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内容营销解读啥是佩奇隔代沟通的焦虑

内容营销解读啥是佩奇隔代沟通的焦虑

2019年1月17日《啥是佩奇》作为《小猪佩奇过大年》的先导片,在网上疯传。

故事的情节,围绕着中国人朴素的家庭过年情愫展开。

当流行元素遇到质朴情感时,诙谐感人的力量让大家不觉得思考隔代的问题。

剧情中的男一号,为留守老人李玉宝,得知孙子回家过年的他,想要为孙子准备一份礼物。电话中孙子的一句话“佩奇”,爷爷陷入深深的思索。

想当年,爷爷也是一个好学生,不懂得当然要问“度娘”,不是字典了。

“佩戴”

“还有配种”

咋就没有“佩奇”呢?

算了睡觉吧

一过就是晌午,听到了村里大喇叭的广播,爷爷想到了让全村人一起帮他想办法。

好心的时尚教主“x大爷”告诉他,“这个就是佩奇”

打扰了,打扰了,看到画面里乱舞的主播,玉宝确定不是孙子中意的“佩奇”

这是他想起了,村东头的大脚一枝花,问问她知不知道“佩奇”,权威的大脚,将所有佩奇的产品都给李大爷拿了一套,大爷确信,这不是孙子想要的“佩奇”。

除了这个,他还找到了“佩棋”

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最后终于从一个进京当过保姆的“老三媳妇”口中得知,佩奇是一种“红色的猪”

片刻不停的李大爷,跑到猪圈,想把家里那头黑猪刷成”红色“

终于在多次修改下,爷爷打造出了一,鼓风机版的粉色”佩奇“

当他从礼物中,拿出那个猪的时候,我竟然笑出了猪叫,可是也不忍得想起了自己的父母,感觉酸酸的。

网友们也毫不吝赞美之情,把它评价为“猪年最佳广告片”:

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当然,也有一些网友表示并不喜欢这支广告中爷爷沉重的付出,认为广告片有矮化农村的嫌疑。

但无论是喜欢或是不喜欢,这样一支骨骼清奇的广告片是实实在在引爆了社交网络。

那么,它是如何刷屏的?我从下面几点跟大家分析

1 “小猪佩奇”本身就是国民级IP

如果你大量混迹于抖音、微博、快手等平台,说起“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”。这都是很火的段子。

自2015年佩奇进入中国的动画片,《小猪佩奇》系列在豆瓣的评分都超过 9 分,在儿童圈、父母圈内都有着深厚的人群基础。

随后,不少网友对其进行了二次创作,神奇的画风让佩奇再次病毒式的传播。

随着在二次元的传播,佩奇成为了IP合作界的红人,其中以马云爸爸为首的天猫与小猪佩奇母公司Entertainment One宣布达成IP合作。

因为小猪佩奇之前积累的人气和话题,也为这部电影的宣发带来了一定程度的便利,在这支广告推出后,激发了中国人对于春节和过年的执念,也让佩奇的势能得到爆发。

2 用电影水准去拍广告

看到这个宣传片,我想很多网友认为,这就是一个纪事角度的家庭情感短片,没看到最后,我都看不出来它是一个电影的宣传片。

《啥是佩奇》是由导演张大鹏指导拍摄,你可能对这个名字并不熟悉,但他上一支刷屏的广告片你一定知道——华为Mate20《一张来自太空的照片.jpg》。讲述一位宇航员小哥哥为了拍摄一张月球全貌,在宇宙中滑步遨游的故事,在结尾巧妙植入Mate20的广告拍摄卖点。

3 诙谐中给你感动

此外,诙谐中给你感动也是《啥是佩奇》的一大特点。

去年春运档刷屏的《三分钟》,是iPhone联合陈可辛拍的带有春节情愫的短片,春节这个时间点总能唤起人们心底最朴素的思乡情感。

《啥是佩奇》也抓住了这份国民情节,在春节前夕打出了一副感情牌。以温柔一刀,击中最广大的目标受众——每一个普通中国人。

《啥是佩奇》完全没有刻意煽情的痕迹,整支短片充满喜剧的色彩,这是与之前拍的短片完全不一样的。

同时,这个短片中充满了各种冲突,西北农村与小猪佩奇,留守老人和繁华城市,半个文盲老头与科学严谨的探索精神。影片埋下的最大的伏笔就是,老人拿出“鼓风机小猪佩奇”的时候,那种执着的爱,真的难以言表,我想只能是中国的这种情愫才能表达吧。

开头以为是宠溺爷爷给小孙子买礼物的故事,谁想到竟然是用爱心打造的小猪佩奇的诞生之路。

这样的情节设定真的是厉害,也让我对这个电影产生了很大的好奇。

最后《啥是佩奇》,在国民IP、电影级广告、诙谐走心等几大要素的加持下,成功完成了2019开年第一刷!

我想,激起我们回家情节的故事有很多,内容构建如此饱满深入人心的,真的不多。

在内容泛滥,信息爆炸的年代,耐下性子仔仔细细做内容的人越来越少了,这也让我们这些内容的从业者深知自己肩负的重任。无论是时事热点,还是满满干货,我觉得走心的内容就是最打动人心的。

我是小侯,你的内容构建专家,欢迎大家与作者互动,留下你的新年情节。

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