2015年中国O2O市场规模解析

行业市场规模大小和竞争性或将直接影响资方对其投资的规模大小，是项目BP中必不或缺的一部分。

市场规模（MarketSize），即市场容量，主要是研究目标产品或行业的整体规模，包括产品或者行业在指定时间内的产量、产值等，具体根据人口数量、需求、年龄分布、地区贫富程度调查所得的结果。

据国家统计局于2015年2月26日发布的《2014年国民经济和社会发展统计公报》显示，2014年我国国民经济稳定增长，初步核算，全年的国内生产总值(GDP)约为63.65万亿元，比去年增长7.40%；第一产业增加值占国内生产总值的比重为9.20%，第二产业增加值比重为42.60%，第三产业增加值比重为48.20%。由此可见，服务业的增加值远超过农业，也高于制造业。

服务业在近几年受生产总值提升和消费升级影响，依托O2O、互联网+及资本市场利好的创业环境，其发展势头一直不错。O2O概念由美国人AlexRampell在2010年8月提出，时隔一年，2011年8月后逐渐在中国被普及传播。互联网+是今年李克强总理在两会期间提及“线上线下互动消费”和“互联网+”，与O2O本质相似，强调互联网（Online）与实体经济（Offline）融合互动并促进后者的转型升级；但“互联网+”意义更广。亿欧网对“互联网+”的解释为：指互联网作为一种先进生产力，通过和线下融合互动，促进传统产业和传统消费转型升级的同时，助力国家提升综合国力的长远目标。

“互联网+”、线上线下以及O2O的发展是强大的网民基数和智能手机普及率在做支撑。2015年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第三十五次中国互联网发展状况统计报告显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.90%；其中，手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人，手机作为网民第一大上网终端设备的地位更加稳固。

巨大的手机网民基数是促进传统企业和互联网企业创业创新的根基和保障。在亿欧网发布的中国O2O产业图谱中，零售、餐饮、旅游、汽车、物流、教育、金融、医疗、房产、体育、婚嫁、美业、社区、会务、家居、生鲜、休闲、B2B十八个领域均占有一定经济市场份额，每个领域亿欧都分配专门的专家作者负责，包括行业观察、观点锐评、企业案例、人物分析、投融资资讯、项目体验及数据报告等多板块展现。

本文根据国家统计局发布的《2014年国民经济和社会发展统计公报》（以下未备注来源的数据均来自国家统计局），解读一下各行业在2014的营收情况及市场规模，供大家参考，一起看看都是哪些领域在瓜分中国整体市场规模。

一、2014年中国零售市场规模：社会消费品零售总额262394亿元

我国市场销售保持稳定增长。2014年，社会消费品零售总额262394亿元，比上年增长12.00%，扣除价格因素，实际增长10.90%。按经营地统计，城镇消费品零售额226368亿元，增长11.80%；乡村消费品零售额36027亿元，增长12.90%。按消费类型统计，商品零售额234534亿元，增长12.20%；餐饮收入额27860亿元，增长9.70%。其中，全国网上零售额27898亿元，同比增长49.70%；限额以上单位网上零售额4400亿元，增长56.20%。

二、2014年中国餐饮市场规模：收入额27860亿元

餐饮包含在零售内，市场销售额回暖。2014年，餐饮收入额27860亿元，同比增长9.70%，终止了连续三年增速下滑趋势，中国烹饪协会副会长李亚光透露，2015年1至2月全国餐饮营业额超过5079亿元，同比增长11％，预计今年将超过3万亿元。餐饮营收额不景气的原因主要是由于2012年以来国家出台有关政策控制公款消费，许多高端餐饮营业额大幅下降，整个餐饮业进入结构调整期。目前，整个餐饮中大众化餐饮比重超过80％，今后将达到85％以上。

三、2014年中国旅游市场规模：收入约3.25万亿元

旅游业实现了新跨越。2014年，旅游总收入约3.25万亿元。全年国内游客36.1亿人次，比上年增长10.7%，国内旅游收入30312亿元，增长15.4%。入境游客12849万人次，下降0.5%。其中，外国人2636万人次，增长0.3%；香港、澳门和台湾同胞10213万人次，下降0.6%。在入境游客中，过夜游客5562万人次，与上年基本持平。国际旅游外汇收入569亿美元，增长10.2%。国内居民出境11659万人次，增长18.7%，其中因私出境11003万人次，增长19.6%。其推动因素在于国际旅游业市场持续增长，亚太地区旅游发展前景广阔，我国政府出台的一系列刺激政策，免签地区的增多以及人们旅游观念的转变等。而受我国自然资源和人文资源还未完全开发，旅游环境、传统旅游业滞后等问题影响，旅游业的发展总体形势仍然是机遇和挑战并存，机遇大于挑战。

