抖音上线聊天软件,正面“硬刚”微信?

一直想做社交的抖音又有新动作!

据媒体报道,12月30日,抖音官方网站上线了名为“抖音聊天”的即时通讯软件,引发大众热烈讨论。

抖音上线聊天软件,正面“硬刚”微信?

▲图片来自网络

目前抖音聊天可在抖音官网下载,产品主打“随时随地,相互陪伴”,仅提供Windows和Mac桌面客户端,最新版本显示为1.0.0,还未上线手机App。

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继腾讯发布视频号相关产品,切入抖音业务腹地,而一直在不断尝试社交领域的抖音,这次上线抖音聊天,似乎要与微信来一波正面“对决”。

抖音正面切入社交赛道

目前产品功能较为单一

不同于字节跳动前几款社交应用,抖音聊天的上线较为低调。蝉妈妈自己也去抖音官网下载了这款软件,发现抖音官方把该产品的下载入口隐藏较深。想要下载抖音聊天,首先得在抖音网页版点击右上角的「合作」,下拉菜单选中「关于抖音」。

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在关于抖音页面的最后,点击右下角的「下载抖音」,进入抖音客户端下载页面。

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在抖音客户端下载页面中选取「更多产品」,才能看到抖音聊天的产品下载按钮。

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下载安装抖音聊天后,跟其他抖音其他产品一样,直接用抖音账号扫码即可登入,登入后系统就会自动同步你的抖音App联系人和抖音消息,可以看出该产品与抖音App生态直接打通。

抖音聊天目前仅支持跟自己抖音好友发文字信息、表情包、图片和视频,不支持发语音、转发短视频,动态打招呼等互动行为,也不显示群聊信息和电商购物服务信息等。

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抖音聊天还支持添加寻找好友,在搜索框内输入抖音达人昵称,就可以搜索全网用户。点击关注,就可以开启聊天,相比于微信的私域,抖音聊天更为公域化,此外并无更多亮点和复杂的功能。

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而抖音App目前内置的模块可以实现与好友的多个互动行为,如视频通话、语音通话、红包、一起玩一起看等功能,以及支持抖音群聊,一定程度上满足用户的社交需求。

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总的来说,目前抖音聊天的产品功能较为单一,还不能实现与内置聊天模块的替代,且整体页面逻辑跟微信PC版较为相似。

同时,抖音聊天下载入口较为隐蔽,势必将过滤掉一大批用户,比起大幅度推广,此次产品更像是一种尝试,后续势必会在现在的基础上加入更多的功能,该版本远非抖音聊天的最终形态。毕竟差异化的产品功能,全力满足用户需求,抖音聊天才有可能在社交赛道占据一席之位。

不灭的社交梦

抖音持续探索社交领域可能性

一直以来,字节跳动在社交市场有过多次尝试,从短视频社交软件多闪,到兴趣类社交软件飞聊,再到线上虚拟社区App“派对岛”,字节跳动一直积极布局社交赛道,但目前为止,旗下并未出现亮眼的社交产品。

而19年上线的飞聊,在22年10月已经关停。派对岛则更为“短命”,在22年7月上线之后,仅仅3个月后字节跳动内部就砍掉项目组团队,不久后派对岛App下架。

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多个社交App的失利,也让抖音转头不再热衷在独立社交App上发力,则是从抖音App生态直接拓展,持续沿用抖音的名号,抖音聊天的出现能否让抖音在拥挤的社交赛道中脱颖而出,让人拭目以待。

外界网友对抖音这一举动,保持着不同的态度,有的网友表示“不需要第二个微信”,有的网友则是对抖音的新产品表示出了兴趣和期待,毕竟在社交领域内,微信作为实时聊天工具,实在是“称霸”太久了。

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此外,也有不少业内人士认为,抖音聊天可能并不想做熟人社交,也有可能只是作为抖音电商的辅助服务工具。毕竟抖音背靠着巨大的流量池,存在着商家、达人借助抖音引流,在其他平台完成私域流量沉淀的现象。

作为聊天工具,抖音聊天未来可能可以让用户在抖音自有生态内完成所有沟通流程,成为一个商家可以用好的电商服务工具,毕竟一直被“薅流量羊毛”,又被持续封锁的抖音,不想为他人做衣裳。

小结

为什么各大互联网巨头都在社交领域不肯放手,主要还是因为社交产品对用户的黏性实在是太高,做社交起家的腾讯,通过社交产品不断延伸商业帝国的版图。社交产品其高价值,也是众多互联网巨头屡败屡战的原因。

同时,也不难猜想,在抖音自有平台巨大的流量池内,做好社交领域也能更好地为抖音电商进行赋能。毕竟从微信社交生态脱颖而出的视频号,已经颇具规模,作为短视频平台老大哥,抖音进一步拥抱社交化,可以说是商业战略上必须补齐的一步。

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