全球新闻媒体网站因 Facebook 改版流量大跌

今年三、四月之间，全球多家知名媒体都面临流量的显著下跌。从表面上看，Facebook或许是罪魁祸首，但具体为什么，至今仍众说纷纭，没有人能给出一个确切的理由。

网媒四月似股市，流量一起跌跌跌

据SimilarWeb数据显示，BBC，每日邮报，纽约时报，赫芬顿邮报，BuzzFeed，福克斯新闻等，都是四月流量大跌的当事者之一：这些网站的访问量少则下跌几百万人次，多达数千万人次。尽管所有媒体都声称网站流量有所波动是正常现象，无谓大惊小怪。不过，所有新闻网站在同一时间都迎来了流量的向下“波动”，这或许就不是正常的偶然“波动”。其实，这种情况不是第一次出现：之前当谷歌改变了其搜索引擎算法时，各大网媒也“默契”出现了“流量跌跌跌”的情况。但是这次各大新闻网站一起出现的流量下跌或许不能归咎于某一个原因或改变。

摩西•亚力山伯格Moshe Alexenberg是此次“四月大跌”中某网站的内容总监，他说：“大部分新闻网站显然都在此期间出现了流量的大幅下跌，这其中有两个共同趋势，即直接导入及从社交网站导入的流量都有大幅下跌。不同网站的跌幅有多有少，不过都是可观的数字。在社交媒体层面，罪魁祸首无疑是Facebook，不过Reddit亦紧随其后，免不了责任。”不过，Facebook的发言人称：“我们考察了在Facebook中出现次数最多的一千家新闻网站，从他们流量汇总的数据显示，并没有看到三月到四月所谓的‘整体下降’。”

目前，所有流量在四月受到影响的网站目前都回到了三月前的水平，甚至还有所上升。不过对于这些网站来说，流量上的任何一点下跌都足以让他们忧心忡忡——他们的广告量和流量密切挂钩。

数据跌幅太诡异，排名机构竟不敢发布排行榜

为考察Facebook与这次各网站流量大幅下跌之间的关系，来自Business Insider的研究人员试图分析在Facebook上分享转发率最高的十家媒体的流量状况，而这十家媒体的排名原打算选自NewsWhip每月发布的榜单。不过，还没展开研究，就发现了问题：NewsWhip居然没有在四月公布这一排名——那个大部分网媒面临流量大幅下跌的月份。

News Whip的市场总监威尔•班克罗夫特（Will Bancroft）称，这是由于该公司“在此期间收集到的数据和之前数据有明显不同”，他补充说，由于NewsWhip不能确定数据的准确性和一致性——所有数据（点赞数、分享数和评论数）突然一下子小得多——所以他们没有在四、五月份公布其榜单。

尽管多次听到News Whip的员工提到关于这次大范围的流量下跌事件，班克罗夫特并不确定他们收集到的异常数据是否与这次事件有关，而Facebook似乎也在修正这些数据。

文字不给力，数据来说话

因此，参考NewsWhip七月的榜单，十家媒体中有七家在四月出现了流量的大幅下跌，只有新闻网站Conservative Tribune，博客类新闻网站Little Things和Yahoo.com（相较于新闻网站，雅虎更像是门户网站）的流量在三四月份有所上升。由于每日邮报网络版是世界上最大的英文报纸在线版，因此其也被纳入比较。

以下是各网媒的流量跌幅数据图：

BuzzFeed，赫芬顿邮报，福克斯新闻网，无一幸免：

三月至五月间，HuffingtonPost.com的流量有巨大的跌幅：访问量减少了2700万人次。来自社交网站导入的流量减少了1100万人次，其中870万人次访问量的减少是来自Facebook。

BuzzFeed.com的访问量减少了2200万人次——来自社交网站导入的流量减少了1210万人次，其中820万人次访问量的减少是来自Facebook。

FoxNews.com访问量跌幅亦达到了1890万人次，和上述两个网站不同的是，其主要跌幅（1020万人次）来自直接访问量。

BBC，每日邮报，卫报，同样都是跌，跌，跌

BBC.co.uk的访问量下跌了3600万人次，主要减少的部分（900万人次）来自通过搜索引擎的访问。

DailyMail.co.uk失去了一千八百五十万人次的访问量，主要减少的部分来自Facebook（640万人次），不过从社交网站向每日邮报整体导入的流量却增加了，其中由Reddit导入的流量增加了190万人次。

Guardian.com访问量的降幅达到了1100万人次，大多数（610万人次）来自搜索引擎。

NBC和纽约时报，怎一个“跌”字了得

NBCNews.com大概有550万人次访问量的下跌，主要（200万人次）来自直接访问。

NewYorkTimes.com访问量直接跌幅达到2600万人次，大多数（1180万人次）来自直接访问。

离奇下跌，原因何在？

在采访了一些亲自经历四月流量大跌的媒体后，Business Insider将原因主要归结于以下几点：

1、三月往往是媒体强势发展的时机，四月份所谓流量的“下跌”其实是恢复到正常水平。

来自康姆斯科的数据显示，三月往往是媒体强势发展的时机。

2、Facebook算法改变

对那些由于Facebook导入流量减少导致的四月流量下跌的新闻网站来说，Facebook在四月逐渐展开的新算法可能亦是影响因素之一。Facebook改变的算法包括：放松对用户在新闻流中浏览同一新闻源发布的不同内容的限制；推送来自新闻流中更高级层朋友的内容；在新闻流中推送好友点过赞或评论过的内容等等。

今年三月，News Whip曾经就报道过在二月至三月，一些新闻网站内容在Facebook的分享量大幅下降，一个英国媒体人把它称为“Facebookcalypse。”班克罗夫特称，不仅是二、三月，就连四月五月统计数字都比同比数字低。Engagement Labs的CEO布莱恩•西格尔（Bryan Segal）说：“事情的真相是，Facebook通过统计清算出那些可能的不活跃用户，并将其移除，从而使整个Facebook生态更人性化且更活跃。”

Facebook曾向其合作伙伴发过这么一封电子邮件：

我们最近改进了我们估量有多少用户喜欢你的页面的方式。在3月12日之后，页面收到的“赞”可能会减少，因为我们移除了一部分非活跃Facebook用户的“赞”。我们在努力清除僵尸粉和非活跃用户，这必然会导致你们账户粉丝数量的减少。

不过，这依旧没有解释那些网媒的流量为什么会在接下来的几个月出现反弹（甚至连股价也出现了同样的反弹、攀升，超过其前期高点）——当然算法的改变将是永久性的，我们应当继续观察，看这些新闻网站们在未来是否仍旧要面对由此导致的各种指数的下跌。

4、四月太短了

这个理由看起来很无厘头，可这的确是真的。不过六月、九月和十一月同样也只有三十天，有的网站声称流量在这些月份会有一些跌落。然而话说回来，据康姆斯科数据统计，有时这些月份也能迎来流量的剧增。除此之外，更多数据显示，四月份的流量大跌或许和三月份往往是一年中的新闻大月有关：一些大企业或名人往往选择三月份做出某些决策，导致三月份新闻多流量多，四月份自然会面临一定的下跌。

所有的解释都是合理的。但最离奇的是，尽管这些理由如此不同，但它们影响的并不是一家两家媒体，互联网界的媒体大腕们几乎都受到波及。流量到底去哪儿了？明年的四月离奇大跌是否会再次发生？这些问题的答案仍然是一个谜。

摘自：传媒狐

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