Search Ads后台的那些英文词你深知多少？

App Store 的搜索广告在 9 月末正式开放，现已开放4个地区，但都是英语国家。有很多自己在投放的CP反应全英文后台着实耽误时间，于是我们将后台那些常用到的单词翻译成中文，并配上尽可能详尽的解释。

Search Ads 后台结构

Structuring Accounts

账号结构。用于管理广告系列的帐户结构取决于您对用户访问权限和许可的需求，一个账号下可设置多个广告集合（Campaign）。

Campaign Group

广告系列组。一个广告集合对应着一个或一系列 App 的广告投放项目。包含多个广告系列。

Campaign

广告系列。一个项目就对应一个 App，但同一个 App 可建立多个Campaign；每个项目下可设置多个广告组（Ad Group）进行投放设置。

Ad Group

广告组。是指在苹果竞价广告投放中，根据应用特性设定相关的一组关键词，可以设定为不同策略的分组，以便测试、统计与调整优化。

Keyword

关键词。是指用户在搜索类似你的应用时可能使用的相关字词或短语。当App Store用户输入包含你的某个关键词的搜索查询时，你的广告可能会展示。

统计表格

Keyword 页面的统计表格

Spend

花费。每个客户点击广告的费用总和。

Avg CPA

平均每次转化成本。广告在一段时间内平均获客成本。

Avg CPT

平均每次点击成本。广告在一段时间内平均单次点击价格。

Impressions

展示量。在选定时间内，广告在 App Store 搜索结果的展示次数。

Taps

点击量。在选定时间内，广告被用户的点击次数。

注：由于 Search Ads 是按点击收费，每一个 Taps 都产生一次计费，与 Avg CPT 相乘即总消耗（Spend）。另，有些用户看到广告后会点击 Get 键，便会下载这款 App；有些用户会点击这条广告其他位置（如标题、截图），会进入这款 App 的详情页。

Conversions

下载量。在选定时间内，由广告产生的下载量（首次下载与重新下载）。

TTR

点击转化率。是客户点击您的广告的次数除以您的广告获得的总展示次数。

Status

状态。绿色为启动状态，表示广告正在跑，当开发者操作暂停时，状态一列为灰色。

CPT Bid

出价。开发者可以直接点击这一列的数字调整出价。

匹配类型

Search Match

搜索匹配：搜索广告默认功能，在投放中你无需花费时间把所有可能的关键词都找出来，搜索匹配使用多种资源自动将你的广告与App Store中的相关搜索进行匹配，包括你的App Store商品信息中的元数据，同个分类下的类似应用的信息，以及其他搜索数据。

Match Type

匹配类型：是一种关键词设置，可帮助广告主控制广告与用户搜索的匹配方式。具体可以使用两种类型：广泛匹配和完全匹配。在实际投放中建议同时使用两种匹配类型投放广告系列，以确保良好的覆盖率和效果。

Broad Match

广泛匹配：搜索广告中的默认匹配类型，可确保你的广告投放在关键词的相关近似变体，例如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索和包含该字词的词组（完全或部分）。使用广泛匹配可以节省建立关键词列表的时间，不必考虑每个可能的关键词组合，搜索广告就可以为您完成这项工作。此外，它会显示意外的搜索查询，有助于帮助拓词或你在掌握这些关键词后将其用作个别出价关键词。

Exact Match

精准匹配：需要最大限度控制可能展示你的广告展示时，请使用精准匹配，包括可以定向特定字词及其近似变体，例如常见拼写错误和复数形式。其结果是广告展示次数可能会减少，但相同展示数下的点击率（TTR）和转化次数可能会更高，因为会吸引到对你的App应用最感兴趣的客户。

其他

Search Terms

Keywords 的同级页面。这个页面会显示下载与点击更详细的来源，比如某些量是从自动匹配（Search Match）来的（如果自动匹配中一些词的量比较多的话会单独显示成一行，如果一些词的量比较少，则会合并到 Low volume terms 一行）。

Negative Keywords

黑名单词库。开发者将一些词纳入黑名单词库后，这些词就不会被自动匹配（Search Match）或关键词模糊匹配（Broad Match）。比如，我的 App 是 Facebook，那我就可以将 Facebook 这个词纳入黑名单词库，因为 Facebook 这款 App 目前已经在 Facebook 这个关键词下排名第一了，如果被匹配到广告中则会造成不必要的消耗（当然，有些开发者会出于保护自己品牌的目的投自家 App 的品牌词）。

Reports

搜索广告的数据图报告页面，可以分广告组、设备（Device）、年龄（Age）、性别（Gender）、地域（Location）来对比各项数据（消耗、CPA、CPT、展示、点击、转化率等等）。

关于CQASO

CQASO成立于2014年，是一家App Store数据运营分析平台，并为APP提供ASO（App Search Optimization即“应用商店搜索优化”）一站式服务。

CQASO通过实时抓取App Store的公开数据，使得运营人员、开发者在其网站上能够查询到APP的基本信息、实时排名、关键词情况等。

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