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谷歌:调查发现只有54%的YouTube视频广告可能被人们看到

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可视性是营销商们目前特别关注的一个热门话题,没有人想花钱购买永远也不会被人看到的广告。

然而,现在确实有很多广告是注定不会被人们看到的,当然这是有原因的,比如用户们永远也不会通过卷动功能将页面卷至广告出现的地方,比如背景加载的广告,又或者比如用户卷动页面的速度太快,以至于广告被迅速略过,不能被计入印象数等等。

谷歌利用其ActiveView技术研究了YouTube上的视频广告、它利用DoubleClick广告平台在网络上发布的所有视频广告以及谷歌旗下所有网站上的视频广告,结果发现只有54%的视频广告可能被人们看到。

就YouTube而言,大约有91%的视频广告是可以被人们看到的。YouTube上的视频广告之所以具备这么高的可视性是因为这些广告是在YouTube视频播放器上投放的,而投放在网络上的其他地方的视频广告所用的播放器要小得多。

广告显示的位置也很重要,YouTube上的视频广告都被放在了非常醒目的位置,而投放在网络上的其他地方的视频广告大多被放置在不太容易被人们看到的角落里。

在对YouTube平台上的视频广告进行分析时,谷歌还统计了移动应用数据,但它在分析被投放在网络上的其他地方的视频广告时没有统计移动应用数据,这可能会对研究结果造成较大的影响。YouTube平台超过一半的流量来自移动设备,谷歌还发现,移动设备和平板电脑上的视频广告的可视性比台式机电脑上的视频广告的可视性要高得多。

谷歌的这项研究显然是想为YouTube的视频广告产品唱赞歌,但是它也为出版商和广告商们提供了一些有用的信息,这可以帮助它们提高自己的广告的可视性。总的来说,将广告放在相对较大的播放器中显示以及将广告置顶或放在页面中心必然有助于提高它们的可视性。

谷歌在去年12月曾发布过一项研究结果,当时它承认谷歌显示平台上投放的广告中有56.1%的广告永远也没有机会被人们看到。

谷歌想努力向市场传递一个讯息,即它承认广告可视性是一个问题,但是它是用负责任的态度来对待这个问题的,而且它正在努力提高其广告的可视性。

需要指出的是,虽然谷歌投放的部分广告是不可能被人们看到的,但是它所投放的大部分广告都是以点击数计费的。YouTube平台上有一种“TrueView”广告模式,即只有用户观看视频广告的时间超过30秒或看完全部的视频,广告商才会向谷歌付费。从一年多以前开始,广告商们就可以选择只购买具有可视性的广告了。

这是整个广告行业的发展趋势,广告商和媒体所有者正在向这个方向转变,即只为具有可视性的广告付费;因此,对于谷歌来说,提高广告可视性就成了当务之急。那些标题的可视性数据可能看起来很糟糕,但是只要广告商们不再为那些不可能被人们看到的广告付费,它们就不会再关心这个问题。

但是对于出版商们来说,提高它们网站上的所有广告的可视性就是一件非常重要的事了,因为只有这样它们才能保证它们的收入。

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