来源-千瓜数据

《解锁定妆喷雾持妆大法|这样想脱妆都难!》笔记中置顶评论为“柏瑞美家喷雾真挺不错👍本油皮太爱啦!”通过强调品牌和产品,提高产品的辨识度。

补充说明

小红书内测评论置顶功能!开启评论营销新时代

图片来源-千瓜数据

《学生党看过来❗️这些国货1⃣️点都不比大牌差》笔记中通过课代表的方式对笔记内容进行高度总结,“课代表来咯~1.耳穴贴 2.维E乳+VC粉 3.宫灯面膜 4.友谊护肤脂 5.pinkcharm小甘菊 6.优纪小蛋黄。”这种常见于视频笔记或是软值笔记中,通过置顶评论对种草产品或是核心卖点进行提炼,起到补充说明的作用。

福利活动

小红书内测评论置顶功能!开启评论营销新时代

图片来源-千瓜数据

《原相机直出|这个粉底液真的好牛》笔记中,创作者通过点赞送福利的方式引导粉丝增强互动“揪三个👍+关🐷宝贝蛋子送同款粉底液[得意R] 800赞开奖”。评论和评论点赞是评论区可以运用的法宝,特别是在评论不能置顶的时候,评论展示是按照点赞数来排序的。

引导笔记评论风向

负面评论是种草笔记的天敌,甚至不少达人笔记都因为负面评论占据置顶位置以及数量太多,而选择删除笔记,不仅影响到本次种草,而且频繁删除笔记也会影响到账号权重。

置顶评论功能就是在风向没有确定或是刚刚有点走偏的时候及时引导,将评论区的风向拉回正轨。

小红书内测评论置顶功能!开启评论营销新时代

图片来源-千瓜数据

《也就用了三年!超长待机“火锅底妆”没错了!!》笔记中被负面评论占据置顶位置,甚至第二条也是负面评论,这样的笔记不仅难以起到正面宣传效果,严重的还可能造成负面影响。

那但是不是所有的笔记通通置顶一遍呢?其实不然,已经通过自然点赞评论置顶,且能够起到引导消费的评论,则尽量不用评论置顶功能。因为是手动置顶评论会给用户更强的广告意味,削弱潜意识种草能力。

小红书内测评论置顶功能!开启评论营销新时代

图片来源-小红书

因此,未来置顶评论属于战略性资源,不宜轻用,但一旦评论区风向往不利方向发展,则马上使用置顶功能,避免负面评论占据评论置顶位置。

总结

评论区作为笔记的第二空间,承载着品牌深度种草的美好期盼。评论置顶功能进一步提升评论区的营销价值。小红书评论营销要注意以下几点:

1、小红书品牌可以让达人通过评论置顶,强调品牌和产品、补充说明、福利活动,引导评论区方向,避免出现负面评论出现在置顶位置,提升种草效果。

2、手动评论置顶具有较强广告属性,注意评论置顶功能的使用频率和时机。

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