从运营角度说《五十度灰》如何打造5亿美元爆品

摘要 : 最近看了部电影《五十度灰》,剧情超级缓慢,沒有激烈的性爱场面,被炒得很热的性虐待场面也并不突出。制作成本不太高,号称4000万美元。但全球票房已经达到5亿美元。

《五十度灰》如何打造5亿美元爆品,互联网的一些事
  最近看了部电影《五十度灰》,剧情超级缓慢,沒有激烈的性爱场面,被炒得很热的性虐待场面也并不突出。制作成本不太高,号称4000万美元。但全球票房已经达到5亿美元。

  这是一个小制作大逆袭的爆品案例,为什么?

1、一个强大的读者基础。2011年出版以来就迅速成为全球畅销书的《五十度灰》,一直夹杂这大量的争议和批判,甚至成为一个文化现象。目前该书已被翻译成五十种语言出版,并已卖出1亿多册。

2、一个强悍的产品定位:成人版《暮光之城》。

3、尖叫点:中产阶级的SM(性虐)话题。SM的电影不少,但是从中产阶级的角度把SM话题做的如何火热,如此有争议,《五十度灰》是个高手。三联生活周刊有句天平:“五十度灰”的受欢迎说明中产阶级读者们再一次和18世纪时一样,他们又一次迷失、陶醉在一种纯粹的“降服”感中。

  ===五十度的分割线

来源:第一制片人(zhipianquan)

文:刘定坚

情人节前夕,在英国电影院上映前,已卖出了450万张预售戏票。一部被列为成人电影R级的《五十度灰》,“包含重口味性爱,只适合18岁以上观众”,没有一处删減,通过了审查。这号称制作费四千万美元(我认为实则不足二千万)的小本电影,成为英国史上最成功的R级片。在法国与比利时,首日的观影者人数创造了新纪录。在菲律宾,该片也成为史上最受欢迎的“18禁”片。最新全球票房为4.86亿,预计将很快突破5亿美元大关。

伦敦的各家情趣商店都及时挂上了“格雷先生”标志性的灰色领带,以及标有“已获E.L.詹姆斯授权”字样的各种道具。跟置身伦敦电影院的情景差不多,驻足这些商店内外的,不少是三五成群的少女,边观赏边嘻嘻哈哈。

《五十度灰》是一部由女性出发的情色小说,内容描述初涉社会的少女遭遇年青又成功的霸道总裁,两人的爱充满暴力。作者E.L. James 45岁,将小说放上互联网时,并没有吸引网友关注,甚至有不少人质疑她的文笔很差,毫无节奏可言。James承认自己是《暮光之城》的拥趸,决定撰写《五十度灰》也是受到《暮光之城》的影响。

商业化的作品,在商业化的营销推动下,《五十度灰》这部曾在网络受到冷遇的小说,突然成了一天卖掉30万本,四个月销售四千万本的超级畅销书。目前该书已被翻译成五十种语言出版,并已卖出1亿多册。

环球影业看到这部作品背后的前景,购买了James的三部《灰》系列小说,并找来Sam Taylor Wood担任导演。

Sam 本来是小众文艺圈的知名人士,这部她执导的第二部长片,令她一跃成为好莱坞最赚钱女导演。26岁就已经成名,主要创作摄影作品和电影,1997年获得威尼斯双年展最有前途青年艺术家Illy Café奖,1998年获得著名的英国特纳大奖。贵为英国当代最重要的艺术家之一,她的生活比电影故事更精彩,Sam曾先后兩次战胜癌症,嫁给一个比自己小23岁,1990年出生的帅哥Aaron Toylor,44岁女导演Sam为20岁男星诞下女儿。环球觅得这位极度争议性的话题女王执导《五十度灰》,整个项目充滿叛逆性,开画立即惹来妇女团体抗议美化家庭暴力,加上外界禁播之声不绝,正好让话题燃烧,年轻人用脚投票,冲入电影院以行动支持自由主义。

故事非常简单,一名纯真的21岁女大学生Anastasia因为替校报作一篇报道,采访28岁英俊的成功企业家Christian,两人之间辗转擦出了爱的火花,但很快 Anastasia就发现格雷的一个惊人秘密:男的喜欢SM(性虐)。得知真相的安娜在爱与痛的边缘之间不断挣扎,她试图努力融入对方的世界,愿意签约接受性虐,但结果仍是无法接受改变。

影片沒有激烈的性爱场面、缺乏性虐待详细描述,剧情缓慢得令人头晕,但我非常肯定导演选角绝对正确。带点纯真的Dakota Johnson演活了Anastasia,演过《The Social Network》《极品飞车》,拍此片时才23岁,角色的多场矛盾挣扎及惊懼与好奇斗争,内心微妙变化透过表情、身体语言表达丝丝入扣,不少场面涉及性爱,当中的情绪掌握是带动观众陶醉、迷失的强烈力量,这电影的成功,Dakota佔了极大功劳。从前看过汤唯在《色戒》有过出色的类似演出,但《五十度灰》要求的演技更全面,我认为不少年轻女观众会滿足到猎奇的心理,同时亦冲击了对性爱的保守思想。

我相信无数新一代少男少女已不再甘心被传统性爱形式拘束,此片是一个突破讯息,SM代表着创新、勇气、主动追求享乐,大家不再被从前的所谓罪恶外衣嚇怕,挑战未知的新奇、突破传统限制,追寻心灵及肉体上的更深层次欢愉刺激,这种新浪漫主义将会不断冲击华人的保守社会。

 

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