阿里研究院：2015年中国淘宝村研究报告

在12月24至25日举行的第三届中国淘宝村高峰论坛上，阿里研究院发布了《2015年中国淘宝村研究报告》，并揭晓2015年度中国淘宝村、淘宝镇的最新名单。温州与金华的淘宝村数量56个，总量居全国首位。

基于淘宝村集群化发展趋势，该院今年将10个或以上的淘宝村连片发展构成的集群称为“淘宝村集群”，乐清柳市镇、瑞安塘下镇入列。

温州农村电商强势发展

淘宝村数量居全国之首

从2009年的3个，发展到2015年的780个，中国淘宝村走过了一条非同寻常的跨越式发展之路。据阿里研究院发布的《2015年中国淘宝村研究报告》显示，全国范围内符合标准的淘宝村达780个，同比增长268%，覆盖活跃网店超过20万家。这些淘宝村广泛分布于17个省市区，其中，浙江、广东、江苏、福建、山东等六个省淘宝村的占比达到了全国的97.2%。

淘宝村发展的同时，淘宝镇也在快速的成长和形成，去年才发现19个淘宝镇，今年已发展到了71个淘宝镇，同比增长达274%。其中，广东22个，浙江20个，江苏11个、福建7个、山东6个、河北5个。

而报告中对全国淘宝村数量前十位的地级市进行排名，温州与金华以淘宝村数量56个，并列排在榜首。温州与金华的淘宝村总量占浙江省280个的40%。而温州有4个符合标准的淘宝镇，分别是乐清市柳市镇、瑞安市塘下镇、永嘉县桥下镇、瑞安市仙降街道，其淘宝村数量分别达到12个、10个、7个和4个。

阿里研究院新提“淘宝村集群”

全国25个温州抢占2席

“今天的淘宝村面临到了一个非常好的黄金的时代。”阿里巴巴副总裁、阿里研究院高红冰在大会上表示，互联网或者数字化的力量和国家在三农上的战略，推动大家进入这个时代。

从2009年的淘宝村是中国农村电商的“寂寥寒星”到如今的“满天繁星”，高红冰及团队认为，淘宝村集群化发展的特征日益凸显，所形成的产业集群效应更强，对区域经济的拉动效应也更显著。

在这样的背景下，基于实地调研和数据分析，阿里研究院提出“淘宝村集群”的定义，特指10个或以上淘宝村连片发展构成的集群。报告指出，2015年全国涌现出25个淘宝村集群，十大淘宝村集群分别是浙江义乌、山东曹县、福建晋江、广东普宁、汕头潮南区、江苏沭阳、广州白云区、江苏睢宁、浙江温岭和浙江诸暨。“按照数量和电商交易额的标准，乐清市柳市镇、瑞安市塘下镇可以称为‘淘宝村集群’。”阿里研究院一位高级专家透露，淘宝村之所以呈现集群化发展，主要原因有熟人社会属性、相似的产业基础、合理的政府引导等。另外，淘宝村集群化发展的特征，在山东西南部、江苏北部、长三角、浙江南部、珠三角、潮汕地区、福建东南部最为显著。

除了集群化之外，2015年淘宝村还呈现跨境化和B2B类的电商村开始规模化的特征。同时，各地政府对淘宝村的扶持政策在不断加强，淘宝村正从完全的草根野蛮生长阶段，逐步进入市场与政府协同推进阶段。

村淘发展激发消费潜力

平阳村淘11月销售额全省第一

据不完全统计，2015年全国淘宝村活跃网店超过20万家，广州、金华和泉州淘宝村的活跃网店数量居前三位。

而淘宝村网店大力发展带动了农村居民消费额的激增。随着阿里农村淘宝战略的深入实施，各地农村消费力迸发。截至今年12月9日，农村淘宝已经在22个省202个县落地，建起了9278个村级服务站，并不断发展村淘合伙人。今年双十一，全国约8000个农村淘宝的村级服务站一共销售了2.93亿的商品，平均每个村实现了3.7万的销售收入。

而温州的农村消费潜力也不容小觑，以平阳县为例，该县农村淘宝11月订单为3万余单，销售额达1100万元，成为浙江省第一个也是唯一月销售额破千万元的县，实现了高度增长的态势。双十一期间，该县农村淘宝跻身全国农村淘宝县域排行榜前十后在刚刚过去的双十二，该县依旧亮出了一份喜人的成绩单——全县57个农村淘宝村级服务站共达成3000个订单，累计销售额160万元。

淘宝村需品牌化聚集式发展

人才和服务体系建设是重点

“今天的淘宝村正在变成一个助推‘新实体经济’成长的平台和土壤。”高红冰说，互联网对农村经济发展的价值毋庸置疑，但淘宝村发展到今天，也面临着挑战。他建议，推进农村的淘宝村的品牌战略，避免同质化的竞争；从分散的前店后厂的淘宝村逐步过渡为聚集的产业园区；探索资金的投入，解决融资金融的问题；淘宝村的人才体系的建设；打造整个农村电商服务体系等，都是接下来淘宝村发展过程中必须认真去对待和考虑的重点。

阿里巴巴集团总裁金建杭在大会上发表演讲时也对淘宝村未来发展提出展望，“十多年以前淘宝网是一个丑小鸭，今天渐渐长出了他的样子和形态，淘宝村今天我们可能看得出来，他是具有未来成为白天鹅潜质的丑小鸭，在今天让我们越来越感受到他勃勃的生命力。”

>>>名词解释

●淘宝村

“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准主要包括以下三条原则：经营场所在农村地区，以行政村为单元；电子商务年年交易额达到1000万元以上；本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。

●淘宝镇

一个镇、乡或街道符合淘宝村标准的行政村大于或等于3个，即为“淘宝镇”。这是在淘宝村的基础上发展起来的一种更高层次的农村电子商务生态现象。

●淘宝村集群

“淘宝村集群”指的是由10个或以上淘宝村连片发展构成的集群，网商、服务商、政府、协会等密切联系、相互作用，电子商务交易额达到或超过1亿元。若相邻的淘宝村数量达到或超过30个，则成为“大型淘宝村集群”。

自温州商报