2023年,微信视频号站上了腾讯的C位。
无论是马化腾在内部讲话中强调的“视频号是全场的希望”,还是视频号上线原生信息流广告、收取小店技术服务费等不断商业化的进程,都在为视频号从业者们释放着向好的信息。
为帮助大家更好地洞察视频号平台的内容趋势及创作风向,新视推出「12月月榜」,为从业者提供参考。
据『新视』统计,视频号12月TOP500账号中,民生、生活、影视娱乐、搞笑类账号数量占比最多,约为56%。
通过对比11月、12月的月榜TOP500账号数据发现,母婴育儿、教育、萌宠类账号变化较为平稳,生活类账号热度下降明显,而民生、搞笑类账号热度则呈现上升趋势。
▲ 图源:新视
那么,12月视频号的内容生态中,有哪些创作者值得关注?他们又是如何打造爆款作品的?我们一起来看看。
*如需直接查看视频号的『12月总榜』,可以拉至文章最后。
卖车载优盘
音乐类视频号的变现之道
12月的音乐榜中,排名靠前的账号依旧以官方平台为主,TOP3分别是分享宝藏歌单的@落日放映室,分享音乐现场的@QQ音乐、@酷我音乐。
▲ 图源:新视
而在音乐榜TOP20中,有7个视频号都在昵称或简介带有关键词“车载”或“车载优盘”,并通过简介描述、作品内容,将平台用户导流至微信、小店、小程序等进行变现。
▲ 图源:视频号
以@你的音乐歌单668为例,为了方便用户购买产品,最大程度地实现用户转化,他总共设置了3项提示。
- 在进入视频号主页后,简介中明确告知“不懂怎么购买可以看主页第一个视频”;
- 同时,将如何购买优盘的视频教程内容置顶,让用户可以立刻查看;
- 并且,视频教程封面文字再次说明“点击上方客服购买”。
虽然此类账号还会售卖汽车配饰、耳机、短视频教学课程等,但卖车载优盘,是他们的主流变现方式。截止发稿前,@你的音乐歌单668单价78元到298元的商品“无损车载优盘”,已累计销售超过8000份,也就是说销售额至少为62.4万。
▲ 图源:小店
此类视频号的确在变现表现上可圈可点,但缺点也非常明显,无论是视频剪辑的画面,还是音乐的使用,都有一定的版权风险。
反差变装
美妆赛道卷不停
12月,美妆类视频号TOP20的更替率较高,其中,@北京海淀区发型师玄叶上升1位,来到榜首,@亭亭别乱跑、@魔女教主娜娜首次进入TOP20,分别排名第二、第三。
▲ 图源:新视
美妆赛道因创作者们的创造力、想象力,一向都不缺引人注目的玩法,近期,全网爆火的“落手民族变装”也能在视频号中看到。
12月8日,@亭亭别乱跑发布作品《现在不让下蛊啦!村支书管的严》,视频中,前一秒,她在家里穿着裙子披着毛巾,抬手落下之间,后一秒,她在草原穿着苗疆服饰骑马。
她的视频创作模式,往往都是通过变装前的“平凡”装扮吊起用户胃口,再用变装后的“惊艳”亮相迅速满足用户的期待,从而引发平台用户的点赞、转发以及热烈讨论。
▲ 来源:视频号
在视频号,变装逐渐成为了一种不可缺少的热门元素,在天马行空的创作过程中,除了颜值的加持,巨大的反差带来的视觉盛宴,也有助于创作者获得更多的关注。
民以食为天
烟火气治愈粉丝
12月,美食类账号虽然整体热度稍有下降,但也有不少“黑马”超常发挥,视频号@rose5066首次登上榜一,仅运营44天的@小韩家纯蜜排名第二,@宝宝家常菜则空降第三。
▲ 图源:新视
视频号@rose5066的创作者比较特别,她来自非洲乌干达,远嫁到中国,通过短视频平台分享自己做的美食,而粉丝们也将她称作“非洲李子柒”。
▲ 图源:新视
在她的视频中,从烧排骨、炖猪蹄、炸鸡架到馄饨、饺子、腊八粥,甚至是自制零食,美食种类非常丰富,总能把粉丝们看馋了。
而视频中,rose和她的老公一人炒菜、一人砍柴分工协作,不时有一搭没一搭地说着话,生活的烟火气,又把粉丝们看治愈了。
▲ 来源:视频号
@rose5066作品中展示出的简单、温馨的生活本真,吸引着用户的注意力,特别是身处城市的粉丝,能在围观淳朴的农村生活中,感受暂时的放松。
以上就是12月细分领域榜单中,值得关注的优质视频号创作者,了解整体的榜单表现,可以查看下面的『12月总榜』TOP50:
▲ 图源:新视
最后,我们再来总结回顾一下,本次榜单的重点信息:
总结分析
# 12月,民生、生活、影视娱乐、搞笑类账号数量在榜单中占比最多,并且民生、搞笑类账号热度都呈现上升趋势;
# 卖车载优盘的音乐类视频号,近期的作品表现较为突出;
# 反差变装类的视频号创作,依旧有助于创作者获取更多关注;
# 美食赛道中,治愈的农村生活内容,更能引发一部分用户的情感共鸣。
本文中仅展示部分榜单,如想查看更多视频号行业榜单,欢迎PC端前往新视官网体验。
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