被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!

不为人知的“宝藏UP主”

6月26日,B站董事长兼CEO陈睿发表了哔哩哔哩13周年主题演讲,在演讲中,B站给出了对UP主的全新概念——“宝藏UP主”

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-B站 13周年主题演讲

陈睿对于宝藏UP主的定义有两点:

第一,你以前不知道有这么厉害的UP主存在,一旦发现他,就像是在地上挖到了宝藏,会感觉到很惊喜,忍不住向别人推荐;

第二,一旦发现他之后,你就再也不舍得失去他,会一直关注他。

比如真人版藏狐「无穷小亮的科普日常」、今年B站粉丝增长第一快的「帅农鸟哥」、靠理发声名远扬的「山城小栗旬的理发日记」……

结合陈睿的定义,这类UP主一开始存在的比较“隐蔽”,没有庞大的粉丝量,往往是依靠优质作品打动用户在站内自然传播

其实“识别优质UP主”这件事不仅是用户的需求,也是品牌投放的高性价比需求、是其他正处于发展期的UP主的运营参考,那么识别宝藏UP主需要从哪些角度、哪些途径去切入?

总结来说,满足低粉、高作品数据、正向舆论这三个角度就是挖掘宝藏UP主的参考点。

以下,我们就基于这三个角度,来看看众星云集的B站还藏着什么优质UP主。

项真爽:电竞退役,搞笑接力

今年B站竖屏模式开启,这意味着B站为短视频领域打开了一个专属的渠道,这也吸引了很多竖屏UP主的加入,UP主「项真爽」就是借着竖屏模式站起来的“宝藏UP主”。

飞瓜数据(B站版)UP主成长榜是聚合了B站低粉、高增长的UP主排行榜。其中项真爽凭借账号运营的高速增长霸榜6月成长榜,足以体现其账号成长实力。

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-果集·飞瓜数据(B站版)

既然是成长榜第一,那么我们就来探究一下UP主账号运营的起承转合:

项真爽前身是一名电竞游戏退役职业选手,退役后转行做UP主第一想法是继续走电竞老路,但仅仅只是“炫技”在所属领域中仍旧缺少亮点,作品数据一直处于低迷状态。

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-果集·飞瓜数据(B站版)

从作品标签可以看到,UP主的作品内容虽然是游戏但均和“搞笑”挂钩。

发觉游戏题材没有竞争力,项真爽选择“换汤不换药”,仍然走搞笑路线,但这次是本人出镜搞笑。

6月11日UP主在B站发布了一支搞笑作品,当时粉丝数甚至不足1w,作品就拿下了423w的播放量,不仅如此,互动数据中点赞量也超过了30w,打开了UP主转型后的宝藏之路。

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-果集·飞瓜数据(B站版)

新的作品形式得到了观众对其搞笑实力的一致认可,在第一个流量高峰的推动下,他在6月9日发布的《中500万都没有他笑的开心!》作品中向观众展现了什么是“演不出来的搞笑”,视频中UP主因为车翻进泥地里而变成“泥人”的情景极其真实。

观众在评论中无一不在感慨UP主的笑声感染力极强,还表示视频的好笑程度高到像是“发了羊癫疯”。

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-果集·飞瓜数据(B站版)

这支作品截至目前播放量已经达到了1984.59w,最高一小时增长181.4w,在其作品的数据中可以看到,仅点赞数就达到了近200w的高度,B站独有的一键三连数据也均破万数。

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-果集·飞瓜数据(B站版)

在UP主粉丝数不超过1w的账号背景下,他能拿下超出千万倍的传播实力,可以说项真爽的宝藏实力是当之无愧的,从他的作品中能得到最浓烈的笑意,这才是对用户而言“忍不住想要分享”的宝贵品质。

知了解压萌物:

知识区的“下饭好物”

「知了解压萌物」是一名知识区UP主,主攻稀有动物的自然故事,作品的风格更像是纪录片,近距离的探索、趣味横生的旁白解说是UP主最大的优势。

从UP主舆情分析中可以看到,看UP主的作品就像是在看《动物世界》一样沉浸,从辽阔的世界聚焦到渺小的动物身上,透出来的是环境、生灵之间的联系。

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-果集·飞瓜数据(B站版)

知了解压萌物也在6月登上了B站黑马榜榜首的位置,正如UP主ID所示,“解压”、“萌物”是其作品的主要标签。

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-B站黑马榜

但有趣的是,UP主分享的动物却并不是大众所以为的“萌物”,常常出现的是蛇类、昆虫等猎奇动物,这种有悖于传统意义上的“萌物”的动物反而更让人欲罢不能。

而UP主所说的“解压”则来自于动物行为的原声收录,再加上超高清镜头录制,近距离感受猎奇动物所处的环境冲击,这些元素都组成了其作品的“下饭”品质。

就比如一支讲解蛛尾拟角蝰的视频为他带来了935.75w的播放量,其中穿插的捕食镜头不仅不吓人,反而得到用户弹幕刷屏调侃这是“老六”行为。

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-果集·飞瓜数据(B站版)

这也使得UP主在近90天内涨粉114.8w,新增的43个作品也为他带来了4059w的声量,成为B站近期不可多得的知识型宝藏UP主。

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-果集·飞瓜数据(B站版)

品牌投放宝藏:低CPE、高传播

以上都是从用户的视角给UP主定义为“宝藏”,对于品牌而言是不是“宝藏”呢?

首先,对于品牌而言,优质UP主除了被定义为拥有高增长率以外,还需要的是成本可控。那就意味着品牌其实需要的不仅是有创作竞争力的UP主,还需要UP主有能够超出私域流量以外的能力

什么意思呢?

以UP主「晓丹小仙女儿」与网易游戏逆水寒合作的视频为例,粉丝数仅62.2w,仍能创造出146.2w的播放量,其中播粉比高达235.14%,是超出粉丝数2倍还多的流量传播,这就属于高于UP主私域流量的投放,这样的投放需要参考UP主的报价水平才能定义是否为高性价比。

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-果集·飞瓜数据(B站版)

可以看到,UP主的商业报价仅4.6w-5w(由UP主亲自填写的真实报价,该报价仅供参考,具体合作请与UP主咨询后为准。),相比于其所带来的百万播放来说这样的CPE无疑是高性价比的,这样的投放能够得到超出UP主私域流量以外的传播,扩大了品牌营销推广覆盖面

被“埋没”的B站UP主有多宝藏?仅千粉就能创造近2000w播放量!来源-果集·飞瓜数据(B站版)

对于品牌而言,“宝藏UP主”的定义多了两个标准——报价和回馈,低报价高回馈才是品牌在寻觅的优质投放。

总结下来“宝藏UP主”更像是个人的精神财富,用户可以在UP主的作品中学到什么、领略到什么、感受到什么,这才是挖掘“宝藏UP主”的意义。

B站已经走过13个年头,如今是月活2.94亿的多元内容社区,高增长的用户带来的是源源不断入驻的UP主,他们和B站一同成长,等待着用户和品牌的细心发掘。

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上一篇 2022年7月18日 上午9:58

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