图灵Don：来往要照搬和模仿微信就是死路一条

【没人需要第二个微信；来往要照搬和模仿微信，就是死路一条】

听说这个问题的答案值10个亿，我就来了，废话不多说，开始10亿之旅：

定位理论之父提出的商业战略原理——对立面战略：

“市场中同一品类的消费者会分成两个群体，一个群体倾向于选择领导者，另一个群体则不愿意选择领导者，并且通常选择与领导者对立的产品。 ”

例如，百事与可口可乐的对立，三星与苹果的对立，以及，葛巾与芮成钢的对立。

消费者选择市场第一的品牌无可厚非。最好的手机，苹果。最有面子的汽车，宝马。最好的结婚对象，高富帅。趋利避害这是人的天性，进化的基本原理。

但是，事情总有但是，满街都是苹果时，有些人开始想，我不想跟他们那些跟风者一样，我需要有所区别，我需要另一个品牌表明我的与众不同。这个品牌与苹果不同，质量与苹果相差无几，社会评价须与苹果旗鼓相当。四下一望，那就是三星。

当所有有钱人都开着宝马招摇上街时，有的人开始想，我不想跟那些暴发户一样，我需要跟他们区别。于是奔驰成为低调的选择。

这些人做出对立选择的心理动机在于：我需要跟他们有所区别。

放到知乎答题问题上，第一名答案被跟风点赞很容易理解。而对立答案提供了另一种可能，那就是三星和奔驰的可能，那就是我与那些跟风点赞者不同的可能。

有意思的是，跟排名第一答案类似的那些回答，它们答的没有第一答案好，没有第一答案完全，没有第一答案有力，没有第一答案有趣。那么，观众如果要赞，肯定是赞排名第一的答案。

同理，如果来往和微信的大部分功能重合，来往还有什么存在的价值？既然这些功能微信都做得很好，请问我为什么要用来往？

于是又有对立面战略的另一句：

“无论领导品牌的战略是什么，从根本上做领导品牌的对立面总是胜过模仿领导品牌。如果没有机会开创新品类、成为第一，首要争取的是远离第一。”

一言以蔽之，要真想把来往做起来，首先要在思维上远离微信。来往的设计开发者，必须要在思维上与微信对立。

学习对象是百事可乐。记住，要打可口可乐，有什么不懂就学百事可乐。

微信是绿色对吧，按照对立原理，来往软件设计的颜色应该是紫色。
微信是孤独者对吧，按照对立原理，来往就需要一群人。
朋友圈：微信是图片+文字对吧，来往需要语音+图片（没错，就是啪啪）。

附近的人：这个需要说一说。微信针对的是男女关系，个人；来往可以基情，可以用豆瓣的兴趣导向，可以用群体关系切入：附近的足球群，附近的篮球群，附近的酒友，附近的电影爱好者，附近的火锅爱好者，附近的麻将群。

摇一摇：这个微信有，来往也需要（为什么说需要而不是可以，另说）出一个对应的，就叫：敲敲。拿手敲打手机两次，手机惊叫一声，说找到了找到了，可以查看5分钟内在敲的人。完了每周还有敲敲排行榜。还可以有更多玩法，敲敲还可得奖，送彩票（淘宝不是爱搞么），送跟苍井空、泷泽萝拉的见面机会。

这个功能也可这么玩：敲敲，手机惊叫一声，查看附件的人、群体。微信附近的人的信息太少，来往可以做的内容很多。做男女关系也可以做起来，怎么做？学习珍爱网、世纪佳缘，完善信息资料。名字，性别，关键词描述，喜欢的电影，喜欢的明星，喜欢的活动，加入的群，关注的账号。资料完善之后系统自动匹配，靠这找男女朋友，成功率比微信提升1000%。

语音对话：语音没法变，这是手机最快捷的输入方式，但是，来往可以在此基础上创新。创新点1：打破60秒限制，可以对话600秒（还可以是6000秒、60000秒，极限就是无限免费通话）。创新点2：可以变声，男声变女声，女声变男声，还可以选林志颖的声音，林志玲的声音，好玩。创新点3：可以发送现成歌曲桥段、电影台词表达，就是语音表情。

新功能：一定要有微信