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谷歌未来有哪些非广告收入极具潜力?

  • 在2018年第四季度,谷歌从广告以外的渠道获得了65亿美元的收入,同比增长30%。
  • 谷歌的非广告业务增长速度远快于广告业务,广告业务同比增长20%。
  • 这些收入来源包括Google Cloud,硬件,Google Play商店等。

Alphabet,通常被称为Google,是世界上最大的公司之一,市值为7820亿美元。

它是在线搜索领域的主要领导者,其大部分资金来自向在搜索引擎中输入查询的用户展示的广告。

但谷歌还通过其发布商网络控制了大部分在线广告领域,因此您在不同网站上看到的许多广告实际上都是通过Google提供的。

在2018年第四季度,谷歌从广告中赚取了约320亿美元,比去年增长了约20%,占总收入的83%。

然而,他们还有65亿美元的“其他收入”,同比增长30%。这表明谷歌的非广告业务实际上比广告业务增长得快得多。

但究竟什么包含在“其他收入”类别中?Google如何通过在线广告继续发展并实现收入流多元化?

本文着眼于谷歌排名前五的非广告收益,所有这些都有可能在未来几年和几十年内成为主要的利润来源。

1.云计算

通过其Google云平台和G Suite系列企业服务,Google是云计算的主要参与者之一。

云计算是未来几年和几十年中最有前途的技术趋势之一。它通过互联网访问分布在全球各地的高性能数据中心,按需提供计算机资源。

企业可以通过将计算资源卸载到谷歌等云计算提供商来节省资金并提高效率。

谷歌云平台目前估计是仅次于亚马逊AWS和微软Azure的第三大云计算提供商。

谷歌未来有哪些非广告收入极具潜力?

尽管谷歌并未每季度确切地报告他们从谷歌云平台获得多少资金,但他们确实在2018年初表示他们每季度的收入超过10亿美元。

鉴于云计算的快速增长以及谷歌在该类别中的强劲增长势头,似乎这可能已经接近每季度15至20亿美元。

据估计,全球云计算市场价值约为1400亿美元,预计未来几年的年增长率将达到20%。

谷歌非常注重抢占云计算领域的市场份额。他们的新任云计算主管托马斯·库里安(Thomas Kurian)最近宣布大力推动聘请大型销售人员以加速其市场份额增长。

谷歌去年在资本支出方面也花费了创纪录的250亿美元,其中很大一部分用于为他们的云业务建立新的数据中心。

2. Google Play商店

Google Play商店是Android用户购买应用并订阅各种付费服务的地方。

与Apple的App商店一样,Google通过Play商店减少了30%的应用和订阅销售额。

这实际上是谷歌的巨大收入驱动因素,2018年的销售额估计为248亿美元。这比2017年的195亿美元增长了27.3%。

与此同时,Apple的应用程序商店估计2018年的销售额为466亿美元,几乎是Google Play商店的两倍。

随着越来越多的人通过手机下载应用并订阅付费服务,这一收入来源可能会持续增长很长一段时间。

如果估计销售额达到248亿美元是正确的,那么这表明Google Play商店目前通过减少30%的价格为谷歌提供70亿美元的年收入。

3.智能手机销售

谷歌拥有Android,这是世界上最大的手机操作系统。

但是,Google并未直接从Android销售中获得任何收入。它免费提供操作系统,但要求手机制造商在手机上提供各种Google服务。

当手机落在用户手中时,大多数手机都使用谷歌的网络浏览器,默认情况下启用谷歌搜索。这有助于Google在搜索中保持巨大的市场份额。这些手机还包括谷歌地图,Gmail和其他可以带来广告收入的服务。

话虽如此,谷歌也通过销售自己的手机获得了一些非广告收入。他们自己制造Pixel品牌的手机,通过运行“股票”Android与竞争对手不同,没有许多手机制造商添加的任何其他应用和服务。

Google Pixel手机在更高级的Android用户中非常受欢迎,被认为是高端手机品牌之一。他们的相机是所有智能手机中最好的,即使不是最好的。

然而,与苹果和三星等市场领导者相比,他们的市场份额非常小。

谷歌没有透露具体销售的数量,但一份研究报告估计他们在2017年销售了390万台设备。平均价格估计为每部手机799美元,相当于31亿美元的销售额。

鉴于全球智能手机市场规模庞大,如果谷歌能够抢占更多市场份额,销售更多像素可能会带来巨大的收入增长。

4.智能家居产品

智能家居产品在过去几年中变得非常受欢迎。

这些包括可以通过智能手机或语音控制的各种家庭设备。例子包括智能灯泡,空调,家用报警器,机器人吸尘器甚至咖啡机。

谷歌和亚马逊目前正积极参与智能扬声器市场的竞争,您可以通过扬声器与您交谈并用它来控制您的智能家居。亚马逊Alexa目前通过其Echo系列设备以63%的市场份额领先该市场。

然而,谷歌以17%的市场份额位居第二,其中包括Google Home,Home Mini和Home Max智能扬声器。Apple是这个领域的后来者,Apple HomePod目前拥有4%的市场份额。

到目前为止,谷歌拥有世界上最好的语音助手。与Apple的Siri和亚马逊的Alexa相比,Google 智能助理更能回答问题。

但谷歌还拥有Nest,它在2014年以32亿美元收购了Nest。这家公司提供各种智能家居产品,如安全摄像头,报警系统,恒温器,门铃等。

谷歌的Nest部门在2017年获得了7.26亿美元的回报。

全球智能家居设备市场预计从$ 31.4十亿在2018年通过的2022年将增长到超过53十亿$由于谷歌是这个领域的领导者之一,它很可能是他们的收入将继续增长,因为这个市场的扩大。

5.付费订阅,自动驾驶汽车,健康等

谷歌还有其他各种项目正在进行,目前收入很少,但未来有可能变得庞大。

例如,Google提供多种付费订阅服务:

  • YouTube Red:这是YouTube的付费订阅,提供无广告体验和一些独家内容,每月10美元。
  • YouTube TV:这是一个有60多个频道的直播电视服务,与有线电视提供商竞争。价格是每月40美元。
  • Google Play音乐:这是一项与Spotify和Apple Music竞争的音乐订阅服务。价格是每月10美元。
  • Google Fi和Google Fiber:这些是Google在美国提供的电信和网络服务。

但Google的母公司Alphabet也在其“其他投注”部门开展了许多不同的项目 – 其中包括自动驾驶汽车,医疗保健,延长寿命等。

其中最令人印象深刻的是Alphabet的Waymo,它被认为是当前自动驾驶的领导者。他们甚至在亚利桑那州凤凰城开始了带薪的出租车/乘车服务,预计今年将扩展到更多的城市。

如果Waymo可以在乘车业务中占据很大的市场份额,那么你可以预期这将成为公司的一个巨大的增长动力,因为预计到2023年这个市场将达到1200亿美元。

Waymo还可能将其自动驾驶技术授权给其他汽车制造商,这将是另一种将这种令人难以置信的技术货币化的方法。

尽管目前收入很少,但摩根大通估计Waymo的未来潜力将使其价值高达1,750亿美元。

  本文作者:Kris Gunnars,美股研究社

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