eMarketer对全球广告支出的最新预测显示，中国活跃的网络广告投资推动了亚太地区网络广告支出强势增长。今年，中国网络广告支出将达到416.6亿美元，占全球网络广告支出的1/5以上。
在中国，BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)仍然是广告支出增长获益最多的企业。今年，阿里巴巴将占据中国网络广告市场最大份额，主要是由于其展示广告收入增长强劲。今年，阿里巴巴广告收入将达到120.5亿美元，占中国网络广告市场的1/4以上。
eMarketer的数据显示，百度是去年中国网络广告收入最多的企业，占中国网络广告收入的28.0%，而阿里巴巴则占24.8%。由于上半年负面报道的影响，今年百度将失去其网络广告市场霸主地位。2016年，百度网络广告收入预计将达到88.7亿美元，年增幅只有0.3%。同时，阿里巴巴和腾讯网络广告收入则继续保持高速增长，增幅分别达到54.0%和68.0%。
过去几年，腾讯旗下微信呈现惊人增势。今年，腾讯网络广告收入将达到41.2亿美元。到2018年腾讯网络广告收入将达到110亿美元，和百度（120亿美元）的差距越来越小。
eMarketer预测分析师Shelleen Shum评论说：“百度向所有广告商推出更严格的网络广告管理规定，而这将在短期内给百度搜索广告收入带来很大压力。虽然阿里巴巴也受到新网络广告管理规定的影响，但是，移动广告强势增长还是推动阿里巴巴网络广告收入超过百度。”
移动广告对中国媒体广告整体收入的影响超过了传统媒体。随着移动使用量的增长，移动广告支出份额还将继续增长。而且，BAT企业也是移动广告市场的主宰。今年阿里巴巴移动广告收入111亿美元，到2018年预计将达到200亿美元。到2018年腾讯移动广告收入将超过百度（90.5亿美元）。
Shum补充说：“中国广告支出继续快速向网络平台转移，特别是移动渠道。我们认为未来几年这一趋势还将继续，尤其是越来越多的离线服务通过移动应用整合到网络平台。”
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