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运营笔记01|内容运营的10个发展趋势

为了更好地学习运营,我开始观察那些运营大咖的动态、然后以“周报”的形式来做总结。以下内容纯属个人观点,不完全正确,只是希望给做运营的童鞋们参考。

运营笔记01|内容运营的10个发展趋势

内容运营的10个发展趋势(个人观点)

1.今日头条的“信息流”分发机制成为主流

2.粉丝黏性下降,活跃粉丝越来越贵

3.社群是未来最主要的“流量池”(粉丝数不能保证阅读量,但一个庞大的社群却可以)

4.标题党会特别占优势

5.爆款文章越来越容易,但没什么卵用

6.抄袭、搬运、洗稿、伪原创越来越多

7.随着平台竞争加剧,很多人会因为浮躁而退出;传统媒体人会比较能坚持

8.“信息过载”之后,会出现“社交过载”

9.短视频>长视频>图文消息>纯文字长文章

10.自媒体大号会逐渐趋向于“做平台”,培养一系列“下家”出来

运营笔记01|内容运营的10个发展趋势

未来的新媒体运营需要哪些技能?

运营笔记01|内容运营的10个发展趋势
三节课 最近推出的新课程

跟以前的课程不同的是,这次不再是简单的“运营快速入门”,或者针对某个活动进行拆解、告诉你几大招数;而是站在更高的角度、去培养“运营主管”。

对于做运营的我们来说,是该考虑升级一下自己的技能了。

当然,并不是说我们要去报这个课程,而是把它的学习框架提炼出来,为自己定位。

比如我就从课程大纲里面,找到我想学习的内容:

了解新媒体能力的进阶技能树

通过数据分析、找到内容优化方向

建立选题规划表

建立多平台矩阵运营(公众号、头条号、一点资讯等)

研究活动的新玩法(收集-分析-运用)

建立知识管理系统

建立思维模型学习跨界知识

从某种程度上来说,这些能力,代表了未来“运营岗位”的需求。

供参考。

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玩法:秋叶大叔1000本书免费送!

秋叶大叔团队在做图书孵化了,这段时间会是他们的运营重点。

这个方向是否有效,先不去讨论;这个活动的玩法倒是很值得借鉴——只要在预定时间内读完一本书,就可以免单!

活动非常接地气,而且击中了很多人的痛点:想读书,但没耐心读完;并且,“育儿”的话题也容易引起很多人的共鸣。

1.活动背景:很多人没耐心读书,活跃率低下,会直接影响图书销售;

2.激励方法:每日打卡、读完免费!引导扩散+活跃社群,后期可能要求粉丝写书评,成为这本书的口碑(免费赠送图书,这样的成本略高,普通小活动可以用“图书代金券”什么的代替);

3.粉丝定位:这本书针对的是宝妈群,秋叶大叔的“BM大本营”有着强大的社群基础,自带流量;另外,主办方还可以跟各类育儿群合作推广(用书换粉丝)。

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运营方法论:《我不是药神》刷屏背后,靠的是这4个“运营方法论”

运营笔记01|内容运营的10个发展趋势

第一:选题

选题就是选运营的方向。选题选对了,爆款就成功了一半。

高房价、教育、医疗……这些都是大家最关心的问题,也是最容易引起讨论和共鸣的话题。

印度电影就非常善于抓这样的热点,比如前段时间上映的《厕所英雄》、《起跑线》。

但是,要注意的是:敏感话题别碰。杜蕾斯就是一个例子,它们几乎不放过每一个热点;但有个别涉及道德底线、或者涉及到敏感词的,它们绝对不会碰。

第二:内容

选题只成功了一半,关键是要靠实实在在的内容来支撑。

《药神》可以分解出很多选题来,比如“商业保险”角度、“内容营销”角度、“健康饮食”角度、“平面设计”角度(《药神》的海报做的非常漂亮,我还用它做了一个PPT,后台回复“药神”即可获取)……

但选题和好的角度,只是给了读者一个预期,你能不能提供一些有深度、有独特见解的内容呢?

如果说选题是外在美,内容就是内在美了。

需要注意的是:不是所有的选题都可以用,一定要找到适合自己定位的内容。

如果你做的是健康相关的自媒体,借势《药神》来推销保险、就远不如“如何才能不生病?”这样的内容实在。

第三:金句

再好的内容,都无法让人完全记住每一句话。所以,设计“金句”就特别重要了。

《药神》里面的金句比比皆是:

世界上只有一种病,就是穷病

他只有20岁,想活命,有什么罪?

我生病吃药这些年,房子被吃没了,家人被吃垮了。谁家没个病人,你能保证一辈子不生病吗?

他只是想活着,犯了什么罪

……

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金句配上海报,传播力度就陡然增强了。

即使没看过这部电影,看到这些句子,也会容易引起共鸣。

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PS:擅长使用“金句”的自媒体,就不得不提到“江小白”了。

第四:制造话题

《药神》上映之前,先经过了大规模的点映,票房破亿。在点映的时候,很可能还邀请了一些电影类自媒体大号,在电影正式上映之前就发表影评(轻微剧透的那种),然后勾起粉丝注意。

而且,主演徐峥也在微博上不断跟粉丝互动,还建立了相关话题。

通俗点说:不论你是徐峥的粉丝、还是电影迷,只要你打开手机,很容易就能看到跟《药神》有关的内容——海报、金句、主演互动、甚至是没有太多剧透的影评。

所以,在电影上映之前,口碑就先起来了。

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《摔跤吧,爸爸!》这部电影也是靠口碑火起来的,但却是在上映几天之后才扩散出来,所以引爆的时间相对较晚;《药神》却是在上映之前就煽风点火、赶在首映当天引爆,票房陡增。

运营笔记01|内容运营的10个发展趋势

PS:《药神》这部电影,我是从“内容运营”的角度分析的;它背后的营销团队做的事情,远远不止这些,还包括“小范围试错”、“灵活调整上映时间”、“制造营销裂变”……

感兴趣可以自己再去做深入分析。

推荐阅读:《我不是药神》票房4天破13亿,爆款都离不开这6个运营方法!(运营二师兄)

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运营不易,我们一起摸索

下周一见!

原创:宇枫

原载于公众号:@5分钟读书,转载请注明

始发于简书:宇枫sai

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