四、2014年中国汽车市场规模：民用汽车保有量达15447万辆

我国汽车保有量呈增长趋势，汽车后市场潜力无限。2014年，全年规模以上工业中，汽车制造业增长11.80%，在限额以上企业商品零售额中，汽车类增长7.70%。2014年末全国民用汽车保有量达到15447万辆（包括三轮汽车和低速货车972万辆），比上年末增长12.4%，其中私人汽车保有量12584万辆，增长15.5%。民用轿车保有量8307万辆，增长16.6%，其中私人轿车7590万辆，增长18.40%。据中汽协公布的最新数据显示：2014年，汽车产销分别完成2372.29万辆和2349.19万辆，比上年分别增长7.30%和6.90%，总体呈现平稳增长态势，产销增速比上年分别下降7.50和7个百分点。根据中国产业信息发布的《2015-2020年中国汽车后市场调查评估及发展趋势报告》显示，汽车后市场销售额由2005年的880亿元增至2014年的7000亿元，推动力来自汽车保有量的增加及汽车保有结构的老化，汽车养护、租赁及汽车金融等细分市场都存在巨大投资机会。

五、2014年中国物流市场规模：物流业总收入7.1万亿元

根据中物联发布的《中国物流发展报告（2014-2015）》（俗称“中国物流蓝皮书”）显示，社会物流总额增速减缓，物流业总收入平稳增长。2014年，全国社会物流总额213.5万亿元，按可比价格计算，同比增长7.9%，增幅比上年回落1.6个百分点，全年呈现稳中趋缓的发展态势。从构成情况看，工业品物流总额196.9万亿元，同比增长8.30%；进口货物物流总额12.0万亿元，同比增长2.10%；再生资源物流总额8455亿元，同比增长14.10%；农产品物流总额3.30万亿元，同比增长4.10%；单位与居民物品物流总额3696亿元，同比增长32.9%。2014年物流业总收入7.1万亿元，同比增长6.9%。

六、2014年中国在线教育市场规模：824.9亿元

在线教育持续升温，互联网企业跨界布局教育行业。这得益于《国家教育事业发展第十二个五年规划》，以及《教育信息化十年发展规划（2011-2020）》等规划的出台，为教育行业的发展设立了科学的建设目标，同时也为教育行业信息化投资经费提供了稳定可持续性的保障。计世资讯（CCW Research）调研数据表明，2014年中国在线教育市场规模达到824.9亿元，预计2015年将达到965.2亿元。其中，高等学历教育市场学生数量和需求相对稳定，未来市场份额波动较小；K-12未来增长速度明显；语言培训占比位居第三位；企业E-learning占比最小。

另外，据国家统计局发布的《2014年国民经济和社会发展统计公报》显示，2014年全年研究生招生62.1万人，在学研究生184.8万人，毕业生53.6万人。普通本专科招生721.4万人，在校生2547.7万人，毕业生659.4万人。中等职业教育招生628.9万人，在校生1802.9万人，毕业生633.0万人。普通高中招生796.6万人，在校生2400.5万人，毕业生799.6万人。初中招生1447.8万人，在校生4384.6万人，毕业生1413.5万人。普通小学招生1658.4万人，在校生9451.1万人，毕业生1476.6万人。特殊教育招生7.1万人，在校生39.5万人，毕业生4.9万人。幼儿园在园幼儿4050.7万人。

七、2014年中国P2P市场规模：2012.6亿元

2014年P2P借贷市场规模保持了高速增长，行业乱象丛生，如部分平台间相互攻击、行业关联方敲诈勒索、投资人信用卡套现投机，无不在损害行业的健康发展，依赖行业自律很难解决此类诸多问题。根据易观智库发布的《中国P2P网贷市场季度监测报告》显示，在2014年第4季度，网贷行业规模750.2亿元人民币，相较第3季度环比增长29.5%，全年规模达2012.6亿元人民币。数据显示，2014年红岭创投凭借短中期、大额企业经营贷款撮合业务支撑，保持领先地位，市场份额9.6%；陆金所本季度PC端业务类型完善度提升，以6.4%位于第二位。P2P在颠覆传统金融企业的过程中，平安集团、招商银行和工商银行这三家大型金融企业将在这场保卫战中处于最有利的地位；中型银行面临最严峻边缘化风险；支付是其第一战场；零售银行和中小企业银行业务是第二战场。中国金融市场运行总体平稳，2014年全年社会融资规模为16.5万亿元，互联网金融企业的体量有可能会超过美国。

