详细活动方案
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首先,确定活动的主题是什么,在确认主题的过程中进一步明确活动的重点; -
接着,列出可用于活动的相关内容资源,因为在此环节中的内容规划关系到后续资源的准备动作,是采取自生产还是外部引入的形方式; -
最后,结合活动主题与活动内容,为活动设计相应的形式,也就是接地气的玩法,常见的活动玩法有抽奖类、碎片收集类、闯关类、养成类等等。 -
另外,运营人员一定要清楚活动的形式是为了活动的目标和内容服务的,切忌形式主义,背离活动的目标。
活动节奏设计
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准备期:确定预热宣传节点、测试周期,留出合理的时间来进行资源准备、奖品采购、宣传物料制作、活动页面开发; -
实施期:确定活动上线节点、活动内阶段划分、活动期间宣传节点,以便有效把控活动进度; -
收尾期:确定活动奖品统计与分发节点、活动反馈收集周期、活动总结撰写周期,为活动复盘做充分准备。
活动机制设计
活动预算设计
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