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看好《我们15个》 节日营销“良机”已到

有没有一档节目可以更轻松的做节日营销呢?不用每逢佳节,品牌就绞尽脑汁如何创新、如何造势。由腾讯视频联合东方卫视、荷兰Talpa共同推出的大型生活实验真人秀节目《我们15个》,有望满足商家的这种期望。

节日营销是品牌营销的常规动作,品牌或借”节日”之势,在品牌形象和销售量上提升一把,比如,康师傅饮品年初的”加你加年味”系列微电影,正是借势春节,品牌形象和销售量都得到了大幅提升。或造势某个品牌”节日”,为某一天赋予专有的含义,显见的就是电商们的 “6.18”购物节、”11.11″购物节。

那么,有没有一档节目可以更轻松的做节日营销呢?不用每逢佳节,品牌就绞尽脑汁如何创新、如何造势。由腾讯视频联合东方卫视、荷兰Talpa共同推出的大型生活实验真人秀节目《我们15个》,有望满足商家的这种期望。

看好《我们15个》 节日营销“良机”已到

这是一档什么样的节目呢?腾讯视频于6月23日推出之际,给这档节目的定位是“大型生活实验真人秀”。但在笔者看来,“秀”反而并不能精准定位这档节目。这是一档全年24小时直播,无剧本、无任务、无死角的节目,15个来自全国各地、不同行业的陌生人来到了荒芜而原始的“平顶之上”,在极其有限的物质条件下,共同创造新的家园。笔者跟着每一天的日播版看下来,深切的感受到这并非一场“秀”,而更像是一次“生活实验”。实验在回归本真的状态下,这十五个居民将怎么重建家园。只是简单的介绍,你就会发现,目前国内的真人秀节目,无一能与其“独特性”媲美的。

那么说回“节日营销”。当下的“节日营销”是商家必争之地,人人都想分得一杯羹,品牌往往需要前期策划出“创新”的营销方式,以免于淹没在节庆活动的品牌营销大潮中,投入的力度自然就更大了,有的需要一掷千金拍广告、拍微电影、换品牌标识等等。投入与产出是否能达到预期,尚不能一言以概之。当然,我们并不是说这类营销方式不好,只是在说“节日营销”的常规动作有了可以跳脱的机会,而这个机会你如果错过,就不知道什么时候再来了。

有些预测还是要以数据来说话的,《我们15个》在腾讯视频的首播数据出炉后,更加坚定了笔者看好这档节目的初心。截止发稿当天,节目开播仅三周,播放量就超过1.8亿,日均播放量超760万。再看播放形式,这档节目在腾讯视频和《我们15个》独立app上进行24小时在线直播,同时在腾讯视频和东方卫视播出日播精华版,这种多屏播放保障了节目中品牌的露出,同时也能够通过不同的播放平台触达更广泛的目标用户。

再有,从节目形式上来说,如前所述,笔者并不认为这是一场“秀”,它再真实不过了,经过最初几天的适应,《我们15个》的选手们已经习惯了拍摄基地的120台高清摄像机的存在,在现阶段以生存为主题的平顶,人人都在为大伙的下一顿饭担忧,谁还会考虑镜头前的形象呢?所以,在一个如此原始而又真实的节目中,给予品牌的不是一种“植入”,而是一种“带入”,摒弃了现实生活中的众多冗余信息,每一个情节、每一个选手都能将品牌“带入”的顺其自然,更能够凸显出品牌的定位。

再翻翻日历,你会发现“七夕”、“中秋”、“双11”、“圣诞节”,一大波中西方节日正以光速向我们靠近,你手足无措、或早有准备,但时下《我们15个》这档节目,可是会很巧妙的完成你“节日营销”的一切期待,小投入大回报这种事也会发生。你想赋予你的品牌以何种节日的象征意义,都可以通过在节目中的自然“带入”来达成。比如亲情、友情或是爱情。下面笔者就为各位广告主开辟些节目中

可以做“节日营销“的亮点:

七夕——以“爱“之名:平顶之上的15位选手,男女比例恰好平均,谁都不能保证,随着剧情的演进,选手之间不会擦出爱的火花;又比如,已经有了伴侣的选手们,在这样的节日,一定非常思念在平顶之外的恋人。这样充满爱意的情节就可以植入品牌,并且这样的植入更容易让目标用户群产生共鸣,原来有些产品是可以蕴含暖暖爱意的,原来有的品牌是可以传递思念恋人的离别愁绪的。

中秋——最是团圆时:虽然节目组标榜这是一档生活实验节目,15个人近乎与外界失去联系,共创自己的家园,但是再“铁石心肠“的节目组,想必再这一天也会为平顶的选手们开启那扇门,迎来许久未见的家人们的探望,那么这个时候,家人会带些什么给平顶上的亲人呢?平顶上的选手们又会为家人们准备什么样的中秋礼物呢?在这一刻出现的品牌,其内涵将会得到前所未有的升华,那是一种浓浓的亲情和思念的象征,家人的鼓励,给予每一个选手留下来继续建设美好家园的力量。

双11——单身也能狂欢:由于日期特殊,这天被民间赋予了“单身节“的含义,当然,从2009年起,这一天就不再只是个节日而已,众多电商会在“双11”开展大促活动,已经演变成了购物狂欢节。而平顶的居民们,在脱离了生存窘境后,依然会精打细算,这样的网络购物节,他们也不会错过,是不是电商就更不应该错过了。

我们的国家是个很有包容性的国度,除了传统佳节及国家的法定节日外,国外的一些节日,比如情人节、圣诞节也在国内很受欢迎。而节日营销又因其目标消费群更加具有特定性,受到商家的追捧。《我们15个》一年365天24小时展现的生活状态,犹如一个个生活在我们身边的人组成的一个小社会,更容易让观众如身临其境。这样一档“史无前例”的节目、这样一个多端播放的大平台,再加上目前已证实的节目必火的事实,你还在等什么?翻翻日历,准备来《我们15个》做节日营销吧!

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