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运营应该读什么书?我认为应该求「道」不求「术」,附15本书单

总都有运营朋友让我推荐书单,但我不知道推荐什么,因为我不认为读书能解决急迫的入行或解惑需求。
 
读书应该是一种生活方式,收益也是经过长期沉淀才能感受到。本文就说说我对运营从业者读书的建议,最后再推荐我认为不错的15本书。
 
运营的核心素质,首先是对人性的理解和运用,比如对个体心理和群体属性的研究,以及对行业发展的探索;其次是互联网专业技能,比如通过内容、活动、用户等方法做好执行工作的能力,这两者是「道和术」的关系。
 
我个人理解前者的「道」更重要,只有真正掌握了道理和规律,总结了方法,面对各种问题才能迎刃而解。
 
「术」的价值是做好具体事情的方法,是解决方案,是把想法和规划落地的能力。但不具备复制属性,你在A产品的成功方法不一定适用B产品,因为受很多客观条件制约,比如企业文化、产品定位、资源、上级等。
 
这就是为什么「三个月DAU 500W」或「10天粉丝百万」这样的文章虽让你心潮澎拜,但第二天上班时仍没改变些什么。那些「术」还是别人的,你并不能复制。
 
说一个案例,对内容的鉴赏能力是我的弱项,我很想弥补,与上级交流,希望求得锦囊妙计。
 
讨论的结论是,优质内容的标准是没办法用数字来衡量的,比如浏览量、回复量、赞数等,是依赖人的文字审美能力。凡是在内容质量做得好的公司,肯定有一群对文字有感觉、有追求的人,也具备这样的团队文化。
 
要提升这方面的能力,没有直达捷径,不考虑家庭和教育背景因素,只能通过阅读优秀文章去培养,或者身边有这样的同事朋友去影响和带动。
 
回头想想,我最初只关心怎么提升文字鉴赏能力,停留在「术」的层面,但最终的答案已经上升至「道」的层面了。
 
 
既然「道」这么重要,怎么修炼这个法力呢
 
我认为是:读万卷书,行万里路。通过读书、社交、旅行,以及广泛的兴趣爱好,持续的积累和沉淀,增加知识面的深度广度,树立三观。
 
以上这些方法里,读书是实现起来最便捷的。下面进入正题,运营从业者应该怎么看待读书这件事。
 
读书,是一种目的性没那么强的生活和学习方式,价值更多体现在日积月累的沉淀知识、填充自己的精神生活、偶遇点亮自己的文字等。
 
上文的结论是,运营从业者炼「道」,可以通过读书来实现,那么去选书的时候就不能再抱着急功近利的心态,好像读过这本书就相当于偷到高考答案一样,让自己登上名校殿堂。
 
 
我认为有这样特征的书,要谨慎选择:
 
1.以近期热词为主题的,如微商/微信、O2O、互联网+等。毕竟出一本书从开始写到出版,至少需要几个月的时间,这本身不是快速响应的事。如果真能做到迎合热点,我会担心内容是东拼西凑的。
 
2.人肉一下作者的情况。通过作者信息无法判断书的质量,但是可以判断书的方向或卖点。比如,一个搞研究的评论家,不会擅长写实操型的内容;之前出过书的作者,可以看看他之前作品的情况。
 
3.关注出版社。别的行业不说,互联网领域的书一般属于经管分类,在这个领域里,中信、机械工业、电子工业出版社都不错。
 
4.署名是大佬的并非是真传记。书的作者署名是大佬,比如周鸿祎刘强东,但并不一定是我们传统认知里的个人传记,很多都是口述或者之前文章的集合。
 
5.别轻易相信书单。由于书单的浏览量高,所以很多人会出这样的内容。我个人不信写书单的作者都看过他推荐的书,因为大部分书单里的书,质量和层次都参差不齐,而且时下畅销书很多。畅销书可不一定代表就是好书,就好像时下热映的电影不一定是好电影。
 
 
我建议大家多读这样的书,附书单:
 
1.人性和心理学
 
这就是与「道」相关的书籍,需要深度和多读,对自身的受益是长期的、多领域的。推荐以下两本:
 

运营应该读什么书?我认为应该求「道」不求「术」,附15本书单

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2.历史
 
与第1点一样,也是炼「道」的书籍,包括国内和国外,古代和近代。推荐以下三本:
 

运营应该读什么书?我认为应该求「道」不求「术」,附15本书单

运营应该读什么书?我认为应该求「道」不求「术」,附15本书单

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3.大佬
 
虽说最近有一些大佬拿着口述就出版书,但还是能挖出一些不错的经典。推荐以下四本:

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4.互联网经典
 
互联网也有一些炼「道」的经典书,应该被推荐很多次了,我再列六本如下:

运营应该读什么书?我认为应该求「道」不求「术」,附15本书单

 

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写完了。
 
韩叙,鸟哥笔记专栏作者,微信公众号:运营狗工作日记 ,欢迎大家关注~
从业10年的运营工作者,一直在互联网产品运营的路上,曾任百度高级产品运营师,目前担任猫眼电影产品运营专家。

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