运营推广们看过来 | 教你混社群的方法论

鸟哥笔记 • 2015年12月1日下午4:06 • 网站运营

社群的如火如荼，把诸多玩家的频率一下子调到了鸡血档，此起彼伏的嗨声，鼎沸了移动互联网这口大锅。面对鳞次栉比的社群构建大潮，忍不住想起了110多年前的景象，当时祖国这片炙热的土地上，雨后春笋般出现了光复会、兴中会、同盟会、岳王会、华兴会等社群组织，紧接着，布尔什维克进入中国后，这些看似漂亮的自组织，统统陷入沉寂，直至消亡，而组织中的成员却散落至各大主流组织，并继续发光造福，为国运加持。

混社群的理论背景

这个看似不相干的历史交叉，却从另一个角度给社群玩家提供了思考。构建社群是一个情商与智商并举的高难度活儿，非一般人可为，而绝大多数的匹夫只适合混群，就像创业一样，它从始至终都是个少数人的游戏，所谓的『全民创业』更应该被解读为：全民参与创业，而非主导创业!

所以，本着靠谱接地气的行业底线，想为社群玩家提个醒儿：如果你不是一个天生就能兼具人格魅力、专业能力和管理能力的玩人高手，就请放弃揭竿而起、笑傲群雄的初心吧，在社群里做好一个称职的『混子』，也能实现你的春秋小梦。可惜的是，遍览市面上的诸多作品，几乎千篇一律地告诉你如何做个热血霸王，却鲜有人告知你如何当个治世之能臣，抑或是德善之良民。角色感的错位宣导，让社群界在喧嚣中陷入运营的乱象，我们呼天抢地的著书立说、炮制救群良药，却不知背后的病根儿不是道法术器的组合方式，而是大家应该冷静下来，重新回到人类天问的原点：我是谁?

是的，对于大多数人而言，我们就是个混群的，别不承认。基于此，本文就如何混群这个现实话题，给大家支几招，希望你能有所收获。

混群第一招：角色感确认

在进入一个社群之前，请务必想清楚你想得到什么、你要扮演什么角色、你要付出什么。这三个问题的实质是：目的、定位和行动方案。其实大部分人在玩群的时候，压根儿就没思考过这事儿，然后就稀里糊涂地被群给玩了，混社群的最大忌讳就是脑袋不清醒，导致了机会成本的倍增，最后成了社群的流窜份子，挺悲哀的。

混群第二招：构建目标群矩阵

刚才已经说过，构建社群的难度颇大，而且不适合大部分的小屁孩玩家，但构建混群的矩阵，对很多人来说不是难事儿。意思是，当你明确了自己的供求后，就该围绕角色感，布局混群计划了，比如你是个创业者，你可能要混营销群、风投群、人才群、行业群、用户群等，这种依据创业需求而做出的混群规划，就是目标群矩阵。仔细思考就会不难发现，这个群矩阵简直就是创业链条的翻版，群只是成了满足各链条的价值库库存。

混群第三招：拿到通关文牒

尤其要给混群小白强调这一点，进群的第一件事儿是要搞清楚群主是谁，群主的禀性如何，其行动轨迹怎样，不弄清楚这三个问题，就是踩在刀口上混群，迟早把自己给玩儿了。基于当下大部分社群的运营深度，群创始人(群主)是社群的决定性力量，群主的心情和群规并列重要。所以，俘获了群主的芳心，等同于拿到了混群的通关文牒，没办法，在中国这个讲求关系的社会里，感情私通远胜规则大棒，这跟当公务员如出一辙，你所讨厌的上层社会逻辑，正是你所青睐的底层践行内涵。

混群第四招：输出交换存在感

拿到群主的通关文牒，只代表你拥有了混群的绿色屏障，为你汲取社群资源加了层不死铠甲，但要想真正为你的初心赋能，就必须通过强效的输出来吸引社群能量值了，你在社群的存在感是通过你在社群的输出等价交换而来。这种输出不是情绪的野蛮释放，不是唯唯诺诺的应答刷屏，而是利用自己的擅长，为其他群成员提供增值，存在感不是屏屏看到你的名字，而是恰当的时候能清晰地想起你就觉得安心，如此而已。

混群第五招：戏水变潜水

对不起，这是邪恶的一招，我估计群主看到这段文字后，打死我的心都有了，但为了进一步检验诸位群主的成色，我决心一试雌雄。混群时的戏水是指多在群里扮演暖场角色，让瓶颈而冷冰的社群激起涟漪，通过话题搅动，把社群里的目标资源浮出水面，紧接着进入潜水环节，潜水不是沉入群底、变得死寂，而是从下而上的仰视水面，进而猎取目标资源，即成交。虽然说的邪恶了点儿，但当下的混群大军几乎都在默默地践行这一招，管用极了!

混群第六招：为社群站队

社群的价值已经被说烂了，而且诸多的混群魔王也因为社群而得道成仙。但作为一个有良知的混群者，势必要懂得回报社群，所以，奉劝大伙儿要记得为社群站队，在外吹牛呐喊的时候，多为你参与的社群做点贡献，一般做法是：恰当地做一回社群吹鼓手、适时的给社群奉送点物质利益、当一个称职的社群链接器。

混群第七招：相忘于江湖

社群是有寿命的，特别是当下的社群，甚至短暂到你眼睛的一张一合。所以，请放弃与社群同命相连的奢望，这并不能彰显你的大无畏，因为社群的凝结靠价值观追随，社群的留存靠价值释放，所以你秉承的不是社群的壳子，而是对价值观的高度忠诚和对价值的高频吐纳。脱离社群的标签，让自己成为行业的忠实信徒，这才是永恒的混群之道。

三个混群锦囊

短小精悍的七个必杀技，也许能荡平你混群的障碍，但为了保证你走的平坦，我还得送你三个混群锦囊——

第一个锦囊是：要学会驾驭锋芒。混群切忌锋芒毕露，以致于功高震群主，不是每一个群主都有海纳百川的胸量，某种意义上来说，你的卓尔不群，其实在用吸星大法撺掇社群的实质掌控权，这是要闹乱子的。

第二个锦囊是：避免结怨。社群本来就是个名利场，明争暗斗就像空气律动一样，大德之人毕竟少数，反倒是粉墨小鬼四处流窜，即使你是个大将军，也奈何不了群卒攻之，少参与一些是非，就是防止能量耗散。

第三个锦囊是：不恋战。一个社群是有能量势头的，对于卓越的混群高手而言，社群因为群盲效应而导致了社群成长速度慢于个人，所以，你一旦发现这个临界点出现，请及时跳出围城、大河东流。

据揣测，这篇文章写到这个程度，无数的群主都开始咬牙切齿、恨不能敲骨吮髓了，因为你这是教会老鼠气死猫啊!其实大可不必，混群的人是趋利的，群主又何尝不是，如果群主能和混群者找到认知平衡，混群高手只会敦促社群的高潮迭起，而非资源散失。最后再提醒一下混群者，混群难度的高低取决于社群领袖的修为和作为，更依赖于你对群体心理学的探知深度和应用水平。一个连社群都混不好的人，是不可能构建一个社群的，如此而已!