移动端App上主要以设备ID来标识一个人
如果获取不到设备ID，无法监测频次等数据
App中用户的行为内容较PC更难被抓取
移动端地域GAP较PC端更严重
App中广告位很多采用内嵌WebView技术
App内嵌WebView系统缺省不存储cookie
若不使用SDK很难获取上下文数据
App为了用户体验一致，落地页很少使用跳出App弹出浏览器的方式，多采用内嵌WebView技术
App内嵌WebView系统缺省不存储cookie
导致落地页为web页的广告后续效果很难追踪
移动端由于屏幕小，误点击以及户外4G上网网络不稳定等等因素，广告投放Landing Rate相对PC端较低，20-30%。（即：打开落地页数/点击数）（PC端Landing Rate：50-60%左右）
移动端广告的点击率相对PC端广告的点击率高一些；移动端广告点击率1%左右、信息流广告点击率效果较好2-3%左右；而PC端广告的点击率0.1-0.2%左右。
二、移动端设备ID监测规范
监测规范参考：<MMA China wireless mobile Internetmarketing alliance App embedded advertising monitoring API standardV.1.1.pdf>
三、Adx移动设备ID标准（MD5加密）
Android ：deviceid
主要视频媒体：imei（md5）
部分adx会发送 netmac address
部分adx：androidid
IOS:
>=ios6:idfa
<ios6:可获取net macaddress
>=ios9:主动连WIFI，可获取mac码
最近大家恐慌的IOS10 关闭广告追踪后 IDFA为一串“0000……”不必惊慌，因为一般IDFA是专门给“广告用的”，其实早在IOS6开始在“设置”->”隐私”->”广告”打开“限制广告跟踪”就可以关闭IDFA，或者更新IDFA，来保护用户隐私。如下图截图：
而Iphone手机只要在出厂的时候没有关闭“广告追踪”，很少有用户会主动去设置关闭。
更多关于设备ID的介绍可以参考《PDB四-数据互通误区多》
四、移动web cookie不稳定
移动端上使用系统自带浏览器缺省不允许“种第三方cookie”
导致落地页为web页的广告后续效果很难追踪
五、移动/PC 跨设备识别？
很多监测方或技术商号称可以跨移动/PC 跨设备识别
但除了使用会员账号来打通之外，没有别的办法。
很多监测方都是使用用户上网IP的统计学方式来模糊统计的，但是由于目前存在大量局域网使用同一上网IP出口，再加上之前说的上网出口“IP漂移”等等问题，这种统计结果准确率很低。
六、DeepLink
简单讲就是可以通过一个简单的URI打开APP并直接进入该APP中的内文页，前提是该APP在该手机上已安装，且支持该DeepLink的“schema”定义。
例如：大家复制如下的淘宝商品及淘宝店内页的URI到手机浏览器中进行访问便可直接进入淘宝APP中的商品页及店铺页。（注意不可以直接在微信中打开，微信做了屏蔽。）
taobao://http://item.taobao.com/item.htm?id=44014690052
taobao://http://shop.m.taobao.com/shop/shop_index.htm?user_id=2565488819
实际的案例示例：
七、移动端 MRIAD 富媒体技术
MRAID是IAB为移动富媒体广告定义的一个通用API规范，这些APP将用这些API来植入广告。这是一组标准化的命令集，设计用于与HTML5和JavaScript一起配合使用，其用于富媒体广告与APP之间进行通信。
简单说就是利用H5的代码可以调用移动手机的指南针、重力感应、震动器等等。
可以实现诸如：小变大扩展创意、摇一摇、重力感应游戏等等富媒体特效。
Mobile Rich Media Ad Interface Definitions (MRAID)
刚刚发布的最新的MRAID3.0Draft内容参看如下URI：
IAB Tech Lab Releases MRAID 3.0 for Public Comment
http://www.iab.com/wp-content/uploads/2016/11/MRAID-V3_Draft_for_Public_Comment.pdf
链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/24329662
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