营销知识

减少商家的成本，提升用户的体验，瞬销理念在接下来的几年里，想必会大行其道，让我们拭目以待。

笔者以“一点点”奶茶为例，用MOT行为模式分析了它是如何对用户产生迷惑，进而让用户主动推荐的过程。 不知道你有没有过这样的经历：当你下载一款PC端软件产品的时候，往往在下载页面推荐…

世界已经从大众品牌时代，进入到了小众品牌时代。 市场越来越细分、消费者的需求越来越个性化。巨头的指缝之间难免会漏出金沙，可以喂饱一个个小众品牌。例如，以前我们买家具只能去“宜家”、…

前几天雕爷的第一篇雄文《“新消费”滔天巨浪来了》成了刷屏的十万+。 是的，我非常同意里面关于中国本土消费品牌即将崛起的判断，也同意每一种消费品细分品类可能都有重做一遍的机会的判断。…

数字营销在网络信息社会中拥有越来越重要的地位，借助多元化的平台和形式，这种营销方式拥有更高的性价比。

5G时代的带来，信息爆炸时代会演变为信息泛滥时代、信息碎片时代。只有清晰的品牌特性才能将自身品牌与其他品牌明显区分开来，品牌要善于发展自身最突出的差异点，并且这个差异点是要能吸引用户持续关注的差异点，这样就可以形成品牌的差异化，在品牌同质化的海洋中“翻江倒海”。

胜三咨询 (R3)发布《体验营销白皮书》，探索线下活动/体验营销的新趋势和解析该类营销新兴模式。活动营销作为市场主非常看重的公关传播和市场推广的手段之一，近些年在中国市场中展迅速，…

随着新一轮市场变革与消费者的更新换代，许多品牌不同程度上面临着品牌形象老化、竞争力下降、用户流失等发展瓶颈与转型阵痛。而为了应对品牌的“中年危机”，近年来整个营销界早已达成了同一个…

国庆节就要到了，运营人已经开始头痛了，借势的灵感早已枯竭。不做活动吧，浪费这大好的良机，做了活动吧，营销数据又不一定好看。那么国庆借势的角度到底如何解读，才能让营销活动即有创意又有成效呢？

根据一项新的调查，超过80%的美国消费者会减少或完全停止购买那些广告内容接近极端或危险内容的产品。 该调查还发现，消费者对品牌安全的定义比预期更宽泛。TAG和BSI通过Survey…

根据SEMrush和Social Media Today最近的一份报告，72%的营销人员认为Instagram很有可能成为他们未来业务的重要平台。2/3的营销人员表示，Instag…

所谓钟摆理论，说的是做营销就像钟摆， 只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天； 只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天； 所以做品牌最要紧，就是—— 每月造一次促销用于「提销量」； 每…

“Z世代”泛指受互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代95后年轻人。互联网逐渐成为这一代人自身资源获取及社交的阵地，加之移动网络发展迅速，媒介渠…

什么是信息传播学中的“漏斗效应”？漏斗效应指的是信息在由上而下的传递过程中，呈现出来的信息衰减效应。

• 引言 •
日益庞大的中国中产阶级，与美国最广泛的中产阶级之间，Costco应该如何考量国情，走出一条独具“中国特色社会主义”的Costco之路？Costco又是否能打破外资零售“巨头”在中国的魔咒？

《营销人必读书单》 1、学习现实营销管理和战略思想的书籍： 菲利普·科特勒《营销管理》 特劳特系列：《定位》、《新定位》、《重新定位》 田涛，吴春《下一个倒下的会不会是华为》 边芹…

看完各大品牌中秋蹭热点的姿势，我总结出一套规律！

丰田是日本国家级的品牌，也是全球著名的汽车品牌，其生产与销售的汽车是世界畅销汽车，其生产管理体系丰田生产模式也是知名的世界级企业管理标准。它的销售市场遍布全球各地，中国也是其重要市场所在。曾经借鉴中国民间的俗语作为广告宣传语“车到山前必有路，有路必有丰田车”，使得丰田品牌汽车在国内家喻户晓，且销量十分客观。

大众媒体、互联网应用、影视制作公司、MCN机构等各类大大小小公司，每一年都在上演同样的一幕戏。当自己有了巨大的流量或进入B轮融资之后，他们开始快速组建商务团队，信心满满地谋求商业变…

01营销进入“滞涨期”如今说是广告行业最艰难的日子也不为过，一方面经济下行压力所带来的连锁反应已经呈现，另一方面被寄予厚望的5G还没这么快铺开，整个行业没有太多兴奋点，2019下半…

2019年的4月，瑞幸咖啡在各门店上线了4款小鹿茶，接下来3个月后，官方宣传“小鹿茶”请到了小鲜肉“刘昊然”作为瑞幸旗下品牌“小鹿茶”的代言人，同时还开了一场发布会，不到2个月时间…

数字技术帮助企业深入挖掘客户全生命周期每一个节点的营销价值

从“互联网+”升级到“智能+”时代，智能营销该怎么做

身为中老年，这个世界有太多新奇的事是难以理解的，就像惊叹年轻人居然为一杯奶茶能排那么长长长的队伍。 成都喜茶开幕排队盛况 两个现象级的奶茶品牌：喜茶和奈雪の茶，二者之所以成为佼佼者…

深度调研十大行业明星营销现状，以科学明星评估模型x26amp;精准粉丝洞察，建立明星营销3.0模式策略体系，帮助品牌实现口碑销量转化！ 文|赞意X胖鲸 点击文末附件下载《2019明…

完整的市场方案主要分为以下几大板块，在策略撰写的过程中，依据策略优先级按照以下三个步骤划分，前后承接。为避免无用功，尽量确定前一部分后，再开始后一部分！ 方案目录，记住这个！整个策…

2019年9月可促销与时间的节点有： （建议挑俩，上旬玩一次，下旬再玩一次） 中国中小学生开学日 9月1日 宜：办开学活动 借开学的名义， 要不侧重促销，比如小中大学新生购物有礼，…

从“大同”到“差异”，大数据、人工智能技术助力企业走好个性化营销之路

在中国，90% 以上的企业都是中小企业，对中国经济增长不可或缺。面对互联网营销的浪潮，相比大企业可以花样百出，中小企可利用的资源相对有限。 如何才能不花钱、少花钱地推广产品、吸引客…

深度复盘#七夕一日餐厅#刷屏始末，揭秘打造爆款的技巧

最近我发现在抖音上火了一群新网红：大妈。 比如这个疯狂奶奶团，我有一天在热搜第一名上看到了。 不仅如此，有许多网红甚至把自己老父母亲搬出来，纷纷加入他们的网红矩阵。 比如末那大叔的…

• 引言 • 一个好的品牌故事可以建立品牌联想，“燃”点十足的品牌故事可以消费者感到热血、励志，成为持续关注并探讨的东西。      文 | 公关之家    作者 | 发…

主题：你一定要懂的内容型产品运营逻辑 主讲人：杨萌 时间：2019年7月5日 一、什么是运营，运营需要哪些能力 1.江湖中流传的关于运营的传说 ： 运营， 是互联网公司里最奇特的工…

传统企业转型互联网说难也难，说简单也简单。所谓难者不会，会者不难。只要方法得当，成功转型互联网不是难事。什么方法呢？意识、意识、还是意识，意识不到，努力白费。

问题一为什么身边的人对粉丝通的评价总是两极分化：效果极好？效果极差？ 上半年股市火爆，微博上出现了两个app，两个app的属性几乎一模一样，模拟炒股，拉拢小白用户，推广之后的效果几…