八、2014年中国互联网医疗市场规模：113.9亿元

2014年用户对在线医疗认知及使用方面，用户普及度处于培养期，医院拥挤成为患者使用在线医疗的主要原因。易观国际数据显示，2014年中国互联网医疗市场整体规模为113.9亿元，其中移动医疗将达到30.1亿元，占比达到26.4％。在用户调查过程中发展，61％人群有听说过在线医疗，使用过的用户只占27.2％。易观国际预计到2017年中国互联网医疗市场整体规模将达到365.3亿元，移动医疗将突破200亿元超越在线医疗市场规模，占比达到55％。截至2014年10月，中国在线医疗网站用户覆盖人数方面，“快速问医生”、“寻医问药”、“39健康网”、“好大夫在线”、“丁香园”等排名靠前，分别达到1539.8万人、1228.9万人、1143.4万人、518.6万人、102.1万人。

另外，根据国家统计局数据，截至2014年末，全国共有医疗卫生机构982443个，其中医院25865个，乡镇卫生院36899个，社区卫生服务中心（站）34264个，诊所（卫生所、医务室）188415个，村卫生室646044个，疾病预防控制中心3491个，卫生监督所（中心）2975个。卫生技术人员739万人，其中执业医师和执业助理医师282万人，注册护士292万人。医疗卫生机构床位652万张，其中医院484万张，乡镇卫生院117万张。

九、2014年中国房地产开发投资95036亿元，互联网家装市场规模为1100亿元

根据国家统计局数据显示，我国2014年全年房地产开发投资95036亿元，比上年增长10.5%。其中，住宅投资64352亿元，增长9.2%；办公楼投资5641亿元，增长21.3%；商业营业用房投资14346亿元，增长20.1%。全年全国城镇保障性安居工程基本建成住房511万套，新开工740万套。

与房产紧密相连的家装市场，其低频次、高客单价等特性决定了用户更愿意在PC端花大量时间进行专业知识的学习、产品/服务的挑选和对比。不过未来家装市场仍然会向移动端拓展，并且移动端产品的功能、模块布局等将会与PC端产品具有明显差别。根据易观智库发布的《中国互联网家装市场专题研究报告2015》显示，“互联网+”重塑家装，产业链整合呈必然趋势。从报告看，2015年第2季度，家装APP活跃用户规模仅为270万人，这与互联网家装千亿元的市场规模形成显著对比。我国互联网家装市场规模从2012年开始加速增长，2014年市场规模达到1100亿元人民币，同比增长37.0%，预计到2017年时将继续保持较高的增长速度。

十、2014年中国婚庆市场规模：8000亿元

我国结婚人口呈现逐年上升的趋势，对我国婚庆策划行业的需求也呈现上升的趋势。婚庆策划收费视客户的需求而定，整体差距较大，从几千块到十几万不等。据国家民政部的统计数据显示，2011年，我国因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，2013年约5000亿元。全国调查的数据样本显示，在2014年，全国的婚庆行业营业额大概达到7500亿至8000亿元，婚庆经济已成为消费市场的新增长点。另有一份数据显示，全国平均每对新人结婚成本为5万元，而2013年结婚新人有1600万对，保守推算，不包括衍生消费在内，国人一年内的结婚消费在8000亿元以上。

十一、2014年中国B2B市场规模：10万亿元

2014年B2B市场实现稳步增长，主要得益于B2B电商服务商继续深耕信息服务；不断探索在线交易发展，培养用户在线交易行为和习惯，降低成本提高效率。中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2014年中国B2B电子商务市场交易额达10万亿元，同比增长22%。易观智库产业数据库发布的《中国电子商务B2B市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，2015年第2季度，中国电子商务B2B市场营收规模达56.3亿元人民币，同比增长24.2%。由此可以看出，2015年B2B市场单个季度的营收已达到2014年整年营收的一半，B2B市场发展迅速。

另外，生鲜电商、美业、娱乐、社区、会务、建材家居、体育等行业市场规模也在稳速增长。

2014年我国生鲜电商的交易规模在289.8亿元；美业市场千亿元规模，线下专业店有两三百万家；文娱产业市场规模近2000亿元；社区O2O市场规模2217亿元；会议市场规模近1.25万亿元；建材家居行业规模达4万亿元；体育产业市场规模大概4000亿元。根据第六次全国体育场地普查结果，全国共有体育场地169.5万个，场地面积19.9亿平方米。全年我国运动员在22个运动大项中获得98个世界冠军，共创10项世界纪录。全年我国残疾人运动员在19项国际赛事中获得122个世界冠军。

根据十三五规划政策解读来看，中国现阶段已把自主创新能力提升到国家战略层面，关注自主型产业发展。旧自主型产业包括传统制造业和房地产业，由于产能严重过剩，这两个产业未来会面临大范围倒闭潮；新自主型产业包括战略型新兴产业和服务业。其中，战略型新兴产业的特点是在毁灭别人中发展自己；服务业被提为新自主型产业的原因在于就业压力、节约资源、提升经济档次三点，包括消费服务、商务服务、生产服务、精神服务。