如何策划一场活动？（创意篇）

爱运营 • 2018年6月7日下午1:42 • 活动运营

小张是一家摄影公司的新媒体运营，老板要他策划一个活动，目的是吸引更多的粉丝和完成一定的付费转化。小张该怎么做呢？

在日常工作中，策划一场活动主要分为两个部分

创造（创意）和落地

今天我们着重聊一聊活动的创意部分。

活动的诞生

想一想，我们在日常生活中，接触过哪些活动？

你可能想到了抽奖，想到了各种平台的优惠券，衣服店的买一送一等等等等这些其实就是我们活动创意的来源。

常见的活动玩法，基本可以分为6种：

补贴红包，优惠券，满减，买一送一甚至免费体验等活动就属于此类
抽奖大转盘，老虎机，砸金蛋，各种平台的留言/转发抽奖等稀奇古怪的抽奖
竞猜猜结果，猜谜，猜数字等各种竞猜
签到每日签到，七天签到，累计签到等花式签到
投票小朋友投票，中朋友投票，老朋友投票，支持不支持投票等各种投票
测试属相，星座，心理，关系，蹭热点各种测试有了这些玩法，我们才能进行下一步的工作。

把玩法变成活动

如何把这些玩法变成我们自己的活动？

常用的方法有三种:

把两个活动玩法进行叠加常见的抽奖＋补贴，竞猜＋抽奖，签到＋补贴
拆解收集的活动，抽取某种元素进行替换商场抽奖的大转盘，我们可以把大转盘改成线上活动，把实物奖品变成券，服务等等，这个取决于你收集的多不多，脑洞大不大。
蹭热点比如最近火了的王菊，我们可以做一个关于她的投票，或者测试你是《创造101》里的谁

根据这些方法，我们可以改编出很多活动玩法。

选出最合适的活动

无论你有没有选择困难症，总要做出选择。我们在选择活动时，一般要考虑两个维度。第一个维度

公司

这次活动的目标是什么？ 比如活动的目标是付费转化，我们就要优先考虑补贴（红包，发券）的玩法；如果是增加用户的活跃度，可能签到，投票，竞猜等方式效果要更好。 与我们的核心产品相关吗？ 对目标的再一次确认。 预算是多少？我选择的玩法来得及在指定时间上线吗？ 想法再好，也得能够做到。

第二个维度

用户

用户会不会对我的玩法感兴趣？ 选择玩法的吸引力决定了用户会不会点击。 用户参与需要哪些成本，能获得哪些收益？收益会大于成本吗？ 用户能否能用适当的代价获得想要的收益，决定了用户会不会参与。 用户会愿意分享这个活动吗？ 传播性决定了活动能否达到或高出预期的参与度。

当你完成了以上步骤，一个活动就基本成型了。

回到文章开头的小张，他再看完上面的方法之后，写了一条关于《创造101》的微博，转发并说出你心目中的No.1，即可参与抽奖；奖品是免费拍摄一组“你可以像她们一样美”的专属主题写真，使微博粉丝增加了300人，有20人线上报名了这个新主题写真，交出了一份不错的答卷。

总结

在平时的生活中，也要不断收集活动的玩法。比如竞品或同行的活动，以活动创新出名的一些公司的活动（如新世相），朋友圈你能看到的活动在不断收集，拆解，改编，套用的过程中，你也能变成活动专家。当然，真正要策划一场活动，还有更多策划的步骤和落地的问题，如果你想了解更多，欢迎在文章下方留言，也许这篇文章是一个系列的开端也说不定！

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我是“蚍蜉撼树1Q84”。

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