看好《我们15个》节日营销“良机”已到

有没有一档节目可以更轻松的做节日营销呢？不用每逢佳节，品牌就绞尽脑汁如何创新、如何造势。由腾讯视频联合东方卫视、荷兰Talpa共同推出的大型生活实验真人秀节目《我们15个》，有望满足商家的这种期望。

节日营销是品牌营销的常规动作，品牌或借”节日”之势，在品牌形象和销售量上提升一把，比如，康师傅饮品年初的”加你加年味”系列微电影，正是借势春节，品牌形象和销售量都得到了大幅提升。或造势某个品牌”节日”，为某一天赋予专有的含义，显见的就是电商们的 “6.18”购物节、”11.11″购物节。

那么，有没有一档节目可以更轻松的做节日营销呢？不用每逢佳节，品牌就绞尽脑汁如何创新、如何造势。由腾讯视频联合东方卫视、荷兰Talpa共同推出的大型生活实验真人秀节目《我们15个》，有望满足商家的这种期望。

看好《我们15个》节日营销“良机”已到

这是一档什么样的节目呢？腾讯视频于6月23日推出之际，给这档节目的定位是“大型生活实验真人秀”。但在笔者看来，“秀”反而并不能精准定位这档节目。这是一档全年24小时直播，无剧本、无任务、无死角的节目，15个来自全国各地、不同行业的陌生人来到了荒芜而原始的“平顶之上”，在极其有限的物质条件下，共同创造新的家园。笔者跟着每一天的日播版看下来，深切的感受到这并非一场“秀”，而更像是一次“生活实验”。实验在回归本真的状态下，这十五个居民将怎么重建家园。只是简单的介绍，你就会发现，目前国内的真人秀节目，无一能与其“独特性”媲美的。

那么说回“节日营销”。当下的“节日营销”是商家必争之地，人人都想分得一杯羹，品牌往往需要前期策划出“创新”的营销方式，以免于淹没在节庆活动的品牌营销大潮中，投入的力度自然就更大了，有的需要一掷千金拍广告、拍微电影、换品牌标识等等。投入与产出是否能达到预期，尚不能一言以概之。当然，我们并不是说这类营销方式不好，只是在说“节日营销”的常规动作有了可以跳脱的机会，而这个机会你如果错过，就不知道什么时候再来了。

有些预测还是要以数据来说话的，《我们15个》在腾讯视频的首播数据出炉后，更加坚定了笔者看好这档节目的初心。截止发稿当天，节目开播仅三周，播放量就超过1.8亿，日均播放量超760万。再看播放形式，这档节目在腾讯视频和《我们15个》独立app上进行24小时在线直播，同时在腾讯视频和东方卫视播出日播精华版，这种多屏播放保障了节目中品牌的露出，同时也能够通过不同的播放平台触达更广泛的目标用户。

再有，从节目形式上来说，如前所述，笔者并不认为这是一场“秀”，它再真实不过了，经过最初几天的适应，《我们15个》的选手们已经习惯了拍摄基地的120台高清摄像机的存在，在现阶段以生存为主题的平顶，人人都在为大伙的下一顿饭担忧，谁还会考虑镜头前的形象呢？所以，在一个如此原始而又真实的节目中，给予品牌的不是一种“植入”，而是一种“带入”，摒弃了现实生活中的众多冗余信息，每一个情节、每一个选手都能将品牌“带入”的顺其自然，更能够凸显出品牌的定位。

再翻翻日历，你会发现“七夕”、“中秋”、“双11”、“圣诞节”，一大波中西方节日正以光速向我们靠近，你手足无措、或早有准备，但时下《我们15个》这档节目，可是会很巧妙的完成你“节日营销”的一切期待，小投入大回报这种事也会发生。你想赋予你的品牌以何种节日的象征意义，都可以通过在节目中的自然“带入”来达成。比如亲情、友情或是爱情。下面笔者就为各位广告主开辟些节目中

可以做“节日营销“的亮点：

七夕——以“爱“之名：平顶之上的15位选手，男女比例恰好平均，谁都不能保证，随着剧情的演进，选手之间不会擦出爱的火花；又比如，已经有了伴侣的选手们，在这样的节日，一定非常思念在平顶之外的恋人。这样充满爱意的情节就可以植入品牌，并且这样的植入更容易让目标用户群产生共鸣，原来有些产品是可以蕴含暖暖爱意的，原来有的品牌是可以传递思念恋人的离别愁绪的。

中秋——最是团圆时：虽然节目组标榜这是一档生活实验节目，15个人近乎与外界失去联系，共创自己的家园，但是再“铁石心肠“的节目组，想必再这一天也会为平顶的选手们开启那扇门，迎来许久未见的家人们的探望，那么这个时候，家人会带些什么给平顶上的亲人呢？平顶上的选手们又会为家人们准备什么样的中秋礼物呢？在这一刻出现的品牌，其内涵将会得到前所未有的升华，那是一种浓浓的亲情和思念的象征，家人的鼓励，给予每一个选手留下来继续建设美好家园的力量。

双11——单身也能狂欢：由于日期特殊，这天被民间赋予了“单身节“的含义，当然，从2009年起，这一天就不再只是个节日而已，众多电商会在“双11”开展大促活动，已经演变成了购物狂欢节。而平顶的居民们，在脱离了生存窘境后，依然会精打细算，这样的网络购物节，他们也不会错过，是不是电商就更不应该错过了。

我们的国家是个很有包容性的国度，除了传统佳节及国家的法定节日外，国外的一些节日，比如情人节、圣诞节也在国内很受欢迎。而节日营销又因其目标消费群更加具有特定性，受到商家的追捧。《我们15个》一年365天24小时展现的生活状态，犹如一个个生活在我们身边的人组成的一个小社会，更容易让观众如身临其境。这样一档“史无前例”的节目、这样一个多端播放的大平台，再加上目前已证实的节目必火的事实，你还在等什么？翻翻日历，准备来《我们15个》做节日营销吧！