阿里：就这？

早上的时候还以为阿里要搞一个什么大新闻，虽然说之前就有说高德有人参与到高保密级别的封闭开发中。结果发布会公布的却是我认为最不可能的一种。

哎，阿里，就这？

来看看所谓的保密项目：高德扫街榜

发布会上，高德宣布推出 “高德扫街榜”，主要分为美食、酒店、景区三类，尤其以线下餐饮商家的榜单为主，此外还包括一些特色美食榜单，比如 “本地人爱去”“多次前往”“烟火小店” 等，将覆盖全国 300 多个地级市。

这个就是套话，没啥营养，就是表示高德会收录的点评类型，以及要推出的榜单类型。

高德认为自己有机会做一个真实可信的榜单 —— 每天有 1.7 亿人使用高德地图导航，他们搜索、收藏、导航、打卡的动作，是高德独有的消费者行为数据。一位高德人士说，“评论可能会做假，但行为数据没法做。”

这是高德做这个榜单的缘由，其实大部分都是废话，完全可以大胆点说：就是看美团的点评做的还不错，能够做为线下团购流量的补充。现在我们阿里也要涉足线下团购业务，所以想再造一个点评网站。再说，行为数据没法作假？你确认吗？从运营层面上来说，任何的数据都可以作假，区别在于作假的成本而已。

根据高德发言透露：高德扫街榜的排名，主要纳入四个因子：导航到店的人数、复购率、专程前往、人群宽度。

就这几个维度，可以做的文章也很多。不考虑购买的话，行为可以浓缩为：通过高德导航搜索点评，前往店铺（定位打卡？）。那么是否可以人肉背机，又或者虚拟定位？当然，不管是什么操作方式，都是需要提升分值的店铺要去研究的。

所以高德后续又为排名因素打了一个补丁：打分的依据会完全公开，包括用户的真实行为（导航数、搜索数等）、用户特征（导航里程、达人等级、回头客等）、评价特征（专业度、数量等）、用户评价（评价分）。

在这个行为模型里面，除非能够做到购买消费闭环，那么最后的数据才能够有价值。否则，高德最后依然还是无法改变自身的应用场景，仅仅只能作为一个地图应用。

真实的用户场景，先在小红书、抖音或者是好友聊天中看到感兴趣的店铺或商品，再去搜索商家所在的地理位置。高德是拿来当导航工具的。甚至现在很多时候连搜索地图切换应用的过程都以及被省略了，谁还不是一个超级APP呢。

再看看这个对于回头客的定义，是不是有点奇怪。暂时不清楚这个365天他们会来300是如何定义的，是通过高德地图搜索过还是实际手机定位交集过呢？又或者是通过高德地图购买消费过。如果是前两者，依然毫无意义，如果是后者，那确实可以算是回头客。

另外，高德的这套系统还引入芝麻信用体系，用户导航到店后的评价、芝麻信用高的人评价权重都会更高。还可以凭借 AI 算法模型，可以更有效理解数据，让内容更科学和具备参考价值。基于这样的榜单，高德还想重做一套围绕线下商家的全新信用体系 —— 依然是用 0 – 5 分来衡量一个商家的综合评分。

可要知道，支付宝的信用分现在的价值已经越来越差了，除去开始的几年，现在还有几个人会关注自己的信用分，最多闲鱼淘商品的时候，稍微看一下。更何况前一段时间信用分还做了大范围的改版，导致信用分的价值越来越低。

所以，在我看来，高德的这个系统，最后还是要依靠阿里强大的资金实力才能从本地生活上切下一块蛋糕，否则单纯依靠当前的所谓的排名没有任何的意义，哪怕官方对外的宣传稿是不做商业化。

是否商业化并不是一个产品能够成功的关键，能否给用户带来真实的帮助才是。如果高德地图仅仅是停留在当前的阶段，那我也只能说一句：阿里，就这！

PS：非常讨厌国内的很多APP，做的都是越来越臃肿，把所有能想到的功能都糅合进来。

原创文章，作者：爱运营，如若转载，请注明出处：https://www.iyunying.org/news/355059.html