根据Nanigans公布的最新调查，亚马逊在网络广告竞争中正迅速获得势头。
亚马逊占网络广告支出的14%，排在第三位，落后于谷歌（21%）和Facebook（19%）两大巨头。
一半的受访者计划在未来12个月内增加在亚马逊的广告支出，平均增加25%。虽然一些营销人员是从其他渠道转移广告资金，如谷歌（29%）和Facebook（34%），但41%的受访者正在增加广告预算，以支持亚马逊支出的增长。
亚马逊正在经历这种增长，这是因为，它实现了营销人员的目标。受访者在亚马逊上做广告的三大原因是：强劲的业绩和投资回报率（ROI）；受众规模；以及目标受众活跃访问亚马逊。营销人员表示，在关键业绩指标方面，亚马逊的表现都优于谷歌和Facebook，包括：
广告支出回报（ROAS），39%的受访者认为亚马逊的ROAS高于谷歌，54%的人认为它比Facebook更有效。
每千次展示成本（CPM），32%的营销人员报告亚马逊的CPM低于谷歌，38%的营销人员认为与Facebook的费用相同。
营销人员还表达了对亚马逊的担忧。40%的受访者担心亚马逊的数据太多，近1/3（31%）的人认为亚马逊的零售业务比自己的有竞争力。大多数营销人员（57%）甚至预测，亚马逊最终会滥用其他大型数字运营商的消费者数据。近一半（48%）的受访者认为，亚马逊的广告体验将使消费者越来越反感。
其他调查结果：
22%的受访者认为透明度是分配广告支出的一个重要因素。
零售商网络广告支出分配第四、第五、第六和第七位分别是：Twitter（11%）、微软（10%）、Snapchat（7%）和Pinterest（7%）。
一半（47%）的资深营销人员认为自己是使用亚马逊广告平台的专家，仅次于谷歌。
近3/4（75%）的亚马逊广告营销人员更愿意让亚马逊的广告链接回自己的网站，而不是Amazon.com。
去年今日运营文章
- 2023: 运营人必备的5个思维(0)
- 2023: 2023年3月营销日历参考(0)
- 2022: 我，10年产品经理，40条经验教训(0)
- 2022: 费曼学习法——教你如何快速高效的获取知识(0)
- 2022: 《腾讯产品法》思维导图分享(0)
本文转载于Nanigans，本文观点不代表爱运营立场，转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题，请联系爱运营处理。
