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既然阿里不能跟美团“在一起”,至少还有“口碑”一条街

阿里的O2O平台终出现

阿里巴巴与蚂蚁金服今日联合宣布,双方将各自注资30亿元,共60亿元合资成立一家本地生活服务平台公司——口碑,定位是做本地生活服务的转型与升级。

目前双方各占这家合资公司的50%的股权,后续根据市场需求,双方还会加大投资额度。而蚂蚁金服刚完成新一轮融资,估值在450-500亿美元,据消息人士透露,资金来源于阿里相关方。

新“口碑”平台将集合阿里与蚂蚁金服双方资源,具体指阿里旗下的餐饮平台——淘点点,以及蚂蚁金服的线下业务资源及团队(主要指商超、医疗、售货机等),注入独立运营的新公司。而此前,淘点点要并入支付宝的传言也被官方否认。口碑公司的CEO则是蚂蚁金服支付事业群产品运营部总经理范驰,花名程咬金,有多年线下经验。范驰在蚂蚁金服多年,先后负责管理过支付宝快捷支付、无线支付和支付宝钱包的品牌、运营和产品等工作,推进了支付宝的数字娱乐业务、淘宝电影票业务和线下业务。

不过,口碑的产品形态目前还没有曝光。手机淘宝与支付宝钱包将为新口碑提供入口,7月将发布的新版支付宝可一见端倪。确定的是,口碑一定是阿里一贯以来“平台化”、“生态化”的路子。据悉,本地生活服务从业者入驻口碑平台,可以自主发布相关商品与服务,提供“线上与线下一体”的服务,这个平台也会汇聚第三方服务商。

你还记得当年湖畔的口碑吗?

对阿里来说,口碑是一个战略性的新平台。对旧口碑来说,则是一种情怀。

口碑今天发了一条微博,这样开头,“4年前,我们一度暂停了口碑的推广。我们不想把原因归纳于手机网速、商户认知、市场的不成熟,或者是其他什么原因。我们只是一直在思考一个问题:我们何时回来?”

这样结尾:“我们没有离开,我们只是放了一个4年的长假。新口碑回来了。”

既然阿里不能跟美团“在一起”,至少还有“口碑”一条街
  口碑是阿里老员工李治国一手创办的,故事要从1999年开始说起。

1999年,李治国加入阿里,成为第46号员工,此后参与了阿里“诚信通”产品的研发;

2004年,入职5年的李治国离职,自己用8万元资金创办了生活分类信息网站“口碑网”;

2005年,弹尽粮绝之际,李治国找到了已经离开阿里管理层的马云夫人张瑛,后者以私人名义借款200万元人民币;

2006年,口碑网被阿里收购,涉及金额大概在500-600万美元。口碑从此成了淘宝网旗下一个本地生活平台,在阿里收购的雅虎中国网站上占了一个“坑”(雅虎如今已彻底退出中国)。

虽然新平台以口碑名字命名,但跟口碑已无多大关系。阿里方面表示,原来的口碑团队成员此前就已分散到阿里各处,包括蚂蚁金服集团内部。所以,更多是“传承”。

而口碑的创始人李治国在阿里并购口碑网后曾重回阿里,后来又成了一名天使投资人,合伙创办投资机构阿米巴。2013年,李治国重启创业路,加盟挖财,出任CEO。

剑指大众点评?

10年前,口碑网的竞争对手是58同城,或是更相像的吃喝玩乐版分类信息网站大众点评。如今,58同城已与死敌“赶集网”合体,消息宣布后,股价涨了30%,目前市值60亿美元。58还成立了独立运作的新品牌“58到家”,提供自营+平台化的一站式到家服务。

另一边,大众点评虽未上市,但估值已达40亿美元(传言8.5亿美元融资),在团购领域与美团、百度糯米三分天下,最新的故事则是“服务业的淘宝”。大众点评还频频在餐饮投资方面出手,刚刚领投了食材采购B2B“链农”的3000万美元B轮,去年投资外卖平台“饿了么”的8000万美元D轮;另外,战略入股Wi-Fi提供商迈外迪,CRM提供商食为天信息(黑马软件),还有ERP技术提供商天津天财商龙、上海石川、上海智龙等,持股比例均超过10%。

而站在阿里的角度看,其实并不缺O2O平台的雏形。与大众点评厮杀正酣的美团就是阿里系的公司——2011年7月接受阿里巴巴和红杉资本的B轮5000万美元投资。今年初美团完成7亿美元大额融资后,估值达到70亿美元。

不过在2014年5月C轮融资完成后,王兴当时曾对36氪表示,“阿里大约持有美团10%至15%的股份,只是我们的股东之一,占董事席其中一位,未来更希望能赴美IPO,而非被收购。” 如此看来,阿里的新“口碑”面前不止是当年的“前辈”大众点评,不甘寄人篱下的美团可能也在其中。

BAT较劲O2O平台

阿里新口碑的定位是本地生活服务平台,这是怎样一块蛋糕?从打车烧钱大战再到外卖,这些高频入口背后巨大的生活服务业潜力有多诱人可见一斑。

据艾瑞咨询数据,2014年本地生活市场规模达到2350亿元,渗透率仅为4.4%。本地生活服务中,餐饮行业的线下市场规模达到2万亿元,而互联网在餐饮行业的渗透率目前仅为2.5%。新口碑正是要从餐饮开始做起。

不过,从BAT的布局来看,阿里口碑并没有占到多大优势。在外卖跟饿了么打遭遇战的淘点点没有占到多少市场份额,更何况,上文提到的生活服务类玩家,背后满是腾讯的踪影。

58赶集合并时,腾讯投入了4亿美元参与58同城的增发,目前占股比例为25.1%;

2014年2月,“大众点评”接受来自腾讯的8000万美元战略入股,后者占股 20%,且有权增持 5% 的股份;

今年初,腾讯参投“饿了么”3.5亿美元E轮融资;领投“零号线”3000万美元B轮。

另外,36氪了解到,腾讯在点餐、Wi-Fi、供应链等餐饮行业的多个环节均有参与。近来大火的最后一公里平台,腾讯系则有像“京东到家”这样的重量级选手站台。

错过了移动互联网机遇的百度则比较低调。而对于O2O这个新的机遇,移动服务事业群组总负责人李明远最近表示,最重要的是把之前建设的工具属性较强的入口,尽快地转型变成服务属性,转型成生态。具体指,凭借手百、地图、分发三个入口,进而承载服务。连接人与服务上,是百度自营的外卖、团购(百度糯米在5周年之际,讲的故事是餐饮O2O解决方案:推出商户储值卡构建)等;另外一种是直达号,做生态共赢。

回到今天的头条主角——阿里,虽然商家入驻形式的大平台目前没有看到特别狠的竞争力,不过巨头毕竟没有闲着。

比如在商用Wi-Fi上,腾讯与点评风风火火3亿元共同投资了迈万迪,阿里也没落后,去年5月与树熊网络达成协议,7月即在支付宝钱包里内置免费Wi-Fi功能。最近蚂蚁金服还领投了生活服务业的云服务提供商“雅座”的数亿人民币C轮融资,据悉,支付宝将与雅座合作,通过大数据来提升餐饮业的运营效率。

原创文章,作者:弓长颖

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