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这一次,微商的运营,令我刮目相看

最近除了新世相卖课刷屏之外,还有一个刷屏级别的事件,那就是——微商提高铁”事件

这一次,微商的运营,令我刮目相看

事情的起源是来自于3月19日的一则微博,某微商创始人喜提爱车——和谐号,一时间,这一张图片疯传朋友圈和微博,而与此同时,跟风P图的人也越来越多了。

人们感慨,继玛莎拉蒂之后 微商已经开始提和谐号、波音737、辽宁号了 感觉地球已经拦不住他们了!

喜提动车/高铁

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“喜提”战斗机

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“喜提”SpaceX

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“喜提“太空站

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“喜提”波音737

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“喜提”辽宁号

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好了好了,就不一一举例子了。

总之,正是因为“喜提和谐号”这一事件,导致无数人(或者微商)纷纷跟风,纷纷模仿“喜提和谐号”的文体,写了一个又一个经典的神话。

具体模板如下:

贺“xxx团队”创始人xxx喜提xxx,xxx加入微商三个月,通过自己的努力喜提xxx,微商新领袖,左手事业,右手家庭。她热情大方、青春洋溢、买部xxx、就是为了让微商团队的家人们都能有位置坐。

但是,事实真的是如此吗?直到我看到了下面这个视频:

一个微商大品牌,的的确确印在了和谐号的车身之上,而早在2017年12月17日,蜜拓蜜国际集团张爱林董事长与华铁传媒集团董文广先生完成了“蜜拓蜜号”高铁签约仪式,并决定于2018年正式在北京—上海两座中国最大的城市高铁线路中扬帆起航,而这一座高铁的名字,就叫做“蜜拓蜜号”

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是的没错,这就是那个“喜提和谐号”的微商,蜜拓蜜。它不仅仅是做到了真的“提”走了动车和谐号,同时也结结实实的运营了一波经典的传播套路,让“蜜拓蜜号”正式运营的同时,又通过互联网新媒体平台,实现了一次传播,令人刮目相看。

在传播方式上来看,喜提爱车和谐号与当年胡戈的恶搞短片《一个馒头引发的血案》有异曲同工之妙,二者都是将网友积蓄已久、想说但又说不太清楚的情绪用恶搞的方式集中在一个合适的时间点爆发出来。

而首发微博的原作者表示,只是一种“调侃”,就轻描淡写的把这件事儿给压下去了。然而,真的是调侃这么简单吗?

我觉得并不是。

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微商这个行业一直被大家所吐槽,一般来说只要听说是做微商的,贴脸就是一些负面词汇:“虚假”,“作秀”,“欺骗”等等。基本上对于微商而言,负面信息要比正面信息要多。

冠名高铁这件事儿,起初知道的人并不多,或许只有微商圈子的人才能知晓吧!而想要传播,势必要借助新媒体平台——微博和微信的力量。

那么如何切入进去呢?此次事件背后的运营团队,选择了一种逆向思维的方式——都知道微商喜欢作秀吹牛,那么索性就用这种方式,再一次刷新众人对于微商的认知呗。而且这样做可以把受众、客户、潜在代理、合作者、吃瓜群众等等全部筛选一遍,留下的都是精准的用户了!

首发作者对于此次事件的看法是:生活已经那么难,能让大家笑一笑缓解一下压力,也算是有贡献了吧。而这笑一笑,可谓是笑出了一桩大事。

看看效果吧,一时间,全网都疯传微商提高铁这件事儿,更是不停地P图或者参与进来,从提动车一路玩到了提飞机,刷出来一大波流量,微商这一群体又一次成为了焦点。

而当所有人都真的以为这是笑话的时候,蜜拓蜜号高铁的亮相,让人大跌眼镜——原来,“提”高铁确有其事啊!这一事件的目的并不是成交或者转化,更多的是传播和推广,纯粹利用用户的猎奇心理以及羊群效应,将一件看似闹着玩的事传播出去,而受益的依旧是背后的运营团队。

除了提高铁事件,最近比较成功的传播案例还有两个:

1、新世相

2、梁诗雅

新世相卖课基本上是刷新了人们对于知识付费的认知了,摆明了就是披着知识的外皮,干着传销的勾当。一开始,网易刷屏,还能理解是因为学习,而到了后来,新世相搬出来了三级分销,摆明了不是卖知识了,而是卖货了!

9.9的课程,能有多少知识?

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新世相刷屏是很成功的,但是后续的服务跟不上,导致了负面效应极大。而且,新世相这一次基本上是把“知识付费+粉丝裂变”的模式给玩死了,如果说本来还有运营的机会的,现在几乎不可能的了,这一件事儿让无数人跟防着微商一样防着知识付费了!

而梁诗雅事件,“梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐”基本上可以实锤了,纯属于一次炒作性的事件

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事情起源于3月21日中午12点,一篇名为《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐》的图文消息,刷爆了公众号平台,整整齐齐的题目可谓是非常壮观了。

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文中作者表示,因为贫穷,女孩子抛弃了自己。现在自己因为比特币暴富,回来花了208万买下一百多个自媒体头条发祝福,一时间所有的人都在纷纷猜测这位梁诗雅究竟是谁,同时很多人也都在谈论这件事情的真伪。

倘若是真的,这个名为飞的穷小子直男癌晚期、凤凰男暴发户心态无疑;

如果是假的,那么大概率就是营销事件,梁诗雅这个人肯定是没有的。

而说梁诗雅是营销事件的实锤原因,是因为这个名字前一天刚刚注册了公众号!

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穷小子被抛弃而发奋图强,最后屌丝逆袭回乡吊打前任的戏码,它的传播肯定不会差,甚至受到无数人追捧。可以说,是一次比较成功的传播案例了!

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综上所述,这些案例之所以成功,主要有以下几个方面:

1、利用了网民的“焦虑”的心态

对于微商惯性思维的认知

对于知识付费攀比式的焦虑

对于屌丝逆袭的物质主义焦虑

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2、利用了目前最火的两个新媒体平台:微博和微信

事实证明,这两个平台依旧是目前传播最快+最好的平台没有之一,不管是微博还是朋友圈、公众号平台,以前都说红利期过了,如今看来还早,玩的好的运营团队依旧可以引爆大众。相反,头条号等自媒体平台,就没有这么强大的能量了!

3、事件营销,这个看似古老但是很实用的方式,依旧值得去运用。

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配合病毒营销使用更佳,所以说,营销方式也是需要打组合拳的,单一的方式目前来看已经不是很奏效了。而组合,其实也是一种创新!

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4、新媒体营销【AISAS】法则

Attention——引起注意

Interest——产生兴趣

Search——主动搜索

Action——付诸行动

Share——人人分享

有木有发现,本文的三个案例,其实都是按照这个法则进行的。

5、千万,千万,千万不要得罪新媒体运营的人,真可以分分钟让你爆红!

始发于简书:社交电商评论

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