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Nanigans:2018年亚马逊占网络广告支出的14%

根据Nanigans公布的最新调查,亚马逊网络广告竞争中正迅速获得势头。

Nanigans:2018年亚马逊占网络广告支出的14%

亚马逊占网络广告支出的14%,排在第三位,落后于谷歌(21%)和Facebook(19%)两大巨头。

一半的受访者计划在未来12个月内增加在亚马逊的广告支出,平均增加25%。虽然一些营销人员是从其他渠道转移广告资金,如谷歌(29%)和Facebook(34%),但41%的受访者正在增加广告预算,以支持亚马逊支出的增长。

Nanigans:2018年亚马逊占网络广告支出的14%

亚马逊正在经历这种增长,这是因为,它实现了营销人员的目标。受访者在亚马逊上做广告的三大原因是:强劲的业绩和投资回报率(ROI);受众规模;以及目标受众活跃访问亚马逊。营销人员表示,在关键业绩指标方面,亚马逊的表现都优于谷歌和Facebook,包括:

广告支出回报(ROAS),39%的受访者认为亚马逊的ROAS高于谷歌,54%的人认为它比Facebook更有效。

每千次展示成本(CPM),32%的营销人员报告亚马逊的CPM低于谷歌,38%的营销人员认为与Facebook的费用相同。

营销人员还表达了对亚马逊的担忧。40%的受访者担心亚马逊的数据太多,近1/3(31%)的人认为亚马逊的零售业务比自己的有竞争力。大多数营销人员(57%)甚至预测,亚马逊最终会滥用其他大型数字运营商的消费者数据。近一半(48%)的受访者认为,亚马逊的广告体验将使消费者越来越反感。

其他调查结果:

22%的受访者认为透明度是分配广告支出的一个重要因素。

零售商网络广告支出分配第四、第五、第六和第七位分别是:Twitter(11%)、微软(10%)、Snapchat(7%)和Pinterest(7%)。

Nanigans:2018年亚马逊占网络广告支出的14%

一半(47%)的资深营销人员认为自己是使用亚马逊广告平台的专家,仅次于谷歌。

近3/4(75%)的亚马逊广告营销人员更愿意让亚马逊的广告链接回自己的网站,而不是Amazon.com。

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