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产品运营:手把手带你策划一场真实的活动(上)

策划也是运营的一个基础能力,不仅活动运营需要,新媒体运营、社区运营甚至内容运营等都需要去参与策划活动。

产品运营:手把手带你策划一场真实的活动(上)
策划活动

策划活动需要用最低的成本来获取最大的收获,非常考验一个人的综合能力

从头开始做策划,举例说明

产品名称:聚好玩

用户:20岁到30岁的都市青年,白领和大学生

模式:达人们发布各类周末、节假日同城活动,比如旅游达人组织的户外露营、厨艺达人组织的美食共享用户通过线上浏览、报名、支付,线下参加。达人获得主要利润,平台参与抽成。

策划人员:小七&小九

具体怎么做?

第01步:目标

活动的目标到底是什么?

具体到用户要产生的行为:让用户注册/支付/转发/发帖?

具体到量化数据:用户增长2000人?订单提升30%?微博转发破万?

蛋老板:我们希望通过一次活动来刺激新用户注册咱们的产品,最好能成为活跃用户!

小七:那就是说,我们需要通过活动来让一批用户注册并使用“聚好玩”产品,最好还能每周都用

小九:我们初步定成新増用户5000人,后续能有1000人持续用我们的产品吧!

第02步:创意

!注意:创意是从用户出发的,可以发散一下

小七:上次那个法国大厨的美食私享会不错呀!我们可不可以每周抽取一定的用户,来免费参与类似特别好玩的活动。大家听着音乐、品尝美食还能交到各种各样的朋友,每周选场这样的活动呗!不过,每周总不可能给1000人免单啊

小九:没关系,我觉得这主意很棒啊,咱们可以把创意再落地一下!

第03步:方案

一场活动的百科全书

产品运营:手把手带你策划一场真实的活动(上)
活动方案要考虑到用户能不能接受
产品运营:手把手带你策划一场真实的活动(上)
方案描述
产品运营:手把手带你策划一场真实的活动(上)
方案流程

思考

为什么不是免费参与抽奖?

一定要让用户支付1元钱,这样用户才能绑定支付

为什么要给代金券而不是现金?

刺激用户下次使用产品。

作者:PM_崧崧

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