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通盘无妙招与神来之笔的两种推广策略

前几天看了一个说法,说在围棋和斯诺克比赛中,世界冠军有两种类型,一种是秀技型,经常能玩出满堂彩的招式,另外一种是沉稳型,几盘下来让人看的昏昏欲睡,观赏性一点也没有。这两种类型的人都有可能成为世界冠军,那么哪种类型更好呢?从长远来看,还是沉稳型在世界之巅坐的更久些,秀技的选手火个几年便泯然众人矣,这两种类型用很酷的词来形容分别是:神来之笔和通盘无妙招。

前几天看了一个说法,说在围棋和斯诺克比赛中,世界冠军有两种类型,一种是秀技型,经常能玩出满堂彩的招式,另外一种是沉稳型,几盘下来让人看的昏昏欲睡,观赏性一点也没有。这两种类型的人都有可能成为世界冠军,那么哪种类型更好呢?从长远来看,还是沉稳型在世界之巅坐的更久些,秀技的选手火个几年便泯然众人矣,这两种类型用很酷的词来形容分别是:神来之笔和通盘无妙招。

转过头来看,我们日常的产品推广策略,不也是这两种类型的相互交织吗?大家想下,很多老板留给新媒体小编的任务是不是十万加,是不是都想成为第二个杜蕾斯。言外之意,是希望做推广的同学能够做一些神来之笔的案子出来,让企业一夜之间火遍全国,理想很丰满,现实很骨感,不要说十万加,能过一千有的也很吃力。

那么,神来之笔真的是企业必须的吗?答案是否定的。之前我的理解上也有误区,把打造爆款看成是企业生死存亡的关键,随着对产品推广理解的加深,对事物发展规律的理解,慢慢的发现,真正使企业做大做强的,除了神来之笔,其实更离不开的是通盘无妙招的推广策略。

接下来,我从下面三个方面,详细为大家解释下这两个词,在推广中是如何表现和如何运用的,希望大家能够代入到自己的工作中去,酌情调整自己的策略。

一、通盘无妙招和神来之笔的适用场景

二、通盘无妙招的推广策略是怎样的

三、神来之笔的推广策略是怎样的

一、通盘无妙招和神来之笔的适用场景

通盘无妙招适用于企业发展的全部阶段,尤其是企业发展的中后期,一个通盘无妙招的策略,可以使企业获得持续性的曝光,永葆活力,就像女生化妆一样,只要还有一颗爱美的心,就会一直化妆化下去。

神来之笔适用于企业快速扩张的阶段,当然其他阶段如果有的话也更好,但是不建议企业创建初期就来一个神来之笔,虽然曝光率瞬间起来了,但是后端服务跟不上,结果是来多少流量,流失多少流量,还会带来坏的口碑,影响一点都不好。

通盘无妙招和神来之笔相互穿插,搭配实施是最好的方式。在企业创建的第一天,有条不紊的铺设软文,图片,视频,在外部为企业一点点的积累口碑。在业务跑通,公司扩大规模时,靠着过去的积累,一个神来之笔式的推广方案,瞬间引爆网络,看到过去的积累,给用户的印象便是:这真的是一家默默无闻,深耕细作的企业。

二、通盘无妙招的推广策略是怎样的

这里先举一个抖音网红的例子,惠子是我挺喜欢的一个大网红,特色是跳舞,她的粉丝目前接近2000万,而这2000万粉丝我是看着它一点点涨起来的。她的粉丝增长如果用一个曲线来表示,那是一个很完美,很平稳的增长曲线,没有爆款,但每个视频都能带来几十万赞,带去几万的粉丝,就这样日积月累成为了抖音大网红,这种增长方式就是通盘无妙招的增长策略。

现在打开她的主页,看到她已经开始商业化了,定位清晰,规划明了,很有可能是一个团队在运作。抖音这个例子,如果不做抖音,大家可能感同身受不是那么强烈,我拿公众号来说,剔除头部的那种大号,像我平时关注的“华商韬略”“销售与市场”等,是没有那种引爆全网的爆文的,但并不妨碍他们每天稳定的涨粉,靠的是持续不断的产出优质的内容,就像我自己的号一样,有了有价值的内容,虽然没有爆款,但粉丝量也是在持续的增长中。

不过有一点一定要特别的注意,通盘无妙招并不是漫无目的,不看结果的铺内容。正确的通盘无妙招策略有个前提是每一招都要有效,就像每天进步百分之零点一,几年下来,那水平也老高了。如果每天都止步不前,甚至做的内容质量还有下滑,那就不叫通盘无妙招而叫浑水摸鱼了。通盘无妙招对我们做产品推广的要求,是我们要持续不断的做出有用的内容,就像扎马步,稳扎稳打终会成为一代大师。

三、神来之笔的推广策略是怎样的

这里也举一个抖音网红的例子,抖音上面有另外一个跳舞的大网红:代古拉。粉丝量2000万多一些,和上面提到的惠子粉丝量差不多。实力相当,但是代古拉的涨粉策略就不一样了,她之前有过一个爆款视频,一夜间涨粉一千多万加上后期每天的积累,成为了今天抖音上的大网红。而那个爆款视频,就是神来之笔,若没有那个,估计粉丝也就几百万而已。

从这个例子大家能看出来,神来之笔在推广中最大的特点是有爆款。继续拿公众号来举例,我们对公众号大号的熟知,多半是来自于一篇篇爆文。像之前的“谢谢,你爱我”一天涨粉50万,还有我一个写文章的朋友,也是一篇文章带去了90%的粉丝。神来之笔可遇不可求,但在专家眼里,神来之笔不过是计划产物而已。

神来之笔的策略一定是要研究爆款,对爆款内容的认知达到一定程度,且对人性的理解要超出常人。前些天听一个写作的大牛说,他对用户心理的把控,也是长年累月写文章慢慢领悟出来的,做的久了,就知道什么样的东西,用户喜欢,做什么样的内容,更易打动用户了。

我建议神来之笔的策略是,在通盘无妙招的策略执行稳定下,再去探索爆款,如果实力允许,也可以单独开一个爆款打造小组,整天来研究如何做爆款,内容可以做的少,但结果一定要漂亮。话说回来,现在能引爆全网的内容,都不是一两个人,一两天能做出来的。比如网易的H5。小米加步枪打造爆款的时代已经远去,未来的神来之笔还是要团队协作,才能做得出来的。

综上:

通盘无妙招和神来之笔是我们做产品推广同学必须要掌握的,从个人价值角度来看,神来之笔似乎更有帮助,但从企业的发展来看,通盘无妙招一定是首选。一个公司要做百年企业,靠一时的花拳绣腿是不行的,要靠的还是扎扎实实的基本功。

作者:老虎,运营大牛,一个有想法的年轻人,专注产品运营一百年,精通运营的各个模块,数据、用户、推广,都能玩的转,号称运营老司机。

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