腾讯7.36亿美元投资58同城意在布局O2O市场

当腾讯用7.36亿美元投资58同城的消息宣布后，业内震惊。没有任何征兆，没有任何传言，短短十几天的时间，腾讯做出了入股58同城的决定。在腾讯的投资史上，这是耗时最短的一次。正因于此，当这一消息宣布后，才会引发业内人士的思索：究竟是什么吸引腾讯重金迎娶58同城？

从交易双方透露的消息来看，腾讯入股58同城的需求还是比较迫切的。不然，这一交易十几天是无法完成的。具体来说，58同城在生活分类信息领域的地位，以及多年积累下的丰富线下资源，打动了腾讯。

准确地说，是58同城战略调整后的布局，促使腾讯迅速做了入股的决定。上个月，58同城在完成增发后进行了战略调整，在加大移动互联网投入的基础上，强化本地化运营。从本质上来看，强化本地化运营，是向O2O转型的一个信号。在O2O领域，腾讯也在布局，只是进展并不是太理想，微生活项目受挫，是腾讯线下资源匮乏的必然结果。

诚然，腾讯拥有8亿多QQ用户，4.5亿微信用户，这些资源并不是O2O的核心，线下资源的掌控，才是O2O成败的关键所在。此前，腾讯入股大众点评，同样是看中了大众点评在餐饮领域的丰富线下资源。这次腾讯与58同城闪婚，也是看中了58同城多年积累的线下资源。

据悉，58同城在全国380多个城市建立了分站，如此庞大的线下资源，不仅解决了腾讯线下资源匮乏的尴尬，还能让腾讯手握的庞大流量变现。毫无疑问， 58同城的线下资源是腾讯完成O2O布局一个重要的棋子。至少不难理解腾讯为何拿出7.36亿美元现金购买58同城股票，而不是用少量现金加股票达成交易。全部用现金交易的做法，从侧面反映出腾讯对58同城线下资源的强烈渴求。

尽管腾讯和58同城都没有透露未来的合作模式，但结合两家企业的现状不难发现，未来58同城将成为腾讯O2O战略中非常重要的一环。此前，手机QQ改版后，已经喊出打造本地化生活的理念，而微信电商闭环，同样意在O2O。

如果笔者所料不错，未来腾讯除了为58同城导入优质流量外，还会开放微信接口给58同城。在腾讯入股58同城媒体电话沟通会议中，姚劲波称未来会在微信上探索各种服务，并会在微信上展示现的资源。

由此不难判断，58同城会是微信商业化的又一个重要渠道。眼下，58同城在招聘、房产、黄页三大领域一季度实现了100%的增长，如此旺盛的需求，能够让手机QQ和微信两大平台的巨大流量顺利变现。此前，腾讯入股京东和大众点评，也是为了将手握的庞大流量变现，完善微信O2O商业闭环的布局。

此外，58同城丰富的线下资源，也可以增加腾讯社交平台的粘度。腾讯在社交领域的优势无需质疑，8亿多用户在这个平台上，建立了人际关系，腾讯社交因此演变成为纯粹的人际关系。当QQ用户规模庞大到一定规模后，这种纯粹的人际关系价值被弱化，腾讯社交平台的粘度因此降低。作为生活分类信息平台的58同城，每月1.3亿活跃用户借助这一平台发生了交易，一定程度上也会提高腾讯社交平台的活跃度以及用户的粘度。

显然，对于腾讯来说，58同城不仅仅是战略合作伙伴那么简单。58同城多年积累的线下资源，是腾讯O2O战略急需的资源，也是腾讯流量变现的一个窗口。与此同时，在腾讯社交平台粘度下滑的困局下，定位于生活服务平台的58同城将是拯救腾讯社交平台的一个救星。正因于此，腾讯才会在十几天的时间重金迎娶58同城。当然了，对于58同城而言，腾讯这个平台也会为58同城带来相应的利益回